Brendan Whitworth, CEO von Anheuser-Busch, brach am Freitag sein Schweigen nach einem Markendeal zwischen Bud Light und dem TikTok-Star Dylan Mulvaney löste eine Anti-Trans-Gegenreaktion aus.
„Als CEO eines Unternehmens, das vor mehr als 165 Jahren im Kernland Amerikas gegründet wurde, bin ich dafür verantwortlich, dass jeder Verbraucher stolz auf das Bier ist, das wir brauen.“ Whitworth sagte in einer Erklärungund merkt an, dass er möchte, dass jeder Bud Light-Trinker stolz auf das Bier des Unternehmens ist.
Whitworth erwähnte Bud Light, die Partnerschaft der Marke mit Mulvaney oder die anschließenden Auseinandersetzungen mit Anti-Trans-Aktivisten jedoch nie ausdrücklich.
„Wir hatten nie vor, Teil einer Diskussion zu sein, die die Menschen spaltet. Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, Menschen bei einem Bier zusammenzubringen“, heißt es in der Erklärung.
Mulvaney, eine 21-jährige Transfrau und Influencerin, postete eine Instagram-Video am 1. April für ihre fast 2 Millionen Follower, in dem sie Bud Light aus einer Bierdose mit ihrem Gesicht darauf trinkt. Sie bewarb den March Madness-Wettbewerb des Unternehmens in dem Video mit einer Bildunterschrift, die sie als #budlightpartner identifizierte.
Das Werbevideo löste bei vielen Anti-Trans-Bier-Enthusiasten Empörung aus, die mit Mulvaneys Engagement unzufrieden waren, darunter auch der Musiker Kid Rock.
„Opa fühlt sich heute etwas verspielt. Lassen Sie mich Ihnen allen etwas sagen und so klar und prägnant wie möglich sein“, sagte er in einem Instagram-Video am 3. April, in dem er mehrere Fälle von Bud Light mit einem Gewehr schoss und die Kamera ausschaltete. „Fick Bud Light und fick Anheuser-Busch. Ich wünsche Ihnen einen tollen Tag“, fuhr er im Video fort.
An anderer Stelle in Whitworths Erklärung sagt der CEO, er „baue und beschütze“ die „Geschichte und das Erbe“ des Unternehmens.
„Dieses Land, dieses Unternehmen, unsere Marken und unsere Partner liegen mir sehr am Herzen. Ich verbringe viel Zeit damit, quer durch Amerika zu reisen, unseren Kunden, Vertriebspartnern und anderen zuzuhören und von ihnen zu lernen“, sagte er.
Vor Whitworths Äußerungen schickte Anheuser-Busch letzte Woche eine Erklärung an BuzzFeed News, in der es hieß, das Unternehmen arbeite markenübergreifend mit „Hunderten von Influencern“ zusammen, um sich besser mit verschiedenen demografischen Gruppen zu verbinden.
„Von Zeit zu Zeit produzieren wir einzigartige Gedenkdosen für Fans und für Markenbeeinflusser wie Dylan Mulvaney“, sagte der Sprecher in einer Erklärung.