Apple ist sehr abhängig von iPhones. Die Geräte machen in der Regel die Hälfte des Umsatzes des Unternehmens aus. Neben den iPhones, für viele Menschen ein begehrtes Geschenk zur Weihnachtszeit am Jahresende, wird Apple auch neue Macs, iPads und Apple Watch-Modelle vorstellen.
Die Updates der Apple-Geräte kommen zu einer für die Branche schwierigen Zeit. Der Verkauf von Smartphones zum Beispiel geht zurück, was sich jetzt auswirkt, da die Verbraucher die Auswirkungen der hohen Inflation zunehmend zu spüren bekommen. Das macht sie vorsichtiger bei großen Ausgaben. Trotzdem scheint Apple mit den Problemen am Markt besser fertig zu werden als viele seiner Konkurrenten.
Produkteinführung
Normalerweise sind die neuen iPhones etwa anderthalb Wochen nach der Enthüllung in den Läden. Es wird erwartet, dass dies nun auch der Fall sein wird. Mehreren Filialmitarbeitern wurde bereits mitgeteilt, dass sie mit einer Produkteinführung am 16. September rechnen sollen.
Genau wie in den Corona-Jahren scheint Apple auf ein Online-Event zu setzen. Mehrere Teile der Präsentation sollen bereits aufgezeichnet worden sein. Die letzte Enthüllung des Unternehmens fand im Juni dieses Jahres statt. Dann brachte Apple eine Reihe von Software-Updates heraus.