LAufstieg CHEF geht durch die einflussreichsten Promis der Weltszene. Für die neue Kampagne Herbst-Winter 2022/2023 Die Hauptmarke des deutschen Konzerns setzt auf eine breit gefächerte Besetzung echter „Bosse“, angeführt von der Queen Naomi Campbell, zum ersten Mal als Testimonial „angeheuert“. Ihr Assistent auf den von der Marke veröffentlichten Fotos? Kendall Jenner. Und zur Unterstützung des Teams auch Persönlichkeiten des Kalibers Matteo Berrettini, Zukunft, Alice Schmidt.
Naomi Girl-Version (Boss)
Was bedeutet es, ein Chef zu sein? Das ist die Frage, die dem adv zugrunde liegt, auf die jeder Botschafter mit einer besonderen Geschichte antwortet, die er erzählen kann, bestehend aus Erfolgen, Opfern und Misserfolgen. Angefangen bei Naomi, frischgebackene Mutter und unbestrittener Star der Laufstege mit 52, die außergewöhnliches Zeugnis: Es ist das erste Mal, dass sie für die Marke posiert.
Naomi Campbell in der BOSS FW22/23 Kampagne (Foto: BOSS).
Zwei Looks für sie, einer ganz in Schwarz – ein Büroanzug, gepaart mit Pumps und auf nackter Haut getragen – und ein weißer Maximantel, der als Kleid getragen wird, mit einer augenzwinkernden Pose, die an die Psychologin Catherine Tramell erinnert Urinstinkt. Die britische Schwarze Venus wird so höchstes Symbol der Ermächtigungsowie das Hauptgesicht des Modehauses, in voller Wiederbelebung ab Januar 2022.
Faszinierende Assistenten: Matteo Berrettini und Kendall Jenner
Illustre Assistentin von Naomi in der Mission (und in den Aufnahmen der Kampagne), Kendall Jennerdie jüngere Kollegin, aber bereits eine enge Freundin der Marke: Das 26-jährige Supermodel war zuletzt das Gesicht der Relaunch-Kampagne Sei dein eigener Chef. Nein.Die Aufnahmen der neuen BOSS Fall-Winter 2022/2023 adv zeigen sich in einem smarten Casual-Look in neutralen Tönen und mit einer Steppjacke, die bereit ist, ihren treuen Dobermann spazieren zu führen.
Kendall Jenner in der BOSS FW22/23 Kampagne (Foto: BOSS).
Ein neues Image, viele klangvolle Namen
Tatsächlich hat Boss seit Anfang des Jahres sein Image neu definiert, Konzentration auf berühmte Namen und Kapselsammlungen unter der Führung des neuen Geschäftsführers Daniel Grieder, im Namen einer zunehmend erkennbaren Smart-Casual-Ästhetik. Gleich interpretiert von den anderen namhaften Mitgliedern der BOSS-Community: Italienisch taucht wieder auf Matteo Berrettini26, der Tennisspieler, der bereits Anfang des Jahres mit der Marke, Protagonist der Markenrelaunch-Veranstaltung in Dubai, im Februar 2022 eine Kapsel unterzeichnet hatte, die von dem Sport inspiriert war, dessen vierhändiger Champion er ist.
Matteo Berrettini in der BOSS FW22/23 Kampagne (Foto: BOSS).
Unter Naomis Männern sind auch andere „Chefs“ in den Bereichen Soziales, Sport und Musik: der Schöpfer von TikTok, der weltweit am meisten verfolgt wird, Khaby Lame; der südkoreanische Schauspieler, Model und Sänger Lee Min-Ho; der englische Boxer Antonius Josuader Rapper Zukunft. Zweiter Assistent, der deutsche Leichtathlet Alice Schmidt.
Eine Kampagne für Empowerment. Und eine Kapsel unterwegs
Ihre Geschichten, bereits größtenteils Botschafter der Brand-Refresh-Kampagne für Frühjahr-Sommer 2022, werden nun Stoff für neue Adv-Shots, die den Teamgeist und die Erfolge jedes Einzelnen unterstreichen. Und tatsächlich, so die Marke, werden alle an der Schaffung eines solchen zusammenarbeiten Maxi-Kapselkollektion, die ad hoc entworfen wurde. Jetzt bleibt nur noch, sie zu bewundern, verewigt in drei Räumen, die die neutralen Farben des neuen BOSS widerspiegeln, die durch einige Türen miteinander verbunden sind und darauf hinweisen, dass sich eine andere öffnet, wenn sich eine schließt.
Naomi Campbell in der BOSS FW22/23 Kampagne (Foto: BOSS).
Ein bisschen wie bei der Marke selbst, in der Phase der Wiedergeburt: Wissen Sie, der Weg zum erfolgreichen Chef ist steil. Aber wie das alte Sprichwort sagt: „Wenn Sie darauf bestehen und bestehen, erreichen und erobern Sie“.
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