Drei der weltweit größten Werbekonzerne haben ihre jährlichen Finanzziele angehoben, um Firmenkunden davon zu überzeugen, dass es ein Fehler wäre, als Reaktion auf den Kostendruck die Marketingbudgets für den Markenaufbau zu kürzen.
Interpublic, das US-Marketingkonglomerat, hat sich am Freitag seinem New Yorker Rivalen Omnicom und dem französischen Publicis angeschlossen, um die Prognose für die Gesamtjahreseinnahmen trotz der sich abschwächenden Weltwirtschaft und eines Einbruchs auf dem Werbemarkt für soziale Medien zu erhöhen.
Mehrere Anzeigenmanager sagten, sie seien angesichts der Sorgen der Kunden über die Inflation, den Krieg in der Ukraine und die allgemeine Unsicherheit immer noch vorsichtig. Philip Angelastro, Chief Financial Officer von Omnicom, dem die Agenturnetzwerke BBDO und DDB gehören, sagte diese Woche gegenüber Analysten, dass das Unternehmen bereit sei, Teile des Geschäfts bei Bedarf „richtig zu dimensionieren“.
Als jüngstes Anzeichen dafür, dass die diversifizierten Agenturgruppen den Turbulenzen in der digitalen Werbung bisher entgangen sind, sagte IPG, dass es nun ein organisches Wachstum von 7 Prozent für das Gesamtjahr erwartet, eine Steigerung gegenüber seiner vorherigen Prognose von 6,5 Prozent.
Die aktualisierten Verkaufsprognosen geben Anlegern zumindest eine gewisse Gewissheit, dass Werbeagenturen Kunden erfolgreich davon überzeugen konnten, angesichts der wirtschaftlichen Turbulenzen weiterhin für Marken zu werben.
John Wren, Chief Executive von Omnicom, sagte, diejenigen, die „weiterhin auf dem Markt waren [past] Rezessionen gediehen und kamen schneller aus ihnen heraus als Rezessionen, die sich nur darauf konzentrierten, wahllos Kosten zu senken“.
Arthur Sadoun, Chief Executive von Publicis, sagte: „Trotz – und vielleicht gerade wegen – der Herausforderungen, die sie haben [clients] konfrontiert sind, wird es sie nicht davon abhalten, in ihr Marketing und ihre Geschäftstransformation zu investieren.“
Der vorsichtige Optimismus der Führungskräfte gilt auch trotz der starken Verlangsamung in Teilen der digitalen Werbung, nachdem Apple Datenschutzkontrollen eingeführt hat, die es Smartphone-Apps erschwert haben, Anzeigen auf bestimmte Benutzer auszurichten. Die Aktien der Social-Media-Gruppe Snap stürzten diese Woche ab, nachdem ihre Verluste in die Höhe geschnellt waren.
Die abweichende Leistung erklärt sich teilweise durch den Fokus einiger Werbeagenturen auf den längerfristigen Markenaufbau gegenüber taktischen Online-Platzierungen, die darauf abzielen, sofortige Verkäufe zu generieren, sagten Analysten.
Als weiteres positives Zeichen für den Sektor sagte Mark Schneider, CEO von Nestlé, diese Woche, dass der Konsumgüterkonzern seine Marketingausgaben für Verbraucher in der zweiten Jahreshälfte erhöhen werde.
Unter Berufung auf den nachlassenden Druck in der Lieferkette, der einige Unternehmen von der Werbung abgehalten habe, sagte er, Nestlé wolle sicherstellen, dass seine Marken „im Bewusstsein aller hoch bleiben“.
Michael Nathanson, Analyst bei MoffettNathanson, einem Geschäftsbereich von SVB Securities, sagte, die bisherigen Anzeigenergebnisse seien weitgehend beruhigend, stellten jedoch fest, dass es an finanziellen Prognosen für das nächste Jahr fehle. „Jeder erwartet, dass all diese Makro-Gegenwinde zu schmerzen beginnen [then]“, er fügte hinzu.
Der Vorstandsvorsitzende von IPG, Philippe Krakowsky, sagte, das Unternehmen sehe „ein herausfordernderes Makroumfeld“ und „einige Verzögerungen bei der digitalen Projektarbeit“.
Analysten haben ein schwächeres Quartal von WPP mit Sitz in London angedeutet, das nächste Woche berichten soll. Das Unternehmen wird aufgrund einer starken Vergleichszahl vor einem Jahr ein organisches Umsatzwachstum von 3,3 Prozent prognostizieren, aber für das Gesamtjahr eine Steigerung von 6,1 Prozent.
Omnicom hat diese Woche seine Prognose für das organische Wachstum im Gesamtjahr von 6,5 bis 7 Prozent auf 8 bis 8,5 Prozent angehoben.
Publicis, dem Saatchi & Saatchi und Starcom gehören, hob ebenfalls seine Prognose für das organische Wachstum auf etwa 8,5 Prozent an, verglichen mit einer zuvor veröffentlichten Prognose von 6 bis 7 Prozent.