Netflix geht eine Partnerschaft mit Microsoft ein, um eine werbefinanzierte Ebene seines Streaming-Dienstes aufzubauen, da das Unternehmen versucht, Verbrauchern angesichts des harten Wettbewerbs und der steigenden Inflation eine günstigere Option anzubieten.
Der Streaming-Dienst, der Berichten zufolge mit potenziellen Partnern gesprochen hatte, entschied sich laut Chief Operating Officer Greg für Microsoft, weil es „die Flexibilität bot, im Laufe der Zeit sowohl auf der Technologie- als auch auf der Vertriebsseite innovativ zu sein, sowie einen starken Datenschutz für unsere Mitglieder“. Peter am Mittwoch.
Netflix-Chef Reed Hastings hatte im April angekündigt, dass das Unternehmen eine werbeunterstützte Version seines Dienstes entwickeln werde. Die Nachricht kam überraschend, da Hastings zuvor entschieden gegen Werbung war und Netflix als werbefreie Zone beschrieb, in der sich die Zuschauer „entspannen“ können, ohne „ausgenutzt“ zu werden.
Der Vorstoß in die Werbung ist Teil des Bestrebens von Netflix, sich für magerere Zeiten neu auszurichten. Es hat seit November zwei Drittel seines Marktwerts verloren, und Analysten haben seinen Rückgang mit dem Dotcom-Crash verglichen.
Disney, der andere Gigant des Streaming-Geschäfts, sagte kürzlich auch, dass er eine billigere, werbefinanzierte Version seines Dienstes auf den Markt bringen werde.
Netflix und Disney haben das gleiche Ziel: mehr Abonnenten hinzuzufügen. Ihre Herausforderung besteht darin, sicherzustellen, dass die werbefinanzierte Option nicht zu viele Vollpreiskunden abzieht und gleichzeitig genügend Menschen erreicht, um Werbetreibende anzuziehen.
Netflix hat nicht bekannt gegeben, was der Service kosten würde, oder andere Details über das Produkt. „Es ist noch sehr früh und wir müssen noch viel durcharbeiten“, sagte Peters.
Disney-Chef Bob Chapek sagte im Mai, ein werbefinanziertes Disney Plus sei „gut für den Verbraucher, weil es uns einen weiteren Einstiegspreispunkt verschaffen wird“.
Disney hat einen Vorsprung vor Netflix, da es auch den Streaming-Dienst Hulu kontrolliert, der eine werbefinanzierte Ebene hat, und Erfahrung im Verkauf von Anzeigen über seine traditionellen Fernsehdienste wie ABC hat.
Netflix gab im April bekannt, dass sein jahrzehntelanges Abonnentenwachstum beendet war, was Investoren erschreckte und Fragen über den Wert von Unterhaltungsunternehmen aufwarf, die um den Wettbewerb im Streaming drängen. Netflix versucht auch, gegen das Teilen von Passwörtern vorzugehen, um den Rückgang der Abonnenten einzudämmen.
Andere Streaming-Dienste in den USA und weltweit bieten bereits werbeunterstütztes Streaming an, darunter HBO Max von Warner, Peacock von NBCUniversal und Paramount Plus.
Einige Analysten bezweifeln, dass der Schritt in die Werbung eine Regression zurück zum traditionellen Fernsehen ist. „Es ist beängstigend, wenn der einzige Weg, das Wachstum wiederzubeleben, darin besteht, billigere Produkte anzubieten, die das Verbrauchererlebnis verschlechtern und es im Wesentlichen eher dem sterbenden linearen Fernseherlebnis ähneln“, sagte Rich Greenfield, Analyst bei LightShed Partners.
Der Deal ist ein Gewinn für Microsoft, da es versucht, eine breitere Werbeplattform aufzubauen und eine glaubwürdigere Alternative zu Google zu werden, das zu den Werbeunternehmen gehörte, die um das Netflix-Geschäft konkurrierten. Die Zusammenarbeit mit Netflix wird stark von der Technologie und den Werbeverkaufsfähigkeiten abhängen, die das Unternehmen letzten Monat durch die Übernahme von Xandr, einer Verbraucherwerbeplattform, von AT&T erhalten hat.
Microsoft-Chef Satya Nadella bezeichnete die Partnerschaft als einen ersten Schritt zum Aufbau eines Anzeigendienstes, der eine breitere Gruppe von Medienunternehmen unterstützt, zu einer Zeit, in der die Werbepraktiken von Google einer behördlichen Prüfung unterzogen wurden.
„Wir möchten, dass Publisher mehr langfristig tragfähige Plattformen zur Monetarisierung von Anzeigen haben, damit mehr Menschen überall auf die Inhalte zugreifen können, die sie lieben“, twitterte er, nachdem der Deal angekündigt worden war.
Das Softwareunternehmen wollte sich nicht dazu äußern, ob die Allianz mit Netflix beinhalten würde, dass es zusätzliche Daten liefert, um Werbung zielgerichteter zu machen, über die Kunden- und Anzeigedaten des Streaming-Dienstes hinaus.
Werbung bringt Microsoft jährlich mehr als 10 Milliarden US-Dollar Umsatz ein und ist damit der viertgrößte Anbieter digitaler Werbung, wobei die meisten Umsätze über die Suchmaschine Bing und Stellenausschreibungen auf LinkedIn erzielt werden. Mit dem Kauf von aQuantive im Wert von 6,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2007 setzte das Unternehmen stark darauf, ein größerer Akteur auf dem breiteren Werbemarkt zu werden, kehrte jedoch fünf Jahre später den Kurs um, als es praktisch die gesamte Investition abschrieb.