Preisbewusste Käufer finden zu Beginn einer US-Weihnachtssaison voll ausgestattete Geschäfte vor, die die Bereitschaft der Verbraucher testen werden, weiterhin Geld auszugeben, während die Inflation auf einem 40-Jahres-Hoch bleibt.
Mastercard prognostiziert, dass die Verbraucher am Black Friday, dem Tag nach Thanksgiving, der traditionell das Weihnachtsgeschäft einleitet, 15 Prozent mehr ausgeben könnten als am selben Tag im Jahr 2021.
Aber die Verbesserung spiegelt größtenteils das taktische Streben der Käufer nach den kurzfristigen Werbeaktionen wider, die Einzelhändler anbieten, um die Lagerbestände in einer sich verlangsamenden Wirtschaft zu räumen. Im Gegensatz dazu spülen die Verbraucher im Jahr 2021 mit Pandemie-Konjunkturgeldern über, die bezahlt wurden, um nachgefragte Artikel frühzeitig zu sichern, da sie befürchten, dass Unterbrechungen der Lieferkette dazu führen würden, dass es in den Geschäften an Waren mangelt.
Der Einzelhandel erwartet im Laufe der Haupteinkaufssaison ein schwächeres Wachstum, wobei die National Retail Federation prognostiziert, dass die Verkäufe im November und Dezember um 6-8 Prozent steigen werden. Das würde kaum mit der Inflation Schritt halten, die im Oktober bei 7,7 Prozent lag.
Zahlen veröffentlicht von Adobe Analytics am Freitag deutete auch an, dass Käufer Einkäufe im Geschäft gegenüber Online-Bestellungen bevorzugen, da die Bedenken hinsichtlich der Gesundheit der Pandemie nachlassen.
Die Verbraucher gaben an Thanksgiving eine Rekordsumme von 5,29 Milliarden US-Dollar online aus, wie Adobe herausfand, was einem Anstieg von 2,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Aber die Online-Ausgaben in den ersten drei Novemberwochen lagen auf dem Niveau des Vorjahres, und Adobe erwartet einen Anstieg der E-Commerce-Einnahmen am Black Friday um lediglich 1 Prozent auf 9 Milliarden US-Dollar.
Höhere Preise für alles, von Thanksgiving-Truthähnen bis hin zu Benzin- und Flugpreisen, haben begonnen, sich auf die Ausgaben auszuwirken, insbesondere bei Haushalten mit geringerem Einkommen.
Einzelhändler wie Best Buy und Target haben in den letzten Wochen vor einer Abschwächung der Nachfrage gewarnt, wobei mehrere eine Rückkehr zu den Einkaufsmustern vor der Pandemie nach zwei Jahren prognostizieren, in denen Gesundheitsbefürchtungen und Bestandsprobleme die Ausgaben verzerrt haben.
Allianz Trade schätzt, dass die US-Einzelhandelslagerbestände Ende September 309 Milliarden US-Dollar erreichten, 54 Milliarden US-Dollar mehr als ein Jahr zuvor.
Die Verbraucher hatten knappere Budgets und waren sich bewusst, dass die Geschäfte in diesem Jahr „eine Fülle von Lagerbeständen“ hatten, sagte Macy’s Anfang dieses Monats. Obwohl einige Geschäfte nach Halloween mit saisonalen Werbeaktionen begannen, haben die Amerikaner aufgrund der großen Bestände weniger Angst davor, vor Thanksgiving Geschenke zu kaufen, als im letzten Jahr.
Urban Outfitters, der Bekleidungshändler, sagte in ähnlicher Weise, dass seine Kunden beobachtet wurden, wie sie Rekordmengen an Waren in ihre Online-Warenkörbe legten und auf Werbeaktionen am Black Friday und Cyber Monday warteten, bevor sie ihre Transaktion abschlossen, um die Kosten zu senken.
Mehrere Ketten verlängern ihre Werbeaktionen über die üblichen Spitzentage hinaus, um persönlich oder online einzukaufen. Apple hat ein viertägiges „Apple-Shopping-Event“ angekündigt, Target hat eine Woche voller Angebote und Walmart veranstaltet seit Anfang November jeden Montag „Black Friday“-Events.
Die größten Werbeaktionen in diesem Jahr sind für Spielzeug mit 34 Prozent Rabatt auf die Listenpreise und Elektronik, wo die Rabatte mit 27 Prozent ihren Höhepunkt erreichen, fand Adobe heraus. Squishmallows-Spielzeug, das Videospiel God of War: Ragnarök und Apples AirPods gehören zu den meistverkauften Artikeln, hieß es.
Von vielen Käufern wird erwartet, dass sie sich auf Kreditkartenausgaben verlassen, um solche Geschäfte abzuschließen. Demnach haben US-Haushalte bis Mitte 2021 etwa 2,3 Billionen Dollar an überschüssigen Ersparnissen angesammelt Moody’s Investors Serviceaber höhere Preise haben dies auf etwa 1,7 Billionen US-Dollar oder 5.200 US-Dollar pro Person reduziert.
Ein widerstandsfähiger Arbeitsmarkt hat die Ausgaben der Amerikaner aufrechterhalten, aber die Veränderung war für einige Familien dramatischer: Die Kassenbestände der 20 Prozent der Haushalte mit dem niedrigsten Einkommen sind in diesem Jahr um 65 Prozent gesunken.