Apple hat Android-Geräte überholt und macht mehr als die Hälfte der in den USA verwendeten Smartphones aus, was dem iPhone-Hersteller einen Vorteil gegenüber seinem Konkurrenten verschafft, da er in Sektoren wie Finanzen und Gesundheitswesen vordringt.
Die 50-Prozent-Grenze – der höchste Anteil des iPhones seit seiner Markteinführung im Jahr 2007 – wurde laut Daten von Counterpoint Research erstmals im Quartal überschritten, das im Juni endete. Der Rest entfiel auf rund 150 Geräte mit dem Betriebssystem Android von Google, angeführt von Samsung und Lenovo.
„Betriebssysteme sind wie Religionen – nie signifikante Änderungen. Aber in den letzten vier Jahren ging der Trend konsequent von Android zu iOS“, sagte Jeff Fieldhack, Research Director von Counterpoint. „Dies ist ein großer Meilenstein, den wir in anderen wohlhabenden Ländern auf der ganzen Welt wiederholen könnten.“
Die Zahlen basieren auf den verwendeten Smartphones, die als „aktive installierte Basis“ bekannt sind, was Apple-Finanzchef Luca Maestri in einem Gewinnaufruf im Juli als „den Motor für unser Unternehmen“ bezeichnete.
Dies ist eine breitere und aussagekräftigere Kategorie als die Lieferungen neuer Telefone, die von Quartal zu Quartal schwanken und bereits die neu entdeckte Stärke von Apple demonstriert haben.
Die aktive installierte Basis berücksichtigt die Millionen von Menschen, die durch den Markt für gebrauchte Telefone in Apples Ökosystem gebracht wurden, sowie diejenigen, die vor Jahren gekaufte iPhones verwenden.
Ben Wood, Analyst bei CCS Insight, sagte: „Es ist nicht so, dass wir ein großes Jahr sehen, in dem Apple seinen Marktanteil um 10 oder 15 Prozent steigert, aber es gibt dieses langsame Brennen, bei dem sie jedes Jahr stillschweigend mehr Marktanteile gewinnen.“
Android-Smartphones kamen erstmals 2008 auf den Markt, ein Jahr nach dem Debüt des iPhones, und überholten laut NPD Group 2010 die iOS-installierte Basis. In den drei Vorjahren hatte Apple nie einen Marktanteil von annähernd 50 Prozent, da die Verkäufe von Nokia, Motorola, Windows und BlackBerry dominiert wurden.
Während Apple-Chef Tim Cook sich darauf vorbereitet, am Mittwoch das iPhone 14 vorzustellen, deutet der Meilenstein darauf hin, dass das Unternehmen trotz anhaltender Kritik, dass es seinen Innovationsvorsprung verloren hat, noch nie in einer wettbewerbsfähigeren Position war.
Bei der Herbstveranstaltung der Gruppe ging es in den letzten Jahren viel mehr um Entwicklungen bestehender Gadgets als um die berühmten „One More Thing“-Produkteinführungen des Firmengründers Steve Jobs.
Apple wird die neuen iPhones voraussichtlich bei seiner ersten persönlichen Veranstaltung seit dem Ausbruch von Covid-19 in Cupertino, Kalifornien, vorstellen. Analysten erwarten bessere Kameras und eine kleinere „Kerbe“ im Display, wo Sensoren gehalten werden, sowie eine robustere Version der Apple Watch.
Unter Cook hat das iPhone, ein disruptives Produkt, das ganze Industrien hervorgebracht hat, Apple mit einer Marktkapitalisierung von 2,5 Billionen US-Dollar zum größten Unternehmen der Welt gemacht.
„Cook hat genommen, was Jobs ihm gegeben hat, und daraus ein Imperium aufgebaut“, sagte Wood. „Denn jeder, der ein iPhone kauft – ob aus zweiter, dritter oder vierter Hand – wird Apple wahrscheinlich etwas Geld geben, um Apps zu kaufen, für iCloud zu bezahlen, Apple Music zu verwenden oder Transaktionen mit Apple Pay durchzuführen. Und das ist ein Modell, das niemand sonst wirklich replizieren konnte.“
Da die iPhone-Durchdringung die Sättigung erreicht hat, ist Cook in die Bereiche Filme und Fernsehen, Werbung und Zahlungen sowie Fitness und Gesundheit vorgedrungen und hat sich eine installierte globale Basis für iPhones zunutze gemacht, die 2020 1 Milliarde überschritten hat.
Das Ergebnis ist eine vielfältige Reihe von „Dienstleistungs“-Einnahmen, die beständig zweistellig wachsen und Gewinnmargen von über 70 Prozent liefern – das Doppelte der Rentabilität des Hardware-Geschäfts.
Die Anzahl der Personen, die Gebühren für diese Reihe von Diensten zahlen, erreichte im Juniquartal 860 Millionen – ungefähr doppelt so viele wie die Anzahl der Netflix- und Disney-Plus-Abonnenten zusammen.
Analysten sahen viel Spielraum für Apple, um seinen Marktanteil zu erhöhen, da der Rest der Welt Android dominiert, vor allem wegen seiner Vielfalt und niedrigeren Kosten. Cook sagte kürzlich, die Gruppe habe „einen Juni-Quartalrekord für Umsteiger aufgestellt“ – Verbraucher, die Android für iOS verlassen.