Der neue Vorstandsvorsitzende von Adidas warnte am Donnerstag, dass die Marke Zeit brauche, um „die Teile wieder zusammenzusetzen“, da sich der Rivale von Nike auf seinen ersten operativen Verlust seit 31 Jahren vorbereitet.
Der deutsche Sportbekleidungshersteller gab nach Börsenschluss seine vierte Gewinnwarnung seit Juli heraus und warnte die Anleger vor einem Betriebsverlust von bis zu 700 Mio.
Die Gruppe hatte im Oktober entschieden, sich von der hochprofitablen Marke zu trennen, die sie mit dem Rapper und Modedesigner Kanye West betrieben hatte, nachdem ihr Geschäftspartner mit antisemitischen Äußerungen einen internationalen Aufschrei ausgelöst hatte.
Adidas warnte davor, dass es in diesem Jahr aufgrund seiner Entscheidung voraussichtlich etwa 1,2 Milliarden Euro an Jahresumsatz und 500 Millionen Euro an Betriebsgewinn verlieren werde. Die Gruppe sagte, eine interne Überprüfung darüber, was mit nicht verkauften Yeezy-Kits zu tun sei, sei noch im Gange. In einem Worst-Case-Szenario, in dem alle verbleibenden Lagerbestände abgeschrieben werden müssten, könnten sich die negativen finanziellen Auswirkungen verdoppeln und der Gruppe im Jahr 2023 einen Betriebsverlust von 700 Millionen Euro bescheren, warnte sie.
Citi-Analysten nannten die Gewinnwarnung „erheblich“ und gleichbedeutend mit einem „Reset“.
„Die Zahlen sprechen für sich. Wir arbeiten derzeit nicht so, wie wir sollten“, sagte Bjørn Gulden in seiner ersten öffentlichen Erklärung als Adidas-CEO. Er kam im Januar von Adidas-Lokalrivale Puma, nachdem sein Vorgänger Kasper Rørsted im vergangenen Sommer wegen einer Reihe von Gewinnwarnungen verdrängt worden war.
Während die Aktie in diesem Jahr um mehr als 22 Prozent gestiegen ist, handelt sie immer noch 50 Prozent unter ihrem Niveau im Sommer 2021.
Die Gruppe wurde nicht nur vom Yeezy-Debakel schwer getroffen, sondern auch von ihrer Entscheidung, sich nach dem Angriff auf die Ukraine und der antiwestlichen Stimmung in China aus Russland zurückzuziehen, sowie von den wirtschaftlichen Auswirkungen der Pandemie in dem asiatischen Land.
„2023 wird ein Jahr des Übergangs sein, um die Basis zu schaffen, um wieder ein wachsendes und profitables Unternehmen zu sein“, sagte Gulden und fügte hinzu, er wolle „unseren Produktmotor verbessern, unseren Vertrieb besser bedienen und sicherstellen, dass Adidas ein großartiger und unterhaltsamer Ort ist arbeiten“.
Basierend auf ungeprüften Zahlen stieg der Umsatz im Jahr 2022 währungsbereinigt um 1 Prozent auf 22,5 Milliarden Euro, rund 300 Millionen Euro unter den Erwartungen der Analysten, so eine vom Unternehmen veröffentlichte Konsensumfrage. Das Betriebsergebnis von Adidas ging um zwei Drittel auf 669 Millionen Euro zurück, was einer Betriebsgewinnmarge von 3 Prozent entspricht.
Im Oktober senkte Adidas seine Prognose für 2022 auf ein Umsatzwachstum im mittleren einstelligen Prozentbereich und eine operative Marge von 4 Prozent. Das Unternehmen wird die detaillierten Ergebnisse für das vergangene Jahr am 8. März bekannt geben.