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Der chinesische Online-Händler Temu hat dem Rivalen Shein „rechtswidrige Ausschlusstaktiken“ vorgeworfen, als die beiden E-Commerce-Gruppen ihren Kampf um den US-Markt vor Gericht in Massachusetts verklagten.
Temu reichte letzte Woche vor einem US-Bundesgericht eine Kartellklage gegen Shein ein und beschuldigte das Fast-Fashion-Unternehmen, seine chinesischen Fabriken gezwungen zu haben, die Produktion für Temu einzustellen, um die Marktbeherrschung in den USA aufrechtzuerhalten.
„Sheins eskalierende Angriffe lassen uns keine andere Wahl, als rechtliche Schritte zu ergreifen, um unsere Rechte zu verteidigen“, sagte Temu am Mittwoch in einer Erklärung.
Die chinesischen Unternehmen haben es an die Spitze der App-Download-Charts geschafft und verkaufen ultragünstige Kleidung und Artikel aus China. Temu, ein Online-Marktplatz, der letztes Jahr vom chinesischen E-Commerce-Unternehmen Pinduoduo ins Leben gerufen wurde, hat Sheins Dominanz herausgefordert.
Shein wurde vor mehr als einem Jahrzehnt in der ostchinesischen Stadt Nanjing gegründet und war mit seiner erfolgreichen App Vorreiter beim Verkauf ultragünstiger Fast-Fashion-Designs an Millennials in den USA und Europa. Der Beschwerde zufolge erzielte das Unternehmen im Jahr 2022 einen geschätzten Umsatz von 30 Milliarden US-Dollar – ein Umsatz, der höher ist als der von H&M und Gap.
Sheins Aufstieg an die Spitze der Fast-Fashion-Welt und seine Bewertung von 100 Milliarden US-Dollar brachten eine Reihe chinesischer Nachahmer hervor, darunter Temu. Die Bewertung des Unternehmens wurde Anfang des Jahres aufgrund des Tech-Abschwungs auf rund 64 Milliarden US-Dollar gesenkt.
Temu behauptet, sein fest verwurzelter chinesischer Rivale wende in China unfaire Taktiken an, um seine Fähigkeit zu beeinträchtigen, die 8-Dollar-Kleider zu beschaffen und zu verkaufen, die US-Käufer gerne kaufen würden.
Shein habe sich „an einem ausgeklügelten und wettbewerbswidrigen Plan beteiligt, der darauf abzielte, Temus Geschäft zu behindern“, heißt es in der bei einem Bundesgericht in Boston eingereichten Klage. „Der US-Markt ist der Hauptschauplatz dieses Krieges.“
Die Anwälte von Temu behaupteten, Shein habe seine Kontrolle über 75 Prozent des US-amerikanischen „Ultra-Fast-Fashion“-Marktes missbraucht, um seine chinesischen Lieferanten zu exklusiven Beziehungen zu zwingen. Die Taktik verweigerte US-Käufern den „Zugang zum direkten Preiswettbewerb“ und drückte Temus ultraschnelles Modeverkaufsvolumen um 300–400 Prozent, heißt es in der Beschwerde.
Shein reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.
Da das Misstrauen gegenüber chinesischen Unternehmen in den USA und Europa aufgrund der sich verschlechternden Beziehungen zwischen Washington und Peking zunimmt, haben sowohl Temu als auch Shein versucht, ihre Marken von China zu distanzieren, wo die überwiegende Mehrheit ihrer Geschäftstätigkeiten angesiedelt ist. Shein wurde letztes Jahr in Singapur neu gegründet, während Temu behauptet, dass es „im Jahr 2022 in Boston, Massachusetts, gegründet wurde“.
Doch die Klage macht deutlich, wie eng die Lieferketten beider Konzerne mit China verflochten sind. Temu sagte, Shein habe sein Netzwerk von „8.338 unabhängigen Bekleidungsherstellern mit Sitz in China“ gezwungen, Exklusivvereinbarungen zu unterzeichnen, die es den Fabriken untersagten, für Temu zu produzieren.
Gleichzeitig gab die Gruppe zu, dass „fast alle Produktangebote von Temu in den Vereinigten Staaten von einem Netzwerk von Herstellern mit Sitz in China stammen“.
Temu sagte, es erhebe die Klage gegen Shein, weil „die chinesischen Hersteller, auf die sich Temu und Shein verlassen, mit dem US-Rechtssystem nicht vertraut sind“.
Die beiden Unternehmen liefern sich bereits einen Streit vor einem Bundesgericht in Chicago. Shein leitete im März ein Verfahren ein, in dem behauptet wurde, Temu stünde hinter Influencern, die Shein in den sozialen Medien verunglimpften, und habe sich als seine Marke ausgegeben, um „Verbraucher dazu zu verleiten“, seine App herunterzuladen.