Der Lana-Del-Rey-Kult wurde in den Feeds Anfang der 2010er Jahre geschmiedet ästhetisch ansprechende Tumblrsals die Musikerin mit Hollywood-Glamour-Retro-Pop zum hyperfemininen Heroin für Social-Media-Nutzer wurde.
„Dies ist eine Figur, die Geschlecht, Rasse, Geschlecht und sogar Sprache transzendiert“, schreibt der Autor Kunst Tavana, der gerade ein Buch über Del Rey schreibt, gegenüber NYLON. „Ich denke, ihre Fangemeinde ist sich einig in ihrer gemeinsamen Überzeugung, dass ‚Vergib mir Vater, denn ich habe gesündigt‘ und ‚Tut mir leid, Daddy, ich war ein böses Mädchen‘ dasselbe bedeutet.“
In diesen Tagen, kurz vor Del Reys neuntem Studioalbum, Wussten Sie, dass es einen Tunnel unter dem Ocean Blvd, ihre Stans sind mächtiger als je zuvor. Mit Pläne zur Weltherrschaft, Lana Mania ist neben beliebten Hashtags wie Angelcore, Royalcore und Tumblr-Nostalgie in TikTok eingesickert – hier leben Inhaltsersteller und verleihen Del Reys unerschütterlicher Relevanz Viralität, als Hochsteckfrisuren im Stil der 60er und Uwu-Bilder, die von Songs wie „West Coast “ oder „A&W“ fluten den Feed. Eine der wichtigsten Hochburgen für diese Schöpfer wird von Del Rey selbst genehmigt: ihre Waren.
Der Besitz von Lana-Merch ist nicht nur eine materielle Manifestation des Fandoms, sondern eine Form der Währung und des Status bei ihren Fans. Del Reys berüchtigte und limitierte Auflage Kokain-Löffel-Halskette (was sie angedeutet hat, das zurückzubringen kommentiert ihr persönliches TikTok), eine Anspielung auf Sarah Michelle Gellars Kokain-Kreuzkette in Grausame Absichten, ist ein heiliger Gral; die Halskette, die ursprünglich für rund 50 US-Dollar verkauft wurde Online-Shop von Del Rey, wird jetzt für mehr als 1.000 US-Dollar auf Wiederverkaufsseiten wie Depop und Etsy verkauft. In Erwartung von Ocean Blvdkuratierte die Sängerin eine „A&W“-Perlenkette, eine RennjackeUnd ein Messingfeuerzeug – alles ausverkauft weniger als 24 Stunden — vor dem Hinzufügen einer Pillendose aus Messing mit Gravur und ein Pfeife aus Messing zu ihrem Laden. Was die Produkte von Del Rey von anderen Megastars unterscheidet, ist, wie genau sie das wahre Wesen ihrer Fans widerspiegeln: ein bisschen pervers und am Puls der Zeit.
„[Owning Lana merch] stammt aus demselben Impuls, teure Barbies und seltene Sammelkarten zu sammeln. Es ist Americana. Sie ist Americana“, sagt Tavana. „Sie ist ein Artefakt aus dem ‚Land, das Amerika einmal war‘, ein Abbild eines Ortes, der nur in unseren Träumen existierte. John Wayne als Papafigur. Wir kaufen Lana Del Rey Merch aus dem gleichen Grund, aus dem kleine Jungen und Mädchen sich früher wie Cowboys verkleideten und so taten, als lebten sie in einem freien Land.“
Del Rey-Fan Maddie Heldman findet das Merchandise der Sängerin erfrischend im Vergleich zu uninspirierten T-Shirts und Tragetaschen, mit denen Künstler den Markt seit Jahren überschwemmen. „Ich freue mich immer, wenn ein Künstler sich Mühe gibt, durchdachte praktische Stücke zu schaffen, die ich noch nie zuvor gesehen habe. Ich möchte fast, dass meine Künstler auch als Lifestyle-Marken fungieren, insbesondere große Künstler wie Lana mit massiven Marketing- und Merchandise-Budgets, die eine Fantasie zu verkaufen haben.“
Nora-Grayce Orosz hat im Laufe der Jahre viele Vinyls, Sweatshirts und T-Shirts von Del Rey gekauft, darunter das heiß begehrte kurz geschnittene „Venedig Hündin” Tank vom Sänger Norman verdammter Rockwell Epoche. „Es war einzigartig und irgendwie ausgefallen, niedlich und kurz geschnitten. Es war nicht nur ihr Name, der auf meine Titten gepflastert war“, sagt sie.
Ein anderer Lana-Fan zahlte rund 50 US-Dollar für eine Nachbildung von Lanas Kokainlöffel als Ergänzung zu ihren „Lastergefäßen“. „Es ist diskret genug, dass die meisten Leute denken, es sei nur eine Halskette, aber es ist praktisch, wenn ich auf Partys bin“, sagten sie. „Ich bin ein großer Lana-Fan und war sofort in die Neuheit und Nützlichkeit verliebt.“
Während Tavana keine LDR-Waren kauft, hat er Hunderte von Dollar für Magazine mit dem Sänger ausgegeben – einige davon sind ziemlich teuer und selten – wie das 2012 T-Magazin Umschlag, 2012 Liebeskatze Abdeckungund 2011 Benommen Abdeckung, die er seine „Michael Jordan Rookie Card“ nennt. Zuletzt übernahm Lana das Cover von Interview-Magazindie prompt ausverkauft und auf Seiten wie aufgetaucht ist eBay für coole 200 $.
Das Lana-Fandom ist tief verwurzelt, und einige Fans bleiben sich seit mehr als einem Jahrzehnt treu. „Lana Del Rey war eine der wenigen Konstanten in meinem Leben, was es mir sehr leicht machte, Inhalte rund um ihre Musik und ihre Texte zu erstellen“, sagte der Content-Ersteller Tracy Hawchar, die 2012 ein „National Anthem“-Demo auf Soundcloud entdeckte. „Sie ist so etwas wie meine Trostperson, wenn das Sinn macht. Ich weiß auch genug über sie, um die jüngeren Stans aufzuklären, die ihre Musik jetzt gerade über TikTok entdecken.“
Für Tavana fühlt sich sein Fandom jedoch der „Warholian“-Besessenheit nahe.
„Ich bin aus den gleichen Gründen ein Fan [Andy] Warhol war besessen von Liz Taylor“, sagt Tavana. „Das klingt anmaßend, weil es so ist. Ich sehe sie als Werk und als eines der großen Sexsymbole ihrer Zeit – Entschuldigung! Sie ist auch eine großartige amerikanische Dichterin, die jedes Mal, wenn sie hinter ihrem 15-Zoll-MacBook sitzt und komponiert, eine ‚Frage an die Kultur‘ stellt.“