cas macht ein Produkt beliebt? Wie entsteht ein Trend? Zwei Fragen, die der Modebranche in den letzten Monaten zugrunde liegen, haben eine beispiellose Antwort gefunden: Tick Tack. Die chinesischen sozialen Medien haben die Sprache und Rhythmen des Modesystems verzerrt, dank (oder wegen) polarisierender und totaler Phänomene, die in der Lage sind, Millionen von Aufrufen zu erzielen und aufstrebende Marken bekannt zu machen. Ein ständiger Wechsel zwischen Schatten und Scheinwerfern, der jedoch eines der langlebigsten und beliebtesten Objekte der Fashionista-Bevölkerung der Plattform nicht betrifft: das mittlerweile berühmte Toteme-Jacke zeichnet sich durch einen eingearbeiteten Schal und Kontrastnähte aus. Ein Beispiel für minimalistische und originelle Oberbekleidung, das ein riesiges und queres Publikum erobert hat. Zu Recht einen Platz im Gotha der Modeviralität von TikTok verdienen.
Eine bleibende Liebesgeschichte
Was auf TikTok passiert, ist nicht immer blitzschnell oder augenblicklich. Manchmal sind es nicht gerade präsentierte oder zum Verkauf angebotene Kleidungsstücke, die viral gehen, manchmal funktioniert das soziale Netzwerk wie ein Diesel, der sich Zeit nimmt, um einen Trend kennenzulernen und zu verbreiten. Zum Beispiel wurde die Jacke der skandinavischen Marke zum ersten Mal mit der Kollektion vorgestellt Vor Herbst 2022, wodurch sich die Menge der Fashionistas, die es gewohnt sind, für Streetstyle auf der ganzen Welt fotografiert zu werden, sofort in sie verliebt. Im Laufe der Monate und mit Beginn des Herbstes 2022 wird der kurze Wollmantel von Toteme in den sozialen Medien gesichtet. Die Gründe für seinen Erfolg? Das einzigartige Design und die Silhouette: die Komfortsymbolisiert vor allem durch den am Kragen angenähten Schal, trifft auf eine elegante und raffinierte Ästhetik, den Schnitt kastenförmig und die großen Taschen kontrastieren mit den fast Vintage-ähnlichen Nähten und romantischen Fransen. Eine Verschmelzung scheinbarer Kontraste, die für alle Altersgruppen geschätzt und geeignet sind.
Der Erfolg der Toteme-Jacke
Bis heute der Hashtag #totemescarfjacket es zählt fast sechs Millionen Aufrufe. In den Zehntausenden von TikToks, die in diesem Container gesammelt werden, erzählen Schöpfer und einfache Modebegeisterte die Gründe für den Kauf des Produkts, die Art und Weise, wie sie es tragen, die Styling-Vorschläge, die zu befolgen sind. In diesem Sinne wird die Vielseitigkeit der Jacke zu einer weiteren Stärke, einem weiteren Grund für Viralität.
Erhältlich in Schwarz, Beige, Grau und Grün ist die Jacke Toteme zu einem echten Objekt der Begierde geworden, mehrfach ausverkauft. Unter den vielen Möglichkeiten, es zu tragen, spiegelt TikTok zwei gegensätzliche, aber komplementäre Interpretationen perfekt wider. Es reicht von formeller aussiehtmit plissierten Miniröcken, transparenten Strumpfhosen, Ballerinas oder Stiefeln, bis hin zu weiteren Interpretationen beiläufig, aus Jeans und Turnschuhen. Um das Outfit zu vervollständigen, darf eine signierte It Bag nicht fehlen, die das Endergebnis aufwerten kann.
Es gibt ein Leben jenseits von TikTok
Wenn sich die Hektik, die den Toteme-Chef in den letzten Monaten begleitet hat, zumindest teilweise verflüchtigt hat, bleiben Zweifel am tatsächlichen Wert eines in den sozialen Medien viral gewordenen Produkts im Laufe der Zeit. Im Gegensatz zu anderen Trends oder Ästhetiken ist die Jacke der skandinavischen Marke, so minimalistisch und elegant, ohne Logos, schwer zu kombinierende Farbtöne oder übertriebene Details, ein Kandidat, um sich in eine zu verwandeln Kopf von Oberbekleidung nachhaltig und klassisch Jenseits aller Online-Trends. Heute ist die Jacke käuflich auf der Homepage des Hauses, auf Net-a-Porter Und StreichhölzerMode. Der Preis liegt bei etwa 800 Euro, während er auf Second-Hand-Modeseiten bereits die 1.000-Euro-Marke überschritten hat.
Damit wird ein neues Kapitel für das Mode-Shopping aufgeschlagen, das Inspiration und Ideen auf TikTok aufnimmt.
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