Langjährige Hautpflegeliebhaber und Anfänger wissen gleichermaßen, dass der Lockdown im Jahr 2020 einen enormen Boom von Möchtegern-Experten für zu Hause ausgelöst hat. Mit zusätzlicher Zeit wurden die Menschen zu ihren eigenen persönlichen Hautärzten, Kosmetikern und Kosmetikchemikern, die versuchten, sich im Internet weiterzubilden, um ihre beste Haut aller Zeiten zu bekommen. Fast drei Jahre später zeigt dieser Trend kein Ende. Aber der Dermatologe schneidet durch das Geschwätz von Online-Informationen Shereene Idriss. Seit 2018 informiert sie die Massen auf Instagram-Geschichten – oft bequem von ihrem Bett und Schlafanzug aus – und teilt einfache Fakten und Antworten auf die dermatologischen Fragen ihrer Follower. „Als ich anfing, war kaum jemand im Raum und ich erinnere mich, dass Ärzte und Kollegen fragten: ‚Bist du sicher, dass du das vom Bett aus machen willst? Du gibst nur Informationen heraus?’“, sagt sie. Aber ihre No-BS-Haltung und ihre lockere Präsentation haben letztendlich zu Followern auf Instagram, YouTube und jetzt TikTok geführt.
Für die vielen Follower, die sie nicht besuchen können Dermatologische Praxis in New York Cityhat sie ihre Reichweite durch die Schaffung ihrer eigenen Produktlinie erweitert, PillowtalkDerm von Dr. Shereene Idriss, natürlich benannt nach der Serie #pillowtalkderm in den sozialen Medien. Die Linie, die aus drei Produkten besteht, die gegen Hyperpigmentierung formuliert wurden, war bereits zweimal ausverkauft, wobei das Major Fade-System ab sofort offiziell vorbestellt werden kann Pillowtalkderm.com. Die Philosophie hinter ihrer Hautpflegelinie ist die gleiche wie alles andere: Ergebnisse. Sie sagt: „Wenn Sie Ihren Hautton ausgleichen, erhalten Sie den größten Knall für Ihr Geld.“
Unten spricht Dr. Idriss mit NYLON über soziale Medien, Missverständnisse bei der Hautpflege und PillowtalkDerm.
Zur Erstellung einer Social-Media-Präsenz:
„Es war überhaupt nicht vorsätzlich; es war ein Zufall im Jahr 2018. Ich war an einem Punkt angelangt, an dem ich all die gleichen Fehlinformationen hörte, die ständig wiederholt wurden, und ich hatte es einfach satt. Das war der Zeitpunkt, an dem ich zu Instagram-Geschichten ging – im Grunde, um über die Dinge Luft zu machen, die online nicht echt sind. Ich dachte, es würde höchstens drei Geschichten dauern, aber dann hat es sich wie ein Schneeball entwickelt und wurde zu einer eigenen kleinen Miniserie auf Instagram, dann YouTube und jetzt TikTok.
Ich sehe mich überhaupt nicht als Influencer. Es ist eher eine Erzieherrolle, weil ich aus einer Sichtweise komme. Als ich anfing, war kaum jemand im Raum und ich erinnere mich, dass Ärzte und Kollegen fragten: „Bist du sicher, dass du das vom Bett aus machen willst? Du gibst nur Informationen heraus?‘ Es stieß auf einigen Widerstand, aber das hat sich seit 2020 komplett geändert. Jetzt gibt es so viele Ärzte, die Ratschläge geben, online sprechen und wirklich versuchen, sich gegenseitig zu helfen.“
Zur Authentizität:
„Ich glaube, ich mache meine besten Videos, wenn ich total aufgeregt bin. Dann ist es mir egal und ich mache es. Das sind diejenigen, die am meisten nachhallen, weil ich etwas sage, was andere fühlen, aber sie sagen es einfach nicht. Ich denke, das ist der Grund, warum Instagram-Geschichten so ein Hit für mich waren. Ich schieße aus der Hüfte. Ich ging einfach mit dem, was ich fühlte. Wenn ich über Hautpflege spreche, ist es eine viszerale Sache, weil ich sie lebe und atme und jeden Tag esse. Ich habe das Gefühl, dass die Leute im Internet sehr eigensinnig sind, aber die meiste Zeit sagen die Leute nicht wirklich etwas. Daher ist es in gewisser Weise fast einzigartig, eine fundierte Meinung haben zu können.“
So stellen Sie Ihre eigene personalisierte Hautpflegeroutine zusammen:
„Es ist sehr leicht, Angst zu haben, Hautpflege zu verpassen und auf den nächsten Trend aufzuspringen. Ich denke, du musst das Geräusch ausschalten. Du betrachtest dich aus der Ferne im Spiegel, nicht Vergrößerungsspiegel, und Sie konzentrieren. Was sind meine ersten Bedenken? Ist es Akne? Ist es eine Pigmentierung? Ist es meine Hautbarriere? Bin ich trocken? Bin ich ölig? Konzentrieren Sie sich auf dein größte Sorge und beginnen Sie damit. Dann können Sie Ausgabe für Ausgabe systematisch vorgehen. Es geht darum, eine wachsende Routine zu schaffen, die sich ständig an Ihren aktuellen Bedürfnissen orientiert. Unsere Haut ist ein lebendes und atmendes Organ und sie wird sich verändern.“
Zum Start ihrer Hautpflegelinie:
„Patienten kamen ins Büro – und das tun sie immer noch – und beschwerten sich über eine kleine Schlange hier oder da. Aber wenn ich sie einen Schritt zurücktreten lasse und ich frage: „Siehst du deine Linie in diesem Winkel?“ Das tun sie oft nicht. Sie werden erkennen, dass das erste, was Sie sehen, eine Verfärbung ist. Ich habe durch meine Patienten erkannt, dass das Ausgleichen Ihres Hauttons das ist, was Ihnen den größten Knall für Ihr Geld geben wird.
Ich habe Schritt eins, Schritt zwei und Schritt drei ganz bewusst nicht gesetzt [on the Major Fade products] weil ich nicht wollte, dass die Leute das Gefühl haben, alle drei kaufen zu müssen, damit es funktioniert. Jeder hat für sich schon viele Vorzüge. Aber zusammen ist es ein echtes Kraftpaket, weil man auf drei verschiedene Arten auf die Pigmentierung abzielt.“
Über häufige Hautpflegefehler:
„Ich denke, das größte Missverständnis [about skin care] ist, dass ein Wunder über Nacht geschehen muss. Weißt du, jeder erwartet sofortige Ergebnisse und die Wahrheit ist, dass es Zeit, Beständigkeit und Mühe braucht, egal was du tust. Das ist, ob es sich um Hautpflege handelt oder ins Fitnessstudio geht oder an Ihrer Persönlichkeit arbeitet oder was auch immer. Beständigkeit statt Intensität predige ich seit fünf Jahren, weit über Social Media hinaus. Der beste Weg, um mit Hautpflege das Beste aus Ihrem Geld herauszuholen, ist Konsistenz. Sie müssen mindestens gut zwei Monate etwas geben, bevor Sie wirklich beginnen, Ergebnisse zu sehen.
Die andere Sache ist, die Leute wollen dem neuesten Trend folgen und was das Neueste ist, aber Ihre Haut kümmert sich nicht um Trends. Sie müssen auf Ihre Haut schauen und sich auf das konzentrieren, was sie braucht. Jagen Sie keinen Trends hinterher, die nicht unbedingt auf Sie zutreffen.“
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