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Apple hat am Dienstag in Cupertino vier neue iPhone-Modelle und zwei aktualisierte Uhren vorgestellt, um Verbraucher in einer Wirtschaft anzulocken, in der sie ihre Geräte länger behalten.
Die Preise für die neuen iPhone 15 Pro Max-Modelle beginnen bei 1.199 US-Dollar – 100 US-Dollar mehr als vor einem Jahr – und spiegeln die Strategie von Apple wider, stagnierende Stückzahlen durch höhere durchschnittliche Verkaufspreise auszugleichen.
Die Modelle Pro und Pro Max sind die ersten Smartphones mit 3-Nanometer-Chips von TSMC, und Apple kündigte eine „bahnbrechende“ neue GPU für schnellere Grafikverarbeitung an. Sie verfügen über drei Kameras und können „räumliche Videos“ aufnehmen – ein proprietäres Format, das über das Vision Pro-Headset angezeigt werden soll, das nächstes Jahr in den Handel kommt.
Alle vier Modelle verfügen jetzt über einen universellen USB-C-Ladeanschluss, entsprechend den Anforderungen der EU-Regulierungsbehörden.
Die iPhone-Produktpalette des Unternehmens reicht mittlerweile vom Einstiegsmodell iPhone SE ab 429 US-Dollar bis zum Pro Max-Modell für 1.199 US-Dollar. Obwohl die jährlichen Aktualisierungen schrittweise erfolgen als noch vor einem Jahrzehnt, hat Apples Fokus auf High-End-Modelle laut Counterpoint Research die durchschnittlichen Verkaufspreise von 627 US-Dollar im Jahr 2015 auf 890 US-Dollar in diesem Jahr erhöht.
„Es gibt ein iPhone für jeden, das unterschiedliche Gewohnheiten berücksichtigt und durch zahlreiche Inzahlungnahme- und Recyclingprogramme unterstützt wird“, sagte Paolo Pescatore, Analyst bei PP Foresight. „Erhebliche Verbesserungen des optischen Zooms der Kamera werden Apple dabei helfen, direkt mit Konkurrenten wie Samsung zu konkurrieren und so Benutzer dazu zu verleiten, auf das iPhone umzusteigen.“
Das Standard-iPhone 15 und das iPhone 15 Plus mit größerem Bildschirm verfügen über verbesserte Kameras mit einer 48-Megapixel-Hauptkamera. Beide starten zum gleichen Preis wie vor einem Jahr, nämlich 799 US-Dollar bzw. 899 US-Dollar.
Die neue Apple Watch Series 9 verfügt über eine neue Gestenerkennung namens „Double Tap“, mit der Benutzer Anrufe annehmen und Musik anhalten können, indem sie auf die Zeigefigur und den Daumen tippen. Die Uhr, die bei 399 US-Dollar erhältlich ist, sei Apples „erstes CO2-neutrales Produkt“, sagte das Unternehmen. Die Ultra 2, eine für Sportler konzipierte Uhr der zweiten Generation, wird bei 799 US-Dollar starten.
Während der gesamten Veranstaltung betonte Apple seine Umweltfreundlichkeit und erklärte, dass das Unternehmen kein Leder mehr für seine Accessoires verwenden werde. Es führte „FineWoven“ ein, ein kundenspezifisches Material zur Verwendung in Uhrenarmbändern und iPhone-Hüllen, das laut eigenen Angaben einen „deutlich geringeren“ CO2-Fußabdruck aufweise.
Die Veranstaltung findet für Apple zu einem herausfordernden Zeitpunkt statt. Es ist das wertvollste Unternehmen der Welt, allerdings sind die Umsätze in den letzten drei Quartalen zurückgegangen. Der weltweite Marktanteil für sein wichtigstes Produkt, das iPhone, steigt langsam, doch Smartphones im Allgemeinen befinden sich im Abschwung.
Das kommende Quartal wird das wichtigste des Jahres sein und die entscheidende Weihnachtsgeschäftssaison umfassen. Unterdessen hat der größte Konkurrent des Unternehmens in China, Huawei, gerade ein neues Flaggschiff-Telefon herausgebracht, das Apples Marktanteil zu schmälern droht. Es widerspricht auch Berichten, wonach Peking Staatsangestellten gesagt habe, sie sollten keine Apple-Telefone verwenden.
Apple-Aktien fielen in den fünf Tagen vor der Veranstaltung um mehr als 5 Prozent, da Anleger befürchten, dass Probleme in China Nachfrage und Produktion beeinträchtigen könnten. Nach dem Ereignis am Dienstag fiel die Aktie um 2 Prozent, was den schrittweisen Charakter der Hochstufungen und das Fehlen von Überraschungen widerspiegelte.
Weltweit hat Apple langsam, aber stetig Marktanteile von Android übernommen, und laut Counterpoint Research wird erwartet, dass dieses Jahr ein Rekordwert von 20 Prozent aller Smartphone-Lieferungen erreicht wird, gegenüber 15 Prozent vor einem Jahrzehnt.
Jay Goldberg, Chips-Berater und Gründer von D2D Advisors, sagte, „die Geschichte des Jahres“ für Apple sei, wie es Marktanteile in Indien und den Schwellenländern aufbaue – Ländern, in denen die iPhone-Durchdringung im einstelligen Bereich liegt, aber Potenzial für einen Anstieg besteht.