Amazon erhöht die Preise für sein Prime-Mitgliedschaftsprogramm in seinen wichtigsten europäischen Märkten, einige Monate nachdem die Gebühren für US-Kunden erhöht wurden, um die Betriebskosten des E-Commerce-Riesen auszugleichen.
In Deutschland, dem größten Markt von Amazon außerhalb der USA, werden die Mitgliedschaftskosten um 30 Prozent steigen, während Prime-Mitglieder in Frankreich 43 Prozent mehr für Vergünstigungen wie schnellere Lieferung und Amazons Online-Unterhaltung bezahlen. Erhöhungen werden auch in Spanien und Italien angewendet.
Die Erhöhungen sind steiler als der 17-prozentige Anstieg des Prime-Mitgliedschaftspreises, der im Februar für neue US-Abonnenten in Kraft trat.
Für britische Kunden steigt der Preis für ein Jahresabonnement um 20 Prozent von 79 £ auf 95 £ pro Jahr. Der Preis wird von 7,99 £ auf 8,99 £ pro Monat für diejenigen steigen, die in monatlichen Raten zahlen.
Ein Sprecher führte den Umzug auf „erhöhte Inflation und Betriebskosten“ zurück. Die Änderungen treten am 15. September in Kraft.
Ein Amazon-Sprecher sagte, es sei das erste Mal seit 2014, dass das Unternehmen die Kosten für Prime in Großbritannien erhöht habe. Laut der Forschungsgruppe Insider Intelligence hat Großbritannien mindestens 27 Millionen Prime-Mitglieder. Es wird geschätzt, dass die Durchdringung der britischen Bevölkerung im Jahr 2021 50 Prozent überschritten hat. Es prognostiziert 32,2 Millionen Prime-Abonnenten in Großbritannien bis 2024.
Amazon hatte zuvor keine Pläne zur Umsetzung von Prime-Preiserhöhungen außerhalb der USA bestätigt.
„Dass Amazon den Preis für die Prime-Mitgliedschaft erhöht, ist angesichts der jüngsten Inflation nicht überraschend – und dass es diesen Hebel in den USA bereits vor sechs Monaten gezogen hat“, sagte Andrew Lipsman von Insider Intelligence. „Während der Zeitpunkt dieser Preiserhöhung auf mehr Murren stoßen wird als im Februar, werden die Verbraucher die Erhöhung letztendlich mit einem Achselzucken abtun, da Prime nach wie vor ein großartiges Preis-Leistungs-Verhältnis ist.“
Der Preisanstieg ist darauf zurückzuführen, dass der E-Commerce- und Cloud-Riese im Wert von 1,2 Billionen US-Dollar in seinem Einzelhandelsgeschäft mit steigenden Kosten konfrontiert ist – eine Folge von Lieferkettenbelastungen, Überbesetzung und einer übermäßigen Ausdehnung der Lagerfläche während der Coronavirus-Pandemie.
Unterdessen gibt Amazon viel Geld für den Erwerb von Inhalten für Prime Video aus, seine Antwort auf Netflix. Das Unternehmen hat die Rechte zur Übertragung von Premier League- und Champions League-Fußball sowie die Schaffung eines neuen ausgeschüttet Herr der Ringe TV-Serie. Anfang dieses Jahres schloss Amazon seinen 8,45-Milliarden-Dollar-Deal zur Übernahme des Filmstudios MGM ab.
Prime-Mitglieder sind entscheidend für die Steigerung der Gewinnmargen von Amazon, da sie normalerweise mehr Geld auf der Website ausgeben und häufiger einkaufen als normale Kunden. Aber die Hauptattraktion – kostenlose Lieferung innerhalb von ein oder zwei Tagen – ist für das Unternehmen immer teurer geworden, da die Preise für Kraftstoff und andere Kosten in die Höhe geschossen sind.
Nachdem das Unternehmen einen Großteil der Hochphase der Pandemie durchgemacht und einen Großteil dieses Drucks aufgesaugt hat, hat es in jüngerer Zeit damit begonnen, einige Kosten an Verkäufer und Kunden weiterzugeben. Zusätzlich zur Erhöhung des Prime-Preises in den USA führte es im April einen Treibstoffzuschlag von 5 Prozent auf Lieferungen in dieses Land ein.
Die Betriebskosten für das internationale Geschäft von Amazon – ohne die Cloud-Sparte AWS – stiegen im Zeitraum Januar bis März von 29,4 Mrd. USD auf 30 Mrd. USD, wobei das Segment von einem Betriebsgewinn von 1,3 Mrd. USD für das Quartal im Jahr 2021 auf einen Verlust von 1,3 Mrd. USD im Jahr 2022 schwankte.
Im gleichen Zeitraum fielen die weltweiten Verkäufe im Online-Shop von Amazon von 52,9 Mrd. USD auf 51,1 Mrd. USD.
Amazon wird voraussichtlich am Donnerstag die Einnahmen für den Zeitraum April bis Juni bekannt geben. Die Aktie ist seit Jahresbeginn um mehr als 30 Prozent gefallen, was Teil des breiteren Ausverkaufs von Big-Tech-Aktien ist.
Am Montag fielen die Aktien von Amazon nach einer Gewinnwarnung von Walmart, seinem wichtigsten Konkurrenten im Einzelhandel in den USA, im nachbörslichen Handel um rund 4 Prozent. Walmart sagte, die Inflation schade seinen Käufern und prognostizierte, dass der bereinigte Gewinn pro Aktie für das Gesamtjahr um bis zu 13 Prozent sinken würde. Auch die Aktien anderer Einzelhändler wie Target und Costco fielen aufgrund der Warnung.