Vielleicht erkennen Sie Shelby Eastman als Schöpfer des Quarantäne-Backtrends #shelbcake oder als eines der Fashion Girls, denen du auf Instagram folgst. Trotz ihrer schwer fassbaren Aura trägt sie eine beachtliche Liste von Titeln bei sich, von Kreativdirektorin, Beraterin und Hospitality-Expertin bis hin zur Welpen-Couture-Designerin.
Benannt nach ihrem Familienhund, Gänseblümchen hat gerade am 15. Juli seine erste Kollektion von zu coolen Hundehalsbändern auf den Markt gebracht. Eastmans neuester Auftritt kam aus der Not heraus, als sie keine fesselnden Hundeaccessoires für ihre neue vierbeinige Freundin Ruby (ebenfalls ein Cairn Terrier, genau wie Daisy) finden konnte ). Seit ihrer Gründung ist die Marke Daisy ein liebevolles Unternehmen, das mit familiären Gefühlen verwoben ist – jedes Halsband ist nach einem Hund in Eastmans Leben benannt.
Nachdem Eastman aufgrund der Pandemie vorübergehend in das Haus ihrer Familie in Houston, Texas, gezogen war, nutzte sie die Zeit, um sich mit ihrer Hündin Daisy aus der Kindheit zu verbinden – genug, um den 12-jährigen Welpen bei Eastmans Umzug von New York City nach Los mitzubringen Engel. Bevor bei einem unerwarteten Tierarztbesuch plötzlich Krebs diagnostiziert wurde, verbrachte Daisy die letzten Jahre ihres Lebens damit, die lokalen Sehenswürdigkeiten ihres neuen Zuhauses wie Malibu und Laguna Beach zu erkunden. Ein paar Monate nach Daisys Tod im Dezember 2020 fand Eastman Ruby. Auf der Suche nach etwas Stilvollem durchforstete der Unternehmer Tierhandlungen, konnte aber keine Halsbänder finden, die zu Eastmans modischer Ästhetik passten, und so Gänseblümchen Die Marke war geboren.
Die Markteinführung war für Eastman ein akribisches Leidenschaftsprojekt, und in Daisys Gedenken wird die Tierzubehörmarke fünf Prozent aller Einnahmen an spenden Die Love Leo Foundation, ein in Los Angeles ansässiges Tierheim, das dem Gründer am Herzen liegt. Daisys flippige und ausgefallene Halsbänder werden sorgfältig produziert und im eigenen Haus entworfen und kosten zwischen 50 und 55 US-Dollar. Sie bestehen aus kaufesten Materialien, die das Leben Ihres Hundes und darüber hinaus halten.
Vorab sprach Shelby Eastman mit NYLON über die Einführung ihrer neuen Marke, ihre Pläne, ein Hundekönigreich aufzubauen, und darüber, wo Sie Ihrer Puppe mit einem auffälligen Halsband, das im Hundepark garantiert für Aufsehen sorgt, eine gewisse Persönlichkeit verleihen können.
Was hat Sie dazu bewogen, Daisy zu erschaffen?
Als ich Ruby bekam, ging ich zu Petco und sah mich online um, aber ich konnte im Grunde nichts finden, was mich und meinen persönlichen Stil repräsentierte. Ich denke, dass Haustiere heutzutage, besonders für die jüngeren Generationen, eine Art von unseren Kindern sind. Jüngere Generationen bekommen später Babys und bekommen stattdessen Hunde, das ist nur Statistik. Es ist mehr Anerkennung, diese besonderen Haustiere als wahre Gefährten zu sehen, und für einige, die vielleicht keine Babys haben, sind dies ihre Babys. Es gibt eine Fülle von [options] für menschliche Kinder, aber ich mag nichts, wenn ich einkaufe [my dog]also füllt Daisy diese Lücke.
Wir haben gesehen, wie sich Kinderkleidung wirklich weiterentwickelt hat, aber ich persönlich hatte das Gefühl, dass Hundezubehör oder Mode 2006 stecken geblieben sind und sich nie weiterentwickelt haben. Alles, was ich fand, war Blingy oder Tribal Print oder Sportlogos, wie nicht auf eine gute oder coole Y2K-Art, als hätten sie es 2001 gemacht und es seitdem nicht mehr angerührt. Und bei den Direct-to-Consumer-Marken fand ich, dass sie sich für mich zu minimal anfühlten. Ich fing an zu denken, es gibt eine Menge wirklich cooler Leute, die Hunde haben und nichts, was sie widerspiegelt. Ich wollte etwas schaffen, das diese Lücke für den coolen Haustierbesitzer füllt. Also dachte ich, ich mache es selbst und schaue, was passiert.
Wenn Sie drei Wörter auswählen müssten, um die Marke Daisy zu beschreiben, welche wären das?
Mutig, verspielt und luxuriös. Als einige Designermarken ihre eigenen Tierlinien herausbrachten, während ich dabei war, Daisy zu machen, dachte ich: „Oh, schieß“, aber unser Preispunkt ist super erschwinglich. Nicht jeder kann sich Miu Miu leisten, aber es gibt andere Marken, und ich spreche nicht von Fast Fashion, die abschneidet, sondern von anderen zugänglicheren Marken, die diese Lücke schließen. Das ist also wirklich, wo wir versuchen zu landen.
Was war Ihre Inspiration für die erste Kollektion?
Wir haben menschliche Trends aufgegriffen und sind damit ein bisschen maximalistischer geworden. Wir wollten, dass alles sehr redaktionell aussieht und wurden kreativ, ein bisschen schräg und flippig. Wir haben uns Drucke und Runway-Shows angesehen, um eine Farbpalette zu definieren. Ich habe Folien, Moodboards, Pantones zusammengestellt und genau aufgeschrieben, wie alles aussehen soll. Ich hatte ein Inspo-Bild für den Ingwerkragen dieses Fotos von Lizzie McGuire aus einem Teenager-Magazin von 2005 in Pink und Rot auf einem Lutscher. Also habe ich ein Deck erstellt, um zu beginnen, weil ich alle Halsbänder nach aktuellen oder früheren Hunden in meinem Leben benannt habe. Der Prozess für jedes Design war, darüber nachzudenken, was der Hund für mich bedeutet und wie ich dies mit dem kombinieren kann, was gerade in der aktuellen Mode passiert? Molly, die Hündin meines Bruders, liebt zum Beispiel die Zoomies [so] Sie inspirierte den Retro-Wellendruck.
Wie war der kreative Prozess hinter der ersten Markteinführung von Daisy?
Ich habe ein BWL-Studium mit Schwerpunkt Mode; Ich habe nicht die Fähigkeiten, ein Tech-Paket zu erstellen, oder weiß nicht, wie man CAD oder Photoshop verwendet, um Muster zu erstellen. Also brachte ich die Idee einigen Leuten näher, die mich mit einem Freund eines Freundes verbanden, der eine Bewerbung von einem Studenten bei SCAD für ein Praktikum bei ihrer Bademodenmarke bekam, aber zu diesem Zeitpunkt keine Praktikanten annahm. Ihr Name ist Alexis Barnett und ihr Portfolio war wirklich beeindruckend. Es war perfekt, weil ich gerne jemanden unterstützen würde, der noch in der Schule war, und wir werden zusammen dabei sein – niemand verurteilt hier jemanden. Wie das geht, lernen wir gemeinsam.
Also habe ich mich gemeldet und wir haben virtuell zusammen live designt, es war so kollaborativ. Sie war nur ein Spiel mit Versuch und Irrtum. Es war wirklich etwas Besonderes, weil wir beide lernten und sie wirklich, wirklich talentiert ist. Ich habe ihr gesagt, dass sie besser nicht zu groß für Daisy werden sollte, wenn sie einmal explodiert ist. Ich würde sagen, ich habe die Kollektion kreativ geleitet, aber sie hat wirklich jeden einzelnen Druck von Grund auf neu erstellt und alles im eigenen Haus hergestellt.
Was ist mit den Kragen mit Pelzfutter? Sie sind so einzigartig.
Es ist natürlich Kunstpelz und aus kleingefärbtem Polyester. Diese Idee hatte ich definitiv nur in meinem Kopf, denn viele meiner Jacken haben Fell auf der Innenseite. Als meine Oma starb, hinterließ sie mir den tollsten blauen Ledermantel mit Pelzbesatz am Saum. Es kam einfach von meinem persönlichen Stil und ich dachte, es wäre angenehm für die Hunde. Das Fell ist sehr dünn und leicht; es ist nicht warm. Meine Ruby trägt es bei 100 Grad Wetter in Houston und ich habe nie das Gefühl, dass ihr zu heiß ist.
Warum haben Sie sich entschieden, einen Teil von Daisys Einnahmen zu spenden?
Wir spenden fünf Prozent aller Verkäufe an unseren Partner Rescue Shelter namens Liebe Leo-Stiftung mit Sitz in LA. Wir werden die defekten Halsbänder spenden – die nicht unbedingt defekt sind, ich mag nur die Nähte nicht und ich möchte sie nicht verkaufen – also werden wir sie an Love Leo und andere Tierheime in den USA spenden
Der Grund, warum ich sie ausgewählt habe, ist nicht nur, dass sie unglaubliche Arbeit leisten, indem sie fördern, rehabilitieren und ein Zuhause für Adoptionen finden, sondern auch [because of a personal connection]. Als Daisy krank wurde, ging es sehr schnell. Ich ging zum Tierarzt und sie sagten, sie hätte höchstens 24 Stunden Zeit, und es war verrückt, weil wir gestern gerade spazieren gegangen waren. Sie gaben mir den Namen einer Frau, die zu mir nach Hause kam, und es geschah so friedlich, wie es nur möglich war. Ich hielt Daisy die ganze Zeit fest, wir ließen sie bis zur letzten Sekunde in meinem Bett Erdnussbutter essen, und sie nahmen sie in einer eingewickelten Decke mit. Danach, [the doctor] schickte mir die Asche und einen Stempel von Daisys Pfote und schrieb mir einen wirklich netten Brief, in dem sie sagte, dass sie von meiner und Daisys Verbindung so bewegt war, dass sie in Daisys Namen eine sehr großzügige Spende an Love Leo machte. Diese Spende der fünf Prozent soll das also weiterführen. Ihre Legende lebt weiter, Baby!
Hast du Zukunftspläne für Daisy?
Es hängt offensichtlich vom Erfolg dieser ersten Charge ab. Es ist zu 100 Prozent selbstfinanziert, worauf ich stolz bin. Die Fabrik arbeitet bereits an Geschirren und Leinen, die zu diesen Mustern passen. Wir arbeiten an einigen wirklich coolen Designs dafür. Ich möchte bald eine weitere Kollektion machen, die von Texas inspiriert ist, nicht buchstäblich wie Cowboyhüte oder Stiefel, sondern mehr, um meine Reise über das Leben hier zu erzählen. Ich möchte nicht zu viel verraten.
Für das, was es wert ist, wäre ein Hündchen-Cowboy-Hut wirklich süß.
Nein, total! Ich denke, wir können mit diesem Thema spielen. Ich würde auch gerne Pullover und Betten tragen, weil die Muster und Drucke so cool sind und etwas, das ich total tragen würde, und das ist der springende Punkt. Ich würde gerne etwas für den Menschen einbauen, nicht etwas Super-Match-Match, das kitschig ist, sondern etwas, das Sie selbst einbauen können, wenn Ihnen der Druck so gut gefällt. All das kommt bestimmt noch.
Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet und gekürzt.