Die Aktien von Sanrio schossen am Donnerstagmorgen um bis zu 15 Prozent in die Höhe, nachdem das japanische Unternehmen hinter Hello Kitty einen Lizenzvertrag mit der chinesischen E-Commerce-Gruppe Alibaba abgeschlossen hatte, um seine Präsenz auszubauen.
Der Fünfjahresvertrag, der mit Alifish, einer Tochtergesellschaft von Alibaba für die Lizenzierung von geistigem Eigentum, unterzeichnet wurde, wird Sanrios Besetzung von Charakteren abdecken, darunter Hello Kitty, My Melody und ihre rivalisierende teuflische Kaninchenfigur Kuromi – eine äußerst beliebte Figur in China nach einem lokalen Influencer mit mehr als 14 Millionen Anhängern hat letztes Jahr ein virales Video in den sozialen Medien gepostet.
Das japanische Unternehmen sagte, es wolle „seine Wachstumschancen maximieren“, die durch die rasche Digitalisierung des chinesischen Marktes, seines größten Auslandsmarktes, geschaffen wurden. Der Umsatz in China stieg im Geschäftsjahr, das im März endete, um 39 Prozent auf 4,7 Milliarden Yen (34 Millionen US-Dollar), während die Betriebsgewinne gegenüber dem Vorjahr um 19 Prozent anstiegen.
Sanrio hatte einen Lizenzvertrag mit der in Hongkong ansässigen KT Licensing, die einem Investmentarm der Familien Victor Fung und William Fung gehört, die hinter dem Beschaffungs- und Bekleidungskonglomerat Li & Fung Group stehen.
„Wir erwarten nicht nur einen bemerkenswerten Anstieg unseres Handelsvolumens mit dem Plattformgiganten, sondern auch einige potenzielle Hinweise von dem Technologieunternehmen, während wir neue Geschäfte in Metaverse und Blockchain erkunden“, sagte ein Sanrio-Sprecher.
Sanrio, das 2020 die Kontrolle vom 94-jährigen Gründer an seinen 33-jährigen Enkel Tomokuni Tsuji übergab, ändert seine Strategie, nachdem seine Betriebsgewinne von einem Höchststand im Jahr 2013 zurückgegangen sind. Im Geschäftsjahr bis März 2021 Sanrio war zum ersten Mal seit 12 Jahren nicht profitabel. Es kehrte im folgenden Jahr in die Gewinnzone zurück.
Dem Leistungsrückgang folgten Smash-Hits von Disney, darunter Gefrorenwas dazu führte, dass Sanrio-Marken ihren Glanz auf den lukrativen US-amerikanischen und europäischen Märkten verloren.
Die Coronavirus-Pandemie zwang Freizeitparks und Geschäfte vorübergehend zur Schließung, was Tsuji dazu veranlasste, die digitale Strategie der Gruppe zu stärken und neue Fans zu gewinnen, indem er andere Maskottchen als Hello Kitty kreierte.
Sanrio veranstaltete im Dezember ein Metaverse-Musikfestival, um technisch versierte Verbraucher anzulocken. Das Unternehmen werte jetzt Daten aus, wie solche digitalen Veranstaltungen beworben werden können, sagte der Sprecher.
Das Unternehmen erlebt einen unerwarteten Erfolg in China, wo Kuromi viermal häufiger auf Baidu durchsucht wurde Gefroren’s Elsa, laut Nikkei. Der Anstieg wurde durch ein im Januar 2021 gepostetes Video ausgelöst, das 2,7 Millionen Likes angezogen hat, in dem ein Influencer in Kostümen tanzte, die unter anderem das Hasenmaskottchen imitierten.