Alix Earle hatte einen harten Morgen. Vor unserem Zoom-Anruf am späten Nachmittag flog sie von einem Auftritt in Chicago bei Alex Cooper’s nach Miami Nenn sie Papa Live-Show. Das Duo ging danach aus, und Earle hatte auf ihrer Reise einen tödlichen Kater und hielt sogar in ihrem Uber zum Flughafen an, um sich zu übergeben. Ich weiß das alles, weil ich es den ganzen Tag über in Echtzeit in 60-Sekunden-Schritten auf TikTok hochgeladen habe. „Das war heute Morgen etwas holprig, da ich aus Chicago komme“, sagt sie, als ich frage, wie ihr Tag verläuft. „Ich dachte nur: ‚Bring mich nach Hause.‘“ Sie geht nicht näher darauf ein und gibt keinen weiteren Kontext. Und es besteht keine Notwendigkeit. Earle weiß, dass wir zuschauen.
Wenn Sie online auch nur einigermaßen aktiv sind, gehören Sie wahrscheinlich zu den 6,1 Millionen Menschen, die Earle auf TikTok folgen. Zumindest haben Sie eines ihrer typischen „Get Ready With Me“-Videos gesehen, in dem sie vor dem Ausgehen ihre Make-up-Routine durchgeht und dabei müßig über ihren Tag plaudert. Das Format ist so einfach wie es nur sein kann, aber im vergangenen Jahr hat Earle die Ansichten aufgegriffen und sie in eine Postgraduiertenkarriere umgewandelt. Das Geheimnis ihres Erfolgs? Halten Sie nichts zurück. „Mein Publikum und ich stehen uns sehr nahe“, sagt sie. „Sie sagen immer: ‚Ich fühle mich als dein bester Freund.‘“ Und ich sage: ‚Ihr wisst buchstäblich genauso viel wie meine Freunde.‘ Es sind sowieso immer Mädchen, mit denen ich befreundet sein möchte, also ist es immer eine gute Zeit.“
Der Alix-Earle-Effekt ist etwas, das wahrscheinlich in den kommenden Jahren in Medienwissenschaftskursen untersucht wird (und war tatsächlich kürzlich Gegenstand eines aktueller Bericht der Harvard Business School). Letztes Jahr um diese Zeit war Earle nur ein weiterer College-Absolvent mit einem TikTok-Konto. Wie und warum sie zur Favoritin des Algorithmus wurde (Anfang des Jahres schätzte man, dass ihr Konto jeden Tag knapp 100.000 neue Follower hinzufügte) – aber man kann nicht leugnen, warum das so geblieben ist. Ob es ihre Liebe zum weißen Eyeliner oder die Feier ihres „Boobaversary“ – dem einjährigen Jubiläum ihrer Brustvergrößerung – war, die Sie in den Bann gezogen hat, Earle hat eine natürliche Offenheit und einen Sinn für Humor, der Sie an jedem Wort festhalten lässt fühle mich tief in ihre Welt eingebunden. Während die Arbeit vieler Content-Ersteller nach der Pandemie gekünstelt und überdacht wirkte, ist Earle trotz ihres zunehmenden Ruhms ihren geradlinigen und geradlinigen Wurzeln treu geblieben. „Das sind aktuelle Videos. Ich werde einfach weitermachen und aufnehmen“, sagt sie. „Vor ein paar Monaten gab es einen Punkt, an dem ich mir selbst den Stress machte, mich an den Standard halten zu müssen, drei- bis viermal am Tag zu posten. [but] Mir wurde klar, dass es gut ist, mir diese Ruhetage zu gönnen und Inhalte nicht zu verdrängen … Wenn ich Inhalte erstelle, fühlt es sich immer lustig und organisch und natürlich an.“
Für eine ganze Generation der 20-Jährigen, ein blaues Häkchen und „Influencer“ als Instagram-Biografie sind Karriereziele. Doch nach seinem Abschluss an der University of Miami im Mai wollte Earle mehr. Für sie war der nächste Schritt klar: Podcasting. „Ich habe versucht, darüber nachzudenken, was ich nach der Schule am besten anfangen könnte, aber mir fiel einfach kein richtiger Weg für mich ein. Beim Podcasting fühlte es sich einfach so an, als könnte ich immer noch das tun, was ich tue, aber Leute haben Lernen Sie mich auf einer anderen Ebene kennen“, sagt sie. Das Timing war perfekt: Als sie begann, nach potenziellen Plattformen für die Show zu suchen, war Alexandra Cooper von Nenn sie Papa kontaktierte sie über ein brandneues Netzwerk, das sie gerade gründen wollte. Im September, Heiße Sauerei debütierte im Unwell-Netzwerk von Cooper.
Der wöchentliche Podcast, der in Videoform und exklusiv auf Spotify erhältlich ist, ist eine Erweiterung von Earles TikTok-Marke – ehrliche, direkt vor der Kamera gezeigte Geschichten über ihr Leben. Dennoch war es eine Lernkurve, sich auf der neuen Plattform zurechtzufinden. „Ich habe das Gefühl, dass ich mich immer noch in der Workshop-Phase befinde, in der ich herausfinde, welche Inhalte funktionieren“, sagt sie und bezeichnet Cooper als Mentor beim Erlernen von Best Practices. „Sie ist die Königin darin, einfach sie selbst zu sein, und sie kennt ihr Publikum sehr gut und weiß, wie sie es fesseln kann. Als ich die erste Folge drehte, erzählte ich eine Geschichte und sie sagte: „Mach es noch einmal.“ Sei mehr du selbst. Hab einfach keine Angst.‘“
Earle hat sich diesen Rat zu Herzen genommen. Sie schreibt ihre Episoden nicht vor, sondern entscheidet sich eher für das Geschichtenerzählen im Strom des Bewusstseins, oder wie sie es beschreibt: „Ich nehme einfach das Mikrofon und fange an zu reden und schaue, was aus meinem Mund kommt.“ So einfach sie auch ist, die Methode funktioniert und hat zu einigen der ernstesten Momente des Podcasts geführt. In ihrer dritten Folge, die am 5. Oktober veröffentlicht wurde, berichtete Earle über ihre Erfahrungen mit der Überwindung einer Essstörung in ihren frühen Teenagerjahren, ein Thema, über das sie zuvor noch nicht gesprochen hatte. „Ich war super nervös, bevor ich diese Folge herausbrachte“, sagt sie. „Ich wollte niemanden provozieren oder es nicht richtig ansprechen, aber ich habe wirklich nur meine Geschichte erzählt.“ Das Feedback der Zuhörer sei „wahnsinnig“ gewesen, sagt sie. „Ich habe jetzt vielleicht 20 Mädchen unterwegs getroffen, und sie werden mich speziell auf diese Episode aufmerksam machen und wie sie ihnen geholfen hat, wie sie sie bewegt hat und wie sie sich damit identifizieren konnten“, sagt sie. „Das ist offensichtlich der Grund, warum ich solche Dinge veröffentliche, nur um anderen Menschen zu helfen, und das weckt in mir definitiv den Wunsch, ähnliche Inhalte zu machen.“
Earle ist ein chronischer Oversharer, Doch am Abend vor unserem Gespräch verkündet sie etwas, das selbst für ihre treuesten Fans neu ist: Alix Earle ist offiziell vom Markt.
„Ich bin so ziemlich ein offenes Buch. Was Sie sehen, ist online und das ist es, was Sie bekommen werden.“
Okay, gut, wir alle wusste Das, aber bei Coopers Live-Show bestätigte sie, dass Braxton Berrios, Wide Receiver der Miami Dolphins, offiziell ihr Freund ist, nachdem sie sich monatelang zurückhaltend gegenüber Labels verhalten hatte. Wie Coopers Verlobter Matt Kaplan, der vor ihrer Verlobung nur als Mr. Sexy Zoom Man bekannt war, wird Berrios in Earles sozialen Medien fast ausschließlich als „NFL Man“ bezeichnet, ein glücklicher Zufall, der sich zufällig einprägte. Doch während Cooper sich bemüht, Kaplans Identität zu verbergen, hält Earle nicht so sehr an Geheimnisse. „Ich habe definitiv mehr geteilt [about our relationship] mit dem Podcast, nur weil ich Inhalte in längerer Form spreche“, sagt sie. „Ich lerne immer noch, was diese Grenzen für mich sein werden, also teste ich das bisher noch aus, aber ich sage immer, dass ich so ziemlich ein offenes Buch bin. Was Sie sehen, ist online und das ist es, was Sie bekommen werden.“
Vor dem Nenn sie Papa In der Live-Show unternahmen sie und Berrios gemeinsam eine romantische Reise auf eine Privatinsel auf den Bahamas; Während der dreitägigen Reise postete sie 14 TikToks ihres Urlaubs. Berrios tritt in elf davon mutig auf. „Das Erstellen von Inhalten im Urlaub kann viel Zeit in Anspruch nehmen, aber ich habe ziemlich schnell gelernt, wie man die Videos aufnimmt und bearbeitet“, sagt sie. „Er hat mich super unterstützt, und ich weiß, dass die Welt in Bezug auf meine berufliche Tätigkeit ganz anders sein kann und manchmal Geduld erfordert, aber er versteht es und unterstützt es; er gibt mir immer Zeit. Ich bin gerade dabei, Dinge auf meinem Handy zu bearbeiten, und er sagt: „Ich weiß, dass du das gerade machst.“ Lass dir Zeit. Du arbeitest.'“
Er lernt auch schnell; Die beiden haben während ihres Aufenthaltes eine Folge des Podcasts aufgenommen. Am zweiten Tag veröffentlichte Earle ein Video mit 36 Rosen, die zur Feier des 36. Wochentages seit ihrem ersten Kuss ausgelegt waren. Die Bildunterschrift lautete: „Er holte sogar die Hot Mess-Kameras hervor, um meine Reaktion aufzuzeichnen.“ Und was die „Überraschungs“-Bestätigung des Freundes betrifft, die gibt es auch im Podcast. „Wir haben den Moment aufgezeichnet, als wir es offiziell gesagt oder gefragt haben oder was auch immer“, sagt sie. „Es war ziemlich lustig, dass wir alles vor der Kamera festgehalten haben. [The relationship] fühlt sich gut an, und es fühlt sich jetzt richtig an, also habe ich einfach Spaß damit. Wir werden sehen, wohin es führt.“
Anfang des Jahres dachten viele Earle und ihre Großfamilie – ihr Vater, ihre Mutter, ihre Stiefmutter, ihre jüngere Schwester und drei Halbgeschwister (Earles Stiefmutter erlangte dank ihrer Verwicklung in den Eliot-Spitzer-Skandal vor über einem Jahrzehnt erstmals ihre eigene Berühmtheit; heute ist die Die ganze Familie steht sich weiterhin nahe, und Earles Mutter kommt immer noch zu Thanksgiving vorbei, in einem sehr Kardashian-ähnlichen Patchwork-Familienmodell) – wir waren auf der Suche nach einer Reality-TV-Show. Earle kann ausschließlich mitteilen, dass dies nie der Fall war. „Meine Familie ist in New Jersey und sie müssen sich immer noch an das gewöhnen, was ich tue. Ich denke, es wäre zu viel, sie alle darauf einzulassen“, sagt sie. „Aber ich habe nichts dagegen, irgendwann einmal Reality-TV zu machen.“
Im Moment genieße sie es, ihre eigene Chefin zu sein, sagt sie. „Ich bin derjenige, der es produziert, veröffentlicht und alles sieht. Es ist meine Erzählung und meine Geschichte, und ich mag es, sie erzählen zu können und die Kontrolle zu haben“, sagt sie. Ich frage, wie viel von ihrem Leben sie als Marke Alix Earle ansieht und wie sich daraus ein Unternehmen entwickeln lässt. „Ich denke ständig darüber nach, wie ich die Marke weiterentwickeln kann und was ich als nächstes tun kann. Ich war buchstäblich im Urlaub und wachte mitten in der Nacht auf und dachte: „Ich habe eine Geschäftsidee.“ Braxton meinte: ‚Geh ins Bett‘“, sagt sie. „Ich denke fast immer über solche Dinge nach. Ich möchte auf jeden Fall in Zukunft mein eigenes Unternehmen oder mehrere Unternehmen gründen.“ Um welche Betriebe es sich dabei genau handeln wird, ist sie sich noch nicht ganz sicher, macht sich darüber aber auch keine allzu großen Sorgen. „Ich glaube, ich bin an einem wirklich spannenden Punkt, denn ich bin sehr dankbar, dass ich die Möglichkeit habe, so etwas zu starten“, sagt sie. „Ich überlege immer noch, wie eine zukünftige Marke aussehen würde, aber das ist derzeit definitiv mein übergeordnetes Ziel und ich werde es auf jeden Fall verfolgen Heiße Sauereium zu sehen, wohin sich das entwickelt.“
Fairerweise muss man sagen, dass man sich sein Leben in fünf Jahren kaum vorstellen kann, wenn man sich derzeit in rasender Geschwindigkeit bewegt. Gerade letztes Jahr um diese Zeit war Earle ein durchschnittlicher College-Absolvent; Jetzt hat ihre Alma Mater ein buchstäbliches Stipendium auf ihren Namen. „Heute vor einem Jahr kümmerte es niemanden, was ich tat“, sagt sie. Der Insta-Ruhm blieb nicht ohne Konsequenzen, bemerkt sie, und ein Großteil des Jahres wurde damit verbracht, der Online-Kritik ein dickes Fell aufzubauen. „Man muss sehr selbstsicher und stark im Kopf sein, denn es kann manchmal beängstigend sein, sich in den sozialen Medien zu präsentieren, und man ist vielen Meinungen ausgesetzt“, sagt sie. „Es geht darum, an einen Punkt zu gelangen, an dem man damit einverstanden ist, dass nicht jeder einen mögen wird.“
„Ich denke ständig darüber nach, wie ich die Marke weiterentwickeln kann und was ich als nächstes tun kann. Ich war buchstäblich im Urlaub und wachte mitten in der Nacht auf und dachte: „Ich habe eine Geschäftsidee.“ Braxton meinte: ‚Geh ins Bett.‘“
Sie hat gelernt, dass es gesund ist, gelegentlich Social-Media-Pausen einzulegen, aber sie kann nie zu lange wegbleiben – und genau so mag sie es. „Ich genieße einfach das Fotografieren, das Bearbeiten von Videos und den Prozess dahinter“, sagt sie. „’Soll ich den Text hier für zwei Sekunden oder fünf Sekunden platzieren?‘ Ich liebe einfach den ganzen Gedanken, der darin steckt. Ich erlebe nicht wirklich ein Burnout in dem Sinne, dass ich keine Freude daran habe, die Videos zu machen.
„Ich sage immer: ‚Oh, im Januar mache ich eine Pause‘, und dann bin ich plötzlich wieder beschäftigt“, fährt sie fort. „Ich bin mir sicher, dass es immer hektisch sein wird, aber ehrlich gesagt bevorzuge ich einen hektischen Zeitplan, anstatt zu viel Zeit für mich zu haben. Ich mag es, ein wenig in Panik zu geraten.“
Top-Bildnachweis: Miu Miu-Kleidung
Fotografien von Elizabeth Wirija
Styling von Stephanie Sanchez
Haare: Romina Manenti
Make-up: Carolina Gonzalez
Fotoregisseur: Alex Pollack
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