Das „Jahr der Effizienz“ von Meta hat begonnen, Früchte zu tragen, da die Facebook-Muttergesellschaft nach drei Vierteln der Rückgänge eine Rückkehr zum Umsatzwachstum meldete, die Aktien um 12 Prozent nach oben schickte und den Weg für eine große Wette auf künstliche Intelligenz ebnete .
Die Muttergesellschaft von Plattformen wie Facebook, Instagram und WhatsApp erhöhte ihre Marktkapitalisierung im nachbörslichen Handel um mehr als 50 Mrd. USD, nachdem die Gewinne am Mittwoch Anzeichen einer Erholung im Werbegeschäft zeigten. Der Umsatz in den ersten drei Monaten des Jahres 2023 stieg gegenüber dem Vorjahr um 3 Prozent auf 28,6 Milliarden US-Dollar und übertraf damit die Erwartungen der Analysten für einen leichten Rückgang.
Für das laufende Quartal werden Einnahmen zwischen 29,5 und 32 Milliarden US-Dollar prognostiziert, was über den Erwartungen für einen Anstieg auf 29,46 Milliarden US-Dollar liegt.
Meta ist mit besonderer Besorgnis der Anleger konfrontiert, da die Ausgaben der Werbetreibenden aufgrund der kostspieligen Wette des Vorstandsvorsitzenden Mark Zuckerberg auf das Metaverse zurückgegangen sind. Das Unternehmen kündigte zuvor eine große Umstrukturierung an, darunter eine Abflachung der Managementstruktur und die Entlassung von etwa 20.000 Mitarbeitern, in dem, was Zuckerberg das „Jahr der Effizienz“ genannt hat.
„Als wir letztes Jahr mit dieser Arbeit begannen, lief unser Geschäft nicht so gut, wie ich es wollte“, sagte Zuckerberg bei einem Gespräch mit Analysten. „Aber jetzt machen wir diese Arbeit zunehmend aus einer Position der Stärke.“
Meta hat, wie seine Big-Tech-Pendants, um einen Vorteil im Kampf um die Nutzung von KI gekämpft, die das Silicon Valley im Sturm erobert hat. Am Mittwoch skizzierte Zuckerberg seine Vision für den Einsatz der Technologie, während Meta in den Einsatz von KI-Tools investiert, um seine Plattform ansprechender und seine Werbung effektiver zu gestalten sowie interne Prozesse zu rationalisieren.
Seit das Unternehmen Reels, seinen Kurzform-Video-Feed, gestartet hat, um mit der zunehmenden Bedrohung durch TikTok mithalten zu können, haben seine KI-gesteuerten Empfehlungen die auf Instagram verbrachte Zeit um 24 Prozent gesteigert, sagte er.
Inmitten des wachsenden Hypes auf sozialen Plattformen um das Potenzial von KI sagte Zuckerberg, dass Meta an neuen KI-gestützten Funktionen wie „visuellen Erstellungstools“ für Instagram und „KI-Agenten“ für Business Messaging arbeite.
Er sagte auch, dass das Unternehmen beabsichtige, generative KI – eine sich schnell entwickelnde Technologie, die zur Erstellung neuartiger Inhalte wie Grafiken oder Literatur verwendet werden kann – einzusetzen, um Marken dabei zu helfen, schnell und einfach personalisiertere Anzeigen zu erstellen. Es kommt daher, dass Meta nach Datenschutzänderungen von Apple vor Herausforderungen bei der Ausrichtung und Messung von Werbekampagnen stand.
Insgesamt sagte Zuckerberg, dass die Entwicklung der KI-Infrastruktur von Meta der „Haupttreiber“ für einen Anstieg der Investitionsausgaben in den letzten Jahren gewesen sei, fügte jedoch hinzu: „Wir stehen nicht länger hinter dem Ausbau unserer KI-Infrastruktur, sondern wir jetzt die Fähigkeit haben, in diesem Bereich in großem Maßstab führende Arbeit zu leisten.“
Trotz des Fokus auf KI während des Anrufs bekräftigte Zuckerberg sein Engagement für den Aufbau eines digitalen, mit Avataren gefüllten Metaversums, wobei er „die Erzählung“ außer Acht ließ, dass sich das Unternehmen von seiner Vision dort entfernte. „Ich möchte nur gleich sagen, dass das nicht stimmt.“
Meta wurde zusammen mit seinen Konkurrenten aus dem Silicon Valley im vergangenen Jahr von Inflationsdruck und makroökonomischen Problemen heimgesucht. Die Konkurrenten Google und Microsoft zeigten jedoch am Dienstag in den Gewinnberichten eine ähnliche Widerstandsfähigkeit und zerstreuten die Befürchtungen einer tieferen Verlangsamung der Technologie.
Meta hat das obere Ende seiner Prognose für die Ausgaben im Jahr 2023 leicht angepasst, von zuvor 86 bis 92 Milliarden US-Dollar auf 86 bis 90 Milliarden US-Dollar. Die Investitionsprognose blieb gegenüber dem Vorquartal unverändert – zwischen 30 und 33 Milliarden US-Dollar.
Der Nettogewinn fiel im ersten Quartal um 24 Prozent auf 5,7 Milliarden US-Dollar und übertraf damit die Schätzungen der Analysten. Die Zahl der Personen, die mindestens eine der Meta-Apps nutzen, stieg um 5 Prozent auf knapp über 3 Milliarden.
„Das Jahr der Effizienz hat für Meta stärker als erwartet begonnen“, sagte Insider Intelligence-Chefanalystin Debra Aho Williamson.
„Aber Meta kann es sich nicht leisten, in dieser Umgebung stillzusitzen; Es muss seine Ad-Targeting-Fähigkeiten nach dem Datenschutz-Debakel von Apple wieder aufbauen, Werbetreibenden überzeugend darlegen, warum sie in Reels statt in TikTok investieren sollten, und unruhige Entwickler in Schach halten.“