Älter Influencer sind kein neues Phänomen in der Schöpferwirtschaft, aber ihr Einstieg in TikTok hat bei Zuschauern unter ihrer Altersgruppe großen Anklang gefunden. Mode-Influencer Grece Ghanem’s Kommentare auf TikTok stammen hauptsächlich von jüngeren Fans, die von ihren europäisch schicken Outfits oder ihrer unglaublich gebräunten Haut beeindruckt sind. „Lieber Gott, bitte lass mich so schön und anmutig altern.“ einer schrieb. „Wenn ich im Alter nicht so bin, mache ich es nicht richtig.“ sagte ein anderer. Trainiere mit Joaneine Frau, die mit 70 zu trainieren begann und jetzt ein Fitnessprogramm für ältere Frauen betreibt, hat fast 2 Millionen Follower mit ihrem Fitness-Pivot inspiriert, der später im Leben kam.
Es ist tröstlich zu sehen, dass diese älteren Frauen immer noch ihr bestes Leben führen. Lifestyle-Inhalte sollen Ihnen dabei helfen, herauszufinden, wie Sie leben möchten. Wenn ich also von diesen Frauen höre, die ein langes und komplexes Leben hinter sich haben und immer noch strahlend und glücklich sind und bis zum Rand mit Lebensfreude erfüllt sind, bin ich eher geneigt, zuzuhören zu ihren Ernährungs-, Einkaufs-, Schönheits- und Fitnesstipps – weil sie wirklich gelebt haben, um alles auszuprobieren. „Für Marken hat die Frau in ihren 40ern, 50ern und 60ern viel mehr Geld zum Ausgeben“, sagte Tan. „Und sie sind anspruchsvoller.“
Wendy Euler, ein Alterspositivitäts-Influencer auf Instagram, sagte mir, dass es für Frauen mittleren Alters nicht wirklich einen Raum gibt, um online einfach nur zu existieren. „Ich war 49, kurz vor meinem 50. Geburtstag und suchte nach jeglicher Art von Inspiration“, sagte sie. „Aber alles, was ich finden konnte, waren Frauen, die versuchten, 30 zu werden, oder Frauen, die sich aufgrund einer Scheidung oder der Menopause zu einem Ball zusammengerollt hatten.“
Eulers Inhalte richten sich an Frauen im Alter von 40 bis 60 Jahren, aber sie sagte, sie verstehe das Wachstum von Influencern jeden Alters auf TikTok. „Es gibt so vieles, das völlig uninspirierend ist“, sagte sie. „Es ist einfach nicht echt – die Frauen, die dünn sind und einen Bikini tragen und von einer Megayacht springen. Ich meine, wenn ich jünger wäre, würde ich wahrscheinlich auch die Einladungen zu Partys annehmen wollen. Mit dem Alter sollte das Wissen kommen, sich nicht an Marken zu verkaufen, an die man nicht einmal glaubt.“
Da die Wurstherstellung der Influencer-Wirtschaft entwirrt wird, wird es für Schöpfer schwieriger, die Idee eines hypothetischen perfekten Lebens an Verbraucher zu verkaufen, die sowieso wissen, dass das meiste davon gefälscht ist. Deshalb können Sie die Vlogs der frischen College-Absolventen behalten, die bei Startups arbeiten. Ich höre den weisen Worten unserer sehr schicken Vormütter zu.