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Roula Khalaf, Herausgeberin der FT, wählt in diesem wöchentlichen Newsletter ihre Lieblingsgeschichten aus.
Im Jahr 2023 wurde Apple volumenmäßig zum ersten Mal zum weltgrößten Smartphone-Hersteller und beendete damit die 12-jährige Herrschaft von Samsung als Branchenführer, da die Verbraucher auf höherpreisige Mobiltelefone umstiegen.
Laut der Forschungsgruppe IDC war der iPhone-Hersteller im vergangenen Jahr der einzige große Mobiltelefonhersteller, der ein jährliches Stückwachstum verzeichnete. Die Auslieferungen im Jahr 2023 stiegen um 3,7 Prozent auf 234,6 Mio. und übertrafen damit Samsungs 226,6 Mio. Stück.
Dieser Aufschwung durch Apple erfolgte in einem Jahr, das für den Smartphone-Markt das schlechteste seit einem Jahrzehnt war, mit einem Rückgang der Gerätelieferungen um 3,2 Prozent auf 1,17 Milliarden Einheiten, sagte IDC.
Gemessen an Umsatz und Gewinn ist Apple dank der Dominanz des iPhone im oberen Marktsegment seit langem der führende Smartphone-Hersteller. Aber letztes Jahr war das erste Jahr, in dem es auch volumenmäßig an der Spitze stand.
Samsung, das sich darauf vorbereitet, diese Woche sein Flaggschiffmodell Galaxy S24 auf den Markt zu bringen, meldete im vergangenen Jahr einen Rückgang der Auslieferungen um 13,6 Prozent, da Huawei Marktanteile in China zurückeroberte und billigere Hersteller von Android-Handys ein stärkeres Wachstum verzeichneten.
Insbesondere der chinesische Hersteller Transsion – dessen Marken Tecno, Infinix und itel ihn zum dominierenden Smartphone-Unternehmen Afrikas gemacht haben – wuchs im vergangenen Jahr um 30,8 Prozent und landete damit hinter Xiaomi und Oppo unter den ersten fünf.
„Im Jahr 2023 konzentrierte sich Samsung aus Rentabilitätsgründen auf das mittlere bis obere Segment, verlor aber Anteile im unteren Segment und auch seine führende Position auf dem Weltmarkt“, sagte Amber Liu, Managerin bei Canalys, einer Forschungsgruppe. Die am Dienstag veröffentlichten Zahlen stuften Apple im vergangenen Jahr auch als Marktführer ein.
Canalys sagte, dass die Smartphone-Auslieferungen im vierten Quartal gegenüber dem Vorjahr um etwa 8 Prozent gestiegen seien und damit den Rückgang in sieben aufeinanderfolgenden Quartalen umkehrten, da die Nachfrage von Weihnachtskäufern zunahm.
Apple verlor am Freitag seine Position als wertvollstes börsennotiertes Unternehmen der Welt an seinen alten Rivalen Microsoft, da sich die Wall Street über die Aussichten für iPhone-Verkäufe in China Sorgen machte.
Laut den am Montag veröffentlichten IDC-Zahlen stiegen die iPhone-Verkäufe von Apple jedoch im vierten Quartal nach der Einführung der neuesten Modelle im September um 11,6 Prozent.
Die Rangliste des Smartphone-Marktes hat sich bis zur Unkenntlichkeit verändert, seit Samsung im Jahr 2011 den Spitzenplatz einnahm, als Nokia, LG und BlackBerry den Markt anführten.
Da die Smartphone-Technologie immer ausgereifter wird und immer mehr neue Funktionen eingeführt werden, rüsten Verbraucher ihre Alltagsgeräte seltener auf als früher.
Aber wenn Kunden ihre Telefone austauschen, entscheiden sich immer mehr Kunden für teurere und leistungsfähigere Geräte – was vor allem Apple zugute kommt, das in den letzten Jahren die iPhone-Preise erhöht hat.
„Apples anhaltender Erfolg und seine Widerstandsfähigkeit sind zu einem großen Teil auf den zunehmenden Trend zu Premium-Geräten zurückzuführen, die mittlerweile über 20 Prozent des Marktes ausmachen, angetrieben durch aggressive Inzahlungnahmeangebote und zinslose Finanzierungspläne“, sagte Nabila Popal von Research Direktor bei IDC.
„Während wir in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 ein starkes Wachstum bei Low-End-Android-Anbietern wie Transsion und Xiaomi verzeichneten, das auf das schnelle Wachstum in Schwellenmärkten zurückzuführen ist, ist Apple der größte Gewinner eindeutig“, fügte Popal hinzu.