Der Wert der Trikots der Serie A hat in dieser Saison einen neuen Rekord erreicht. Am Montagabend debütiert das vierte Trikot der Rossoneri gegen Bologna
Das vierte Milan-Trikot wird am Montagabend im Spiel gegen Bologna sein Debüt in der Liga geben. Rote und schwarze Streifen, die sich auf weißem Grund bewegen: ein innovatives Design, das aus der Zusammenarbeit zwischen dem technischen Sponsor Puma und dem Modehaus Nemen entstanden ist. Vereinbarungen dieser Art sind in der Welt des Fußballs immer häufiger anzutreffen, wo das Trikot und die Spielkleidung sowohl zu einem Kleidungsstück geworden sind, das an Fans verkauft wird, als auch zu einem Objekt, um Unternehmen anzuziehen, die ihr Image mit dem des Vereins verbinden möchten . Die Folge ist, dass auf dem Stoff kaum noch ein Quadratzentimeter frei bleibt: Die Tunika ist eine Fläche, auf der man Namen und Marken im Tausch gegen duftende Karos präsentieren kann. Wie weit sind die Zeiten her, in denen die Hemden ohne Schriftzug waren oder höchstens einen begrüßten. Jetzt ist die Sichtbarkeit der Logos ein Hebel, um den Umsatz zu steigern, so sehr, dass der kommerzielle Bereich den Umsatz stärker belastet als die Abendkasse. Rechnet man die Vergütung von offiziellen Partnern und technischen Ausrüstern zusammen, hat der Wert der Serie-A-Trikots in dieser Saison die Mauer von 300 Millionen Euro durchbrochen. Zwei Drittel davon stammen von den Unternehmen, die den Namen mit dem Team verbinden, und ein Drittel von den Partnern, die die Sportgeräte liefern. Das Trikot ist nicht nur eine goldene Schatztruhe, sondern auch ein Mittel, um die Grenzen des Designs voranzutreiben: Dies erklärt die Partnerschaften zwischen Clubs und Modehäusern, um dritte oder vierte Trikots weit entfernt von den sozialen Farben oder der Tradition der Clubs auf den Markt zu bringen .