Lesen ist eine Frau: Dies geht aus der zweiten Ausgabe des Observatory on the Future of Publishing hervor, dem Jahresbericht über den Verlagsmarkt, herausgegeben von der Feltrinelli Foundation und der Feltrinelli Group, der gestern bei Bookcity vorgestellt wurde. Dem Bericht zufolge, in dem die Daten der Feltrinelli-Gruppe zum ersten Mal zusammenlaufen, wird die Präsenz von Frauen in Buchhandlungen immer deutlicher, die zwei Drittel der Besucher ausmachen: 63,6 % gegenüber männlichen 36,4 %. Die bestehende Kluft zwischen männlichen und weiblichen Lesern verringert sich bei Online-Käufen und stabilisiert sich bei 56,6 % der weiblichen Käufer gegenüber 43,2 % der männlichen.
Starkes Wachstum in der Belletristik
Das aktuelle Verlagspanorama – lesen wir erneut in der Forschung – zeichnet sich durch ein starkes Wachstum der Belletristik aus (+6,3 % im Vergleich zu 2021), zu der „Autorenliteratur“ und „Genre-Fiktion“ gehören. Bei Letzteren nehmen laut AIE-Daten insbesondere Liebesromane (+34,2 %), Fantasy-Romane (+25 %) und Kriminalromane (+15 %) zu. Das Wachstum der Genre-Fiktion wird auch durch die Feltrinelli-Daten bestätigt, mit einem Plus von 38,18 % im Jahr 2023. Der Trend der Genres Comic, Manga und junge Erwachsene ist fragmentierter, wobei sie in physischen Buchhandlungen stark rückläufig sind (-11,44 %) und online leicht zunimmt (+3,48 %). Was die Belletristik insgesamt betrifft, so sind 63,4 % der Leser Frauen; ein deutlich höherer Prozentsatz, wenn man Genre-Fiktion betrachtet, nämlich 70,38 %. Der Anteil männlicher und weiblicher Leser ist in der Kriminalliteratur ausgeglichen, mit einem Anteil von 58,31 % weiblicher Leser (Daten der Feltrinelli Group).
Die Prävalenz von Frauen
Auch bei jungen Menschen ist das Lesen weiblich: Die auffälligste Zahl ist bei Mädchen unter 18 Jahren zu verzeichnen, auf die im Jahr 2023 fast 75 % der Einkäufe in Bezug auf ihr Alterssegment entfielen (im Jahr 2021 waren es 61 %) und die sich daher als Vertreterin bewarben „typischer Leser von morgen“. Dieses Ungleichgewicht zugunsten der weiblichen Leser bestätigt sich auch im Alter zwischen 18 und 24 Jahren mit zwei Dritteln der Käufe.
Mehr junge Leute in physischen Buchhandlungen
Trotz einer allgemeinen Vorliebe für Online-Käufe steigt der Anteil junger Menschen in physischen Buchhandlungen: Im Alter zwischen 18 und 24 Jahren hat er sich im Vergleich zu 2021 fast verdoppelt und liegt nun bei über 10 %. Junge Menschen mit Wohnsitz im Süden und auf den Inseln haben einen größeren Marktanteil als ihre Altersgenossen im Zentrum und im Norden: Dies wird durch die Daten von Feltrinelli zum physischen und digitalen Einzelhandel bestätigt. Darüber hinaus überwiegt auf der gesamten Halbinsel das Lesen bei jüngeren Menschen in kleineren Städten: Bei Minderjährigen sind die Käufe in kleinen Zentren tatsächlich doppelt so hoch wie in größeren Städten.
Instagram inspiriert 54 % der Kinder
Der unbestrittene Protagonist des Jahres 2023 für Kinder ist die Genre-Fiktion, die bei Minderjährigen die Genres Comics und junge Erwachsene übertrifft (8,43 %, weniger als 10 % im Vorjahr). Im Alter zwischen 18 und 24 Jahren scheinen Comics stabil zu sein, aber das Wachstum der Genre-Fiktion bleibt bestehen und steigt von 18,16 % auf 19,25 %. Von der „Einladung“ bis zur Leseperspektive inspiriert Instagram 54 % der Kinder, verglichen mit 26 % von TikTok. Die Titel, die am meisten von dieser Art der gesellschaftlichen Werbung profitiert haben, sind „Give me a Thousand Kisses“ von Tillie Colleen, „It Starting with Us“ von Colleen Hoover und „Fabbricante di Lacrime“ von Erin Doom, jeweils der dritte, vierte und achte Titel im allgemeinen Ranking der 10 meistgelesenen Bücher des Jahres nach Aie-Daten.