UIch kenne mich mit recycelten Materialien, Produktpflege und detaillierten Waschanleitungen, Reparatur- und Gebrauchtsammeldiensten aus. Dies sind einige der Bewertungskriterien, auf deren Grundlage strategischen Beratungsunternehmen Kearney entworfen der Circular Fashion Index 2022, der die Bemühungen von Marken misst, den Lebenszyklus ihrer Produkte zu verlängern. Die guten Nachrichten? Italien ist das zweite nachhaltige Land zu den wichtigsten Produzenten in Sachen Mode, mit Ovs auf dem vierten Platz in der Gesamtwertung und das Florentiner Maison Gucci auf dem fünften, aber auf dem Podium der Luxusmarken (Coach und Burberry folgen). Auf den ersten drei Plätzen der Gesamtwertung bleiben Patagonia, The North Face und Levi’s.
Circular Fashion Index 2022, die Kriterien für nachhaltige Mode
Das Ranking umfasste in diesem Jahr 150 globale Marken aus 20 Ländern und 6 Segmenten: Sport und Outdoor, Unterwäsche und Dessous, Luxus, Premium / erschwinglicher Luxus, Massenmarkt und Fast Fashion. Die Zirkularitätsleistung der Unternehmen wurde anhand von sieben Dimensionen bewertet, die sowohl den Primärmarkt abdecken, d. h. den Verkauf neuer Produkte an Kunden (Bewertung des Anteils von recycelte Stoffedas Gewicht der Zirkularität in der Kommunikation der Marke, der Detaillierungsgrad der Waschanleitung und die Verfügbarkeit von Reparaturdienste) und die sekundäre (einschließlich der Verkauf aus zweiter Hand, Vermietung und Sammlung von Altkleidern). Jede der Dimensionen erhielt eine Punktzahl für einen Gesamtwert von 1 bis 10.
Es kann besser gemacht werden
Das Gesamtergebnis zum nachhaltigen Engagement ist leider immer noch enttäuschend: Tatsächlich verwenden nur 7 % der Marken jetzt regelmäßig recycelte Materialien im Vergleich zu 39 %, die sie nicht verwenden, und 54 %, die sie ausschließlich für ausgewählte Details oder Produkte verwenden. Ebenfalls Kommunikation zur Produktpflege oder „ethische“ Anwendungsberatung bleiben Nischen: Nur 46 % der Marken stellen ihren Kunden ungefähr diese Details zur Verfügung, während 44 % dies überhaupt nicht tun.
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Europäische Marken nachhaltiger Mode
Jedoch Die Marken, die im Durchschnitt besser abschneiden, sind europäische: Von den 150 überwachten Marken werden 35 % in Deutschland hergestellt Deutschland, Frankreich und Italien. Italien sticht in den globalen Top 10 mit Gucci und OVS und einem Parterre von 14 Marken heraus. Frankreich bleibt außerhalb der Spitzenplätze, hat aber nicht weniger als 22 Marken in der Gesamtwertung.
Ovs und Gucci, die Rache der italienischen Marken
Im Falle von OVSerkennt der Index die Bedeutung an recycelte Stoffe: 65 % der Kollektion 2020, mit dem Ziel, bis 2025 90 % zu erreichen. Im Falle des Florentine Maison Gucciwerden belohnt Gucci-Gleichgewicht (das Portal für die Bereitstellung von Updates zu seinen sozialen und ökologischen Best Practices), die Sammlung Aus dem Netz (in wiederverwertete Materialien) und kreative Wiederverwendungs- und Wiederverwendungsprojekte wie „Gucci-Up“.
An der Spitze die USA
Die Vereinigten Staaten „gewinnen“ dank der Positionierung von drei Marken made in USA auf den ersten drei Plätzen des Rankings: und das ist Patagoniendie mit der Awayco-Plattform ein neues Mietprogramm gestartet hat und einen guten Anteil an recycelten Stoffen verwendet. Levis, die eine neue Kapselkollektion exklusiv zum Mieten bietet, die aus Upcycling-Denim besteht und aus Vintage-Jeans der Marke „Ganni“ besteht. Und Die Nordwand, für die Verwendung von recycelten Stoffen. Von den verbleibenden 16 Ländern hat Schweden (dank Lindex) die beste Bewertung erhalten, gefolgt von Kanada (mit Lululemon) und Großbritannien (mit Burberry).
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