Das farbenfrohe Werbefoto der Kampagne zeigt fünf Frauen unterschiedlicher Statur, unterschiedlichen Alters und ethnischer Herkunft, die einen Tag in der Sonne genießen. „Der Sommer gehört uns auch“, heißt es. „Genießen Sie es wie, wo und mit wem Sie wollen.“ Die Kampagne zeigt auch eine oben ohne Frau, die sich einer Mastektomie unterzogen hat.
„Alle Körper sind Strandkörper“, sagte Ione Belarra, sozialistische Ministerin der sozialistischen Partei Podemos. „Alle Körper sind gültig und wir haben das Recht, das Leben so zu genießen, wie wir sind, ohne Schuld oder Scham. Der Sommer ist für alle!“
Antonia Morillas, Leiterin des Spanischen Fraueninstituts und die Organisation hinter der Initiative, sagte, dass körperliche Erwartungen das Selbstwertgefühl von Frauen untergraben und ihnen ihre Rechte verweigern. „Vielfältige Körper, frei von Geschlechterstereotypen, die alle Räume einnehmen. Der Sommer gehört auch uns. Frei, gleich und vielfältig“, twitterte sie am Mittwoch neben einem Foto der Kampagne.
„Heute stoßen wir auf einen Sommer für alle an, ohne Klischees und ästhetische Gewalt gegen unseren Körper“, so das Spanische Fraueninstitut.
Als die linke Führerin Cayo Lara sagte, die Kampagne sei absurd und versuchte, „ein Problem zu schaffen, wo es nicht existiert“, schlug Podemos in einem Tweet zurück und sagte: „Wenn dich Körper stören, kannst du zu Hause bleiben und twittern.“