Der Gründer des Jeanslabels Diesel und Inhaber der Modemarken Jil Sander und Marni will ein italienisches Luxuskonglomerat aufbauen, um mit französischen Konzernen wie Kering und LVMH zu konkurrieren.
Renzo Rosso, Vorsitzender der Holdinggesellschaft Only The Brave, gründete Diesel 1978 im Alter von 23 Jahren und baute ein Modeunternehmen auf, das weltweit 6.000 Mitarbeiter bei sieben Marken beschäftigt.
„Italien hat keinen heimischen Luxuskonzern wie die Franzosen“, sagte er der Financial Times in einem Interview. „Mein Plan ist es, einen zu schaffen.“
OTB hat Pläne für eine Börsennotierung und Rosso ist dabei, Banker einzustellen, die ihn beraten. „Natürlich unsere [market capitalisation] wird sich von den großen französischen Gruppen unterscheiden, aber mein Ziel ist es zu zeigen, dass italienische Marken zusammenkommen und sich gegenseitig stärken können.“
Die europäische Luxusindustrie wurde von einigen Auswirkungen der Sanktionen gegen Russland nach dessen Invasion in der Ukraine erfasst. Im März verbot die EU den Export von Waren im Wert von mehr als 300 Euro nach Russland und beendete damit den Handel mit Luxusmode.
Aber während Leute wie der russische Präsident Wladimir Putin als Fans italienischer Luxusmarken bekannt sind, ist Russland kein primäres Ziel für die Branche.
Es ist nur Italiens 14. größter globaler Handelspartner, und nach Angaben der nationalen Modekammer Italiens beliefen sich die Luxusgüterexporte des Landes nach Russland ein Jahr vor dem Krieg auf 1,4 Milliarden Euro.
„Die Abriegelung in einigen Teilen Chinas hat mir viel größere Sorgen bereitet als der Krieg in der Ukraine, was die Auswirkungen auf unser Geschäft betrifft“, sagte Rosso. Russland und die Ukraine machen etwa 2 Prozent des Jahresumsatzes von OTB aus, der im Jahr 2021 auf 1,53 Milliarden Euro gestiegen ist, verglichen mit 1,3 Milliarden Euro im Vorjahr. Es hat keine Geschäfte in beiden Ländern.
Asien hingegen ist ein Schlüsselmarkt für den Konzern. Es hat letztes Jahr eine Niederlassung in Südkorea eröffnet, und allein Japan macht 25 Prozent seines Gesamtumsatzes aus.
Rosso sagte, ein Drittel der Investitionen der Gruppe in den nächsten drei Jahren werde sich auf die Expansion in China konzentrieren. OTB hat derzeit 80 Filialen im Land und beschäftigt dort fast 1.000 Mitarbeiter. Bis 2024 soll die Zahl der Filialen und der Mitarbeiter dort verdoppelt werden.
Rosso ist Ratsmitglied der nationalen Modekammer. Er sagte, dass er und andere hochrangige Persönlichkeiten – darunter Patrizio Bertelli von Prada, Remo Ruffini von Moncler, Gildo Zegna und Angela Missoni – daran arbeiteten, die Branche zu modernisieren und dass sie sich schließlich von ihrem traditionellen Familienmodell entwickeln würde.
Bisher waren es die großen französischen Konglomerate wie Kering und LVMH, die Gelegenheiten ergriffen haben, große italienische Marken wie Gucci, Bulgari und Bottega Veneta zu kaufen.
Rosso ist einer der wenigen Menschen in der italienischen Modeszene, die einen ähnlichen Weg eingeschlagen haben, indem sie Maison Margiela und Marni kauften, bevor sie Jil Sander und die aufstrebende Marke Amiri kauften. „Wir werden uns vor der Notierung um eine weitere Expansion bemühen“, sagte Rosso.
„Es ist nicht einfach, aber wir sind auf der Suche nach Marken, die unsere Luxuspositionierung stärken können. Wir werden der Welt zeigen, dass sogar Italien seinen eigenen Luxuskonzern haben kann.“
Rossos Privatvermögen wird auf etwa 2,5 Milliarden Euro geschätzt, aber er ist seinen Wurzeln sehr verbunden und lebt immer noch in seiner nordöstlichen Heimatstadt Bassano del Grappa.
Seit Kriegsbeginn hat er mehr als 440 ukrainische Flüchtlinge nach Italien gebracht und sie durch die von seiner Frau Arianna Alessi geführte Stiftung, lokale NGOs und Spenden von Bürgern und anderen Unternehmen unterstützt.
„Wir haben ihnen eine Unterkunft in der Nähe unseres Hauptquartiers gegeben [in the Veneto region] und ich habe etwa 20 Frauen in der gesamten Gruppe eingestellt“, sagte Rosso. Die italienische Marke Intimissimi habe Pyjamas und Unterwäsche für sie geliefert, sagte er und fügte hinzu: „Wir haben eine Welle der Großzügigkeit von Einheimischen und Unternehmen gesehen.“
Er sagte, dass die Sanktionen und der Krieg den Sektor zwar beeinträchtigen würden, es aber wichtig sei, gegen die Invasion der Ukraine Stellung zu beziehen.
„Die Kriegsvideos, die uns diese Frauen von ihren Partnern gezeigt haben, haben mir klar gemacht, dass das, was wir im Fernsehen sehen, nicht einmal die halbe Wahrheit ist, sondern einfach verheerend.“