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Roula Khalaf, Herausgeberin der FT, wählt in diesem wöchentlichen Newsletter ihre Lieblingsgeschichten aus.
Das erstklassige französische Luxusunternehmen Hermès zeigte sich trotz einer Abschwächung im Luxussektor widerstandsfähig, getragen von der hohen Nachfrage nach seinen begehrten Handtaschen und dem starken Wachstum bei Konfektionsmode.
Hermès sagte am Freitag, dass der Umsatz im vierten Quartal 2023 um 13 Prozent auf 3,36 Milliarden Euro gestiegen sei – über den Prognosen von UBS – zusätzlich zum bereits schnellen Wachstum in seinen größten Märkten in Nordamerika und Asien im gleichen Zeitraum.
„Im Jahr 2023 hat Hermès seine Einzigartigkeit erneut kultiviert und in allen Metiers und in allen Regionen auf einer hohen Basis herausragende Leistungen erbracht“, sagte Vorstandsvorsitzender Axel Dumas.
Die Aktien des Herstellers von Birkin-Taschen – deren Preise bei etwa 10.000 US-Dollar beginnen und die man nicht einfach durch den Gang in ein Geschäft kaufen kann – stiegen am Freitag um 4,3 Prozent auf ein Allzeithoch von 2.165,50 Euro pro Aktie, was Hermès eine Marktkapitalisierung von 2.165,50 Euro beschert 228,40 Mrd. €. Die Aktien der meisten Luxuskonzerne sind von ihren Rekordhochs seit letztem Frühjahr zurückgegangen, da die Anleger die künftigen Wachstumsaussichten des Sektors nach einem mehrjährigen Boom in Frage stellten, aber Hermès hat dem Trend getrotzt und neue Höchststände erreicht.
Der Jahresumsatz erreichte 2023 13,43 Milliarden Euro, was einem Anstieg von 16 Prozent zu aktuellen Wechselkursen im Vergleich zu 2022 entspricht, während der Nettogewinn 4,31 Milliarden Euro erreichte, was einem Anstieg von 28 Prozent entspricht. Das Wachstumstempo für das Jahr war langsamer als der 23-prozentige Umsatzanstieg im Jahr 2022, da sich der Luxussektor nach einem mehrjährigen Boom in der Pandemie-Ära verlangsamte.
Die Gruppe verzeichnete in allen geografischen Regionen ein starkes Wachstum und trotzte den Sorgen über den wirtschaftlichen Druck auf US-amerikanische und chinesische Käufer. „Wir sind sehr zuversichtlich, was den chinesischen Markt angeht. . . und sehe keine Unterbrechungen der US-Trends“, sagte Dumas.
Hermès plant, die Lederwarenproduktion, seine größte Einnahmequelle, in diesem Jahr um 6 bis 7 Prozent zu steigern. Die begrenzten Produktionskapazitäten des Unternehmens führen dazu, dass die Nachfrage nach seinen Taschen das Angebot übersteigt – was ihre Exklusivität stärkt, die Kunden jedoch manchmal frustriert.
Dumas sagte außerdem, das Unternehmen plane, die Preise im Jahr 2024 um bis zu 9 Prozent zu erhöhen, gegenüber 7 Prozent im Jahr 2023, was höhere Produktionskosten und Währungsschwankungen widerspiegele.
Hermès hat sich als einer der zuverlässigsten Anbieter in der Luxusbranche etabliert, wobei seine Positionierung im Super-High-End-Bereich und die sorgfältig verwaltete Produktion ihm dabei helfen, selbst in schwierigeren Märkten zu übertreffen.
Die Ergebnisse des Unternehmens für 2023 verstärken den Trend, dass Gruppen mit einer gehobeneren Positionierung in der Branche – darunter Brunello Cucinelli und LVMH sowie Hermès – im Vergleich zu Gruppen mit einer anspruchsvolleren Kundschaft wie Burberry und Hermès eine sanfte Landung mit robustem Wachstum erreichen Kering, die Probleme hatten.
„Hermès übertrifft sowohl den Quartals- als auch den Gesamtjahreskonsens und übertrifft ihn“, sagte Luca Solca, Analyst bei Bernstein.
„Wichtig ist, dass Lederwaren in diesem Quartal mit zweistelligen Zahlen vorne liegen und der üblichen Flaute zum Jahresende trotzen. . . Hermès ist ein weiteres Unternehmen, das die Wiederbelebung der Dynamik der amerikanischen Verbraucher aufgrund des wiedererstarkten Vertrauens und der niedrigeren Inflation bestätigt“, fügte er hinzu.