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Amazon wird Kunden, die seine Blockbuster-TV-Sendungen und -Filme auf Prime Video ansehen, dazu zwingen, die Werbung auszusetzen, es sei denn, sie zahlen einen Aufpreis. Dies stellt eine radikale Umstellung seiner fast 20 Jahre alten Videostrategie dar.
Der Schritt wird den Appetit von Amazon Prime-Mitgliedern, die bereits bis zu 139 US-Dollar (95 £) pro Jahr zahlen, auf die Probe stellen, zum ersten Mal das Eindringen von Werbung in Kauf zu nehmen, wenn sie Sendungen wie z Die Ringe der Macht oder Clarksons Farm. Damit folgt es Streaming-Konkurrenten wie Netflix und Disney+, die in diesem Jahr ebenfalls werbefinanzierte Stufen eingeführt haben.
Die Ankündigung vom Freitag erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Amazon die Werbung für seine Produkte und Dienstleistungen ausweitet. Dazu gehört auch, dass Drittanbietern Gebühren für die Werbung für ihre Artikel in seinem Einzelhandelsgeschäft in Rechnung gestellt werden. Anzeigen haben sich in den letzten Jahren zu einer schnell wachsenden und hochprofitablen Einnahmequelle für Amazon entwickelt. Der Werbeumsatz hat sich von 20 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 auf 39 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 nahezu verdoppelt.
In einem Blogbeitrag sagte Amazon, dass Prime Video-Inhalte ab Anfang nächsten Jahres „begrenzte“ Werbung beinhalten würden, um es dem Unternehmen zu ermöglichen, weiterhin in TV-Inhalte zu investieren und die Investitionen „über einen langen Zeitraum“ zu erhöhen.
Amazon fügte hinzu, dass es sich zum Ziel gesetzt habe, „deutlich weniger Werbung zu schalten als lineares Fernsehen und andere Streaming-TV-Anbieter“. Kunden in den USA können für eine werbefreie Option einen Aufpreis von 2,99 US-Dollar pro Monat zahlen; Preise für andere Länder müssen noch veröffentlicht werden.
Im Gegensatz zu den meisten anderen Streaming-Apps werden alle Prime-Mitglieder automatisch in den werbefinanzierten Dienst aufgenommen, wenn er im nächsten Jahr in Kraft tritt. Amazon plant, Prime-Mitgliedern per E-Mail mitzuteilen, wie sie sich für die werbefreie Option anmelden können.
Werbung für Prime Video-Inhalte wird Anfang 2024 in den USA, Großbritannien, Deutschland und Kanada eingeführt, später im Jahr folgen Frankreich, Italien, Spanien, Mexiko und Australien.
Die Änderung des Preismodells für Prime Video – einer der zahlreichen Vorteile, die in einem Prime-Abonnement gebündelt sind, darunter kostenloser Versand und bestimmte Rabatte – birgt Risiken, da der Streaming-Dienst für das Kerngeschäft von Amazon weniger relevant ist als für Netflix, sagen Analysten.
„Prime hat direkt zurechenbare Einnahmen und Kosten, ist aber auch ein wichtiges Marketinginstrument und treibt den Kaufanstieg voran: Der tatsächliche Umsatz von Prime ist viel höher als die Abonnementgebühr“, sagte der Technologieanalyst Benedict Evans.
Große US-Streaming-Dienste stehen unter dem Druck von Investoren, die verschwenderischen Ausgaben für Fernseh- und Filminhalte zu kürzen, was im Wettlauf um das Abonnentenwachstum als notwendig erachtet wurde.
Amazons Herr der Ringe ausgründen, Die Ringe der MachtBerichten zufolge war , gemessen an den Kosten pro Episode, eine der teuersten TV-Shows überhaupt.
Aufgrund der Lebenshaltungskostenkrise und des zunehmenden Wettbewerbs mussten Streaming-Dienste jedoch einen Rückgang der Abonnentenzahlen in wichtigen Märkten hinnehmen.
Netflix, Disney, Paramount und Warner Bros. Discovery haben die Preise erhöht, um die Rentabilität zu steigern. Viele Streaming-Dienste haben auch Werbung auf günstigeren Ebenen eingeführt, um neue Einnahmequellen zu schaffen und Haushalten günstigere Möglichkeiten zum Abonnieren zu bieten.
Amazon sagte am Freitag, dass es die Kosten für seine Prime-Abonnements im Jahr 2024 nicht erhöhen werde.
Bob Iger, CEO von Disney, sagte diesen Sommer, dass sein werbefinanzierter Dienst, der 7,99 US-Dollar pro Monat kostet, 3,3 Millionen Abonnenten gewonnen habe. Hochrangige Werbemanager erwarten außerdem, dass Apple Werbeschichten für seine Dienste einführt.
Im Mai gab Netflix bekannt, dass sein werbefinanzierter Plan nach sechs Monaten weltweit fast 5 Millionen monatlich aktive Nutzer hatte.