Briten, die Schwierigkeiten haben, mit den steigenden Lebenshaltungskosten Schritt zu halten, werden nach Ansicht des Chefs von Australiens größtem börsennotierten Weinproduzenten abends wahrscheinlich nicht auf ein Glas Wein auf der Couch verzichten.
Tim Ford, Geschäftsführer von Treasury Wines Estates, das Marken wie Penfolds, Wolf Blass und Lindeman’s besitzt, sagte, dass die steigende globale Inflation und höhere Haushaltsausgaben Druck auf das untere Ende des Weinmarktes ausüben.
Aber in Großbritannien, wo die Inflation auf ein 40-Jahres-Hoch von 10,1 Prozent gestiegen ist, sagte Ford, es gebe keine Anzeichen dafür, dass die Verbraucher ihre Weinausgaben einschränken würden. „Wir haben diese Verschiebung in Großbritannien nicht gesehen. Der Preis von 6 bis 8 Pfund pro Flasche ist weiterhin ziemlich stark“, sagte er.
Ford prognostizierte, dass sich der Konsum von Wein der unteren Preisklasse zu Hause als robust erweisen würde. „Dieser Pandemietrend hat sich wirklich gehalten“, sagte er und bezog sich darauf, wie die Menschen zu Hause anfingen, mehr zu trinken, nachdem Kneipen und Bars wegen Sperrungen geschlossen wurden.
Phillip Kimber, ein Verbraucheranalyst bei der E&P Financial Group, sagte, dass während der Pandemie und der Finanzkrise von 2008 in vielen Märkten, einschließlich Großbritannien, der Alkoholkonsum zu Hause zugenommen habe. „Die Supermarktumsätze spielten verrückt“, sagte er.
Kimber warnte jedoch davor, dass das Unternehmen nicht rezessionssicher sei, da margenstärkere Weine, die in Bars und Restaurants verkauft würden, weniger gefragt seien. „In einer akuten Rezession wird die Firmenkreditkarte gezügelt und die Ausgaben für Premiumweine werden gekürzt“, sagte er.
Ford sagte, dass Treasury Wine Estates die Preise billigerer Marken nicht erhöhen würde, da der Markt die höheren Kosten nicht absorbieren könne, obwohl der Winzer die Preise für einige seiner beliebten Luxus- und Premiummarken erhöht habe. „Das sind nicht nur faule Preiserhöhungen. Wir können es nur dort tun, wo Bedarf besteht“, sagte er.
TWE erlitt einen verheerenden Schlag, als China im November 2020 Strafzölle auf die australische Weinindustrie einführte. China war zu dieser Zeit sein lukrativster Markt, und das Unternehmen war gezwungen, sich umzustrukturieren und Kosten zu senken, um die Auswirkungen der Zölle zu bewältigen.
Die Jahresergebnisse von TWE für das im Juni 2022 endende Jahr zeigten, dass der Vorsteuergewinn um etwas mehr als 4 Prozent auf 372,9 Mio. AUD (259 Mio. USD) gestiegen ist.
Das Geschäft wuchs in der zweiten Hälfte, als sich der Plan durchsetzte, die USA, das Vereinigte Königreich und nicht-chinesische asiatische Märkte, einschließlich Thailand, Malaysia und Singapur, anzusprechen. „Es war ein aufregendes Jahr, abgesehen von der Geopolitik“, sagte Ford.
TWE ist weiterhin in China präsent und wird nächsten Monat eine chinesische Version von Penfolds einführen. Die Aktien von TWE stiegen nach den Ergebnissen um 4 Prozent.