Die schottische Craft Beer-Gruppe BrewDog wird mit dem Brauen von Punk IPA und anderen Bieren in China beginnen und weitere Bars im Land eröffnen, nachdem sie ein Joint Venture mit Budweiser China, der größten internationalen Brauerei auf dem Markt, gegründet hat.
Der in Privatbesitz befindliche britische Craft Beer-Hersteller, der einen Neuanfang anstrebte, nachdem er einen geplanten Börsengang verschoben hatte und von Mitarbeitern mit Behauptungen über eine giftige Kultur konfrontiert wurde, sagte, er wolle einen neuen, aber wachsenden Markt für Craft Beer erschließen.
Aufgrund der Auswirkungen der Inflation auf die dortigen Brau- und Gastronomiebetriebe verlagerte das Unternehmen auch seine Expansion von seinem Heimatmarkt Großbritannien weg, sagte James Watt, CEO von BrewDog.
„Wir wollen nicht im Besitz von „großen Bieren“ sein, aber wir wollen ein globales Bierunternehmen werden“, sagte Watt. „Der größte Teil unseres Fokus beim Einsatz unseres Kapitals ist international. Das Umfeld in Großbritannien ist sehr herausfordernd.“
Punk IPA, Hazy Jane und Elvis Juice von BrewDog werden im Rahmen der Vereinbarung in Bud Chinas neu eröffneter Handwerksbrauerei Putian in der Provinz Fujian hergestellt, während das Ziel die Eröffnung von neun weiteren Bars der Marke BrewDog ist, zusätzlich zu einer bereits in Shanghai eröffneten Bar.
Es folgt eine ähnliche Zusammenarbeit im Jahr 2021 mit dem japanischen Unternehmen Asahi, unter dem BrewDog nach eigenen Angaben den Umsatz im Land seitdem verdoppelt hat. Bud China ist ein Zweig von Bud Apac, der börsennotierten asiatischen Brauerei, die sich mehrheitlich im Besitz der weltgrößten Brauerei AB InBev befindet.
BrewDog hatte zuvor eine kleinere China-Partnerschaft mit dem Distributor Top Shelf und eröffnete 2020 eine Bar in Shanghai. Der neue Deal zielte darauf ab, den aufkommenden Durst nach Craft Beer in China zu nutzen, sagte Watt.
Die Gruppe sagte, die Produktion von Craft Brews in China habe bis 2020 6,5 Millionen Hektoliter erreicht, obwohl dies laut Hopfenlieferant BarthHaas von mehr als 341 Millionen Hektoliter Bier, die in diesem Jahr in China insgesamt produziert wurden, in den Schatten gestellt wurde. Lokale Craft-Brauer sind Jing-A und Pandabrew.
BrewDog machte im Jahr 2021, dem letzten Jahr, für das Konten verfügbar sind, einen Vorsteuerverlust von 9,4 Mio. £ bei einem Nettoumsatz von 219 Mio. £.
Die Brauerei, an der die Private-Equity-Gesellschaft TSG beteiligt ist, hatte geplant, 2020 in London an die Börse zu gehen, den geplanten Börsengang jedoch verschoben, da Covid-19 Gaststätten und Märkte in Mitleidenschaft gezogen hatte.
Watt sagte, das Unternehmen habe jetzt keine unmittelbaren Pläne für die Auflistung, werde aber versuchen, Ende 2023 einen Zeitplan aufzustellen.
Auch BrewDog wurde 2021 kritisiert, als eine Gruppe ehemaliger Mitarbeiter dem Brauer eine „Kultur der Angst“ vorwarf. Nach den Anschuldigungen nahm es eine Reihe von Änderungen vor, darunter die Installation des Einzelhandels-Schwergewichts Allan Leighton als Vorsitzenden, sagte aber auch, dass einige der Behauptungen übertrieben seien.