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Ein hartes Vorgehen gegen die Passwortfreigabe verhalf Netflix zu fast 6 Millionen Abonnenten, mehr als doppelt so viel wie von Analysten prognostiziert, und bestätigte die Strategie des Streamers, sein Geschäft anzukurbeln.
Nachdem Netflix letztes Jahr die Anleger durch den Verlust von Abonnenten schockiert hatte, reagierte Netflix mit zwei großen Schritten: der Einführung einer günstigeren Version seines Dienstes mit Werbung und dem Versuch, die Weitergabe von Passwörtern einzuschränken, eine Praxis, die Netflix bei hohem Wachstum weitgehend ignoriert hatte.
Im Mai ging Netflix hart gegen die Passwortfreigabe für Konten in den USA, Großbritannien und mehr als 100 anderen Ländern vor. In den USA hat Netflix Kunden mitgeteilt, dass sie, wenn sie ihr Passwort weitergeben möchten, 7,99 US-Dollar pro Monat zahlen müssen, um eine Person außerhalb ihres Zuhauses hinzuzufügen, oder 6,99 US-Dollar, wenn sie bereit sind, ein Konto mit Werbung zu haben.
Diese Politik scheint zu funktionieren. In den drei Monaten bis Ende Juni gewann Netflix 5,9 Millionen Abonnenten hinzu und lag damit deutlich über den Erwartungen der Wall Street von 2 Millionen. „Die Reaktion auf die Absage war gering“, teilte das Unternehmen den Anlegern am Mittwoch mit.
Allerdings fielen die Aktien von Netflix, die in den fünf Tagen vor der Veröffentlichung der Ergebnisse um mehr als 8 Prozent zugelegt hatten, um mehr als 5 Prozent, nachdem das Unternehmen schwächere Umsätze meldete.
Der Quartalsumsatz von Netflix stieg auf 8,2 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 3 Prozent gegenüber dem Vorjahr, blieb jedoch knapp hinter den Prognosen von 8,3 Milliarden US-Dollar zurück. Das Unternehmen prognostizierte, dass der Umsatz im laufenden Quartal auf 8,5 Milliarden US-Dollar steigen würde, und verfehlte damit die Analystenprognosen von 8,7 Milliarden US-Dollar.
Das Durchgreifen von Netflix bei Passwörtern spiegelt die harte Realität des kostspieligen Streaming-Modells wider, das Netflix entwickelt hat. Als die Wall Street sich mehr für Streaming interessierte, blickten die Anleger über die schweren Verluste der Unternehmen hinweg, solange sie weiterhin schnell neue Abonnenten gewinnen konnten.
Da sich der Gesamtmarkt jedoch abgekühlt hat, konzentrieren sich die Anleger stärker auf Gewinne. Der Wettbewerb hat sich verschärft, Disney und andere konkurrieren mit Netflix um Kunden.
Netflix ist profitabel, während Disney+, Paramount Plus und andere konkurrierende Streaming-Dienste immer noch Verluste machen. Netflix meldete am Mittwoch einen vierteljährlichen Nettogewinn von 1,5 Milliarden US-Dollar, 3 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum.
Das Unternehmen sagte, dass es dieses Jahr aufgrund des historischen Arbeitsstreiks in Hollywood, der die Film- und Fernsehproduktion in den USA zum Erliegen brachte, weniger Geld ausgeben werde. Netflix erwartet nun für dieses Jahr einen freien Cashflow von 5 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg gegenüber der vorherigen Schätzung von 3,5 Milliarden US-Dollar.
Paolo Pescatore, Analyst bei PP Foresight, sagte, die Ergebnisse seien „eine starke Bestätigung“ der Passwort-Strategie von Netflix, warnte jedoch davor, dass es sich bei dem Vorgehen um eine „kurzfristige Maßnahme“ handele. Netflix „muss seine Preisstrategie mittel- bis langfristig überdenken“, sagte er.
Nach dem Absturz im letzten Jahr feierten die Netflix-Aktien im Jahr 2023 ein Comeback und legten um mehr als 60 Prozent zu.
„Obwohl wir dieses Jahr stetige Fortschritte gemacht haben, müssen wir noch mehr tun, um unser Wachstum wieder zu beschleunigen“, teilte Netflix den Aktionären in einem Brief mit.