Die Herausforderung der Zukunft
„Das Thema der weit verbreiteten Skepsis gegenüber bestimmten Präventionsmaßnahmen betrifft die Gegenwart und die Zukunft, wir werden uns damit auseinandersetzen müssen“, sagt Zambianchi. Eine Möglichkeit, das Problem anzugehen, sollte darin bestehen, der rigorosen Übersetzung der wissenschaftlichen Botschaft in eine Sprache, die die Öffentlichkeit versteht, gebührende Bedeutung beizumessen.
«Die in Zeiten von Covid geborene Idee des Buches ist es, die Gesundheitspsychologie, insbesondere den Teil zur Primärprävention, in die Gestaltung der Kommunikation zu integrieren», erklärt der Psychologieprofessor und legt den Fokus auf die «mögliche Fruchtbarkeit» dieses interdisziplinären Ansatzes: Kombination von Fähigkeiten und Modellen, um Botschaften zu erstellen, die für die Bevölkerung nützlich sind und bestimmte Verhaltensweisen fördern». Am Ende sollte das Ergebnis eine Kommunikation mit sozialem Wert sein, die das Ziel der Arbeit von Lorenzo Volpe war, die von der Fondazione Dalle Fabbriche Multifor von Faenza unterstützt und in dem Buch offenbart wurde.
„Wir haben versucht, über die theoretischen und methodischen Hinweise nachzudenken, um überzeugende Botschaften für die Zukunft aufzubauen – betont Volpe – oder sogar mit Viren zu leben, die nicht verschwinden, mit Situationen, die von Pandemien zu endemischen reichen.“ Genau das, was mit dem Covid-19 passiert.
Wie Manuela Zambianchi erklärt, «hatte das Ende des Notstands zuerst die Reduktion und dann das Ende der Auflagen und Vorschriften mit sich gebracht. Wir sollten von der externen, heteroregulierten Norm („Ich muss sonst Masken tragen…“, „Ich muss mich sonst impfen lassen…“) hin zu einer Selbstregulierungssituation kommen: Wir erkennen das Problem, wir wissen es die Daten und die Tatsache, dass das Virus endemisch geworden ist, also regulieren wir unser Verhalten, um uns selbst zu schützen und anderen keinen Schaden zuzufügen».
Die Motivation, sich zu schützen
In Wirklichkeit sieht es etwas anders aus, zumindest angesichts der Kontroversen, die immer noch die gesamte Erfahrung von Covid-19 betreffen, die Verbreitung gefälschter Nachrichten über die Bedeutung von Impfstoffen und die sozialen Angriffe auf diejenigen, die – vielleicht weil sie zerbrechlich sind – weitergehen die Maske an geschlossene oder überfüllte Orte zu bringen. Laut Manuela Zambianchi und Lorenzo Volpe liegt die Bedeutung der Kombination von Gesundheitspsychologie und Kommunikationsdesign gerade in der Möglichkeit, wissenschaftlich strenge, aber auch ästhetisch ansprechende Botschaften zu schaffen, die ihre Verbreitung und sozusagen kollektive Aufnahme begünstigen. Ein Beispiel in diesem Sinne ist die in der Studie berichtete und auf der Grundlage der Motivationstheorie zum Selbstschutz erstellte Botschaft: „Geimpft werden heißt nicht im Singular denken, sondern im Plural handeln“. Offenbar haben sich die gesundheitspsychologischen Konzepte und die Motivation zum Selbstschutz aber noch nicht in den Institutionen durchgesetzt, so dass laut Zambianchi «wenig Botschaften in der Pandemiezeit ihren Diktat widerspiegelten. Wahrscheinlich wäre eine stärkere und weitreichendere Zusammenarbeit mit Universitäten erforderlich, die Orte mit großem Potenzial sind, um zur Entwicklung der Gesellschaft beizutragen, auch im Bereich der Sozial- und Gesundheitskommunikation.“