Apples Kritiker haben sich über die jüngsten Änderungen im App Store geäußert und argumentiert, dass kleine Unternehmen unter dem leiden werden, was Facebook-Mutter Meta das Schema des iPhone-Herstellers nannte, „ihr eigenes Geschäft auszubauen und gleichzeitig andere zu unterbieten“.
Apple hat diese Woche seine App Store-Regeln aktualisiert, um Werbetreibende zu verpflichten, ihr In-App-Kaufsystem zu verwenden, wenn sie ihre Posts in sozialen Apps wie Facebook und Instagram „bewerben“. Die Änderung bedeutet, dass soziale Plattformen 30 Prozent der Einnahmen aus diesen Anzeigen an Apple zahlen müssen, entsprechend der Standardprovision für digitale Inhalte, die in einer iOS-App gekauft werden.
Es wird das erste Mal sein, dass Apple eine Kürzung der Werbeeinnahmen anderer Unternehmen innerhalb von iPhone-Apps fordert, während es sein eigenes Anzeigengeschäft im App Store ausbaut.
Die meisten Anzeigen in Social-Media-Apps werden über ein Marketing-Dashboard für Desktop-Computer gekauft, die von den neuen Regeln nicht erfasst würden. Aber Werbetreibende sagen, dass In-App-Boosts am häufigsten von Einzelpersonen mit einer großen Fangemeinde online – sogenannten Influencern – und kleinen Unternehmen gekauft werden.
Meta, das bereits Milliarden von Dollar an Werbeeinnahmen durch Datenschutzänderungen verloren hat, die Apple letztes Jahr eingeführt hat, führte die Kritik an Apples Schritt an.
„Apple entwickelt seine Richtlinien weiter, um das eigene Geschäft auszubauen und gleichzeitig andere in der digitalen Wirtschaft zu unterbieten“, sagte Meta. „Apple sagte zuvor, dass es keinen Anteil an den Werbeeinnahmen der Entwickler nimmt, und hat nun offenbar seine Meinung geändert.“
Tim Sweeney, Geschäftsführer des Fortnite-Herstellers Epic Games, der Apple letztes Jahr wegen seiner App Store-Richtlinien verklagte, schrieb auf Twitter: „Es ist ziemlich schockierend, dass Apple angesichts kartellrechtlicher Klagen und stark verschärfter gesetzlicher und behördlicher Kontrollen sein dreistes Streben nach Monopolrenten verdoppelt.“
Werbung ist eine kleine, aber schnell wachsende Einnahmequelle für Apple, die Milliarden von Dollar an Einnahmen aus neuen Dienstleistungen hinzufügt, die dazu beitragen könnten, den Druck auf Hardwareverkäufe durch Inflation und die Krise der Lebenshaltungskosten auszugleichen, sowie das, was einige Analysten vermuten, ein Rückgang am Gesamtumsatz im App Store. Apple hat vor Kurzem neue Anzeigenformate im App Store eingeführt, da es eine Einstellungswelle fortsetzt, bei der sich sein digitales Werbeteam fast verdoppeln würde.
Apple sagte, dass seine Richtlinie zu Boosts mit seiner langjährigen Position zu In-App-Käufen übereinstimmt, die für mobile Inhalte von Spielen bis hin zu Nachrichten und Musikabonnements gelten.
„Seit vielen Jahren ist in den App-Store-Richtlinien klar, dass der Verkauf digitaler Waren und Dienstleistungen innerhalb einer App In-App-Käufe verwenden muss“, sagte das Unternehmen. „Boosting, bei dem eine Person oder Organisation zahlen kann, um die Reichweite eines Beitrags oder Profils zu erhöhen, ist ein digitaler Service – daher ist natürlich ein In-App-Kauf erforderlich. Das war schon immer so und es gibt viele Beispiele für Apps, die dies erfolgreich tun.“
Doch Werbetreibende und Agenturen murren bereits.
„Die Preisänderung von Apple wird sich überproportional auf KMU – wie lokale Cafés – auswirken, die weniger erfahrene Werbetreibende sind und höchstwahrscheinlich eine mobile App verwenden, um organische Posts zu fördern“, sagte Edward East, CEO und Gründer der Creative Ad Agency Milliarden-Dollar-Junge. „Plötzlich fließen 30 Prozent ihrer Werbeausgaben direkt in die Taschen von Apple.“
Vicky Simmons, Gründerin von Mean Mail, einem Grußkartenunternehmen mit Sitz in London, sagte, dass Apples frühere Maßnahmen zur Einschränkung der Anzeigenausrichtung auf iOS bereits mehrere kleine Unternehmen „zerstört“ hätten.
„Es ist ein weiterer Schlag in einem ohnehin schon schwierigen Klima“, sagte sie. „Wir werden darunter leiden, während Tech-Giganten versuchen, ein größeres Stück vom Indie-Kuchen zu nehmen, der bereits klein ist.“
Zusätzliche Berichterstattung von Patrick McGee und Hannah Murphy in San Francisco