Chanel hat einen optimistischen Ton angeschlagen, da das robuste Wachstum in ganz Asien und den USA dem französischen Luxushaus hilft, die Auswirkungen der Lockdowns in China auszugleichen
Wie konkurrierende gehobene Modehäuser hat sich Chanel in diesem Jahr in China, dem größten Markt der Luxusindustrie, mit den anhaltenden Auswirkungen der Pandemie und den strengen stadtweiten Sperren auseinandergesetzt.
Etwa ein Drittel der 16 Bekleidungsgeschäfte von Chanel und etwa 100 Kosmetikgeschäfte in China sind geschlossen. Die Einnahmen im Land gingen allein im April um mehr als 10 Prozent zurück, sagte Finanzchef Philippe Blondiaux am Dienstag. Aber das sei im selben Monat durch „zweistelliges Wachstum“ weltweit ausgeglichen worden, fügte er hinzu.
„Trotz der Schwierigkeiten in China, einem wichtigen Markt für uns und Luxusunternehmen, können wir zuversichtlich sein“, sagte Blondiaux der Financial Times.
Blondiaux kommentierte, als Chanel für das Jahr bis Ende Dezember 2021 einen Rekordumsatz von 15,6 Mrd Niedergang, der den Beginn der Pandemie markierte.
Das Umsatzwachstum der nicht börsennotierten französischen Marke übertraf sogar das der großen Konkurrenten wie LVMH, Eigentümer von Louis Vuitton, mit einem Anstieg der vergleichbaren Einnahmen um fast 50 Prozent gegenüber dem Niveau von 2020. Der Betriebsgewinn erreichte einen Rekordwert von 5,5 Milliarden US-Dollar, mehr als doppelt so viel wie vor einem Jahr und eine Steigerung von 58 Prozent gegenüber 2019, hieß es in einem jährlichen Update.
Die Wiederbelebung war jedoch in Europa weniger ausgeprägt, wo die Verkäufe im Vergleich zu 2019 immer noch um 11 Prozent zurückgingen, was die Abhängigkeit der Gruppe von den USA und China für das Wachstum unterstreicht. Die US-Umsätze stiegen im Jahresvergleich um fast 80 Prozent auf 3,5 Milliarden US-Dollar.
„Trotz der zahlreichen Gegenwinde und Unsicherheiten, mit denen wir konfrontiert sind [this year], ich denke, wir haben unsere Dynamik bisher beibehalten“, sagte Blondiaux. Er fügte hinzu, Chanel beobachte die Schwankungen der Aktienmärkte in den USA und achte dort auf Anzeichen einer Rezession, habe aber bisher keine Auswirkungen gesehen und sei positiv über den nordamerikanischen Markt für 2022.
Chinesische Verbraucher sind weltweit die größten Käufer von Luxusgütern und waren der wichtigste Wachstumsmotor des Sektors, aber die Auswirkungen der strengen Ausgangsbeschränkungen im Land haben Anlass zur Sorge gegeben.
Cartier-Eigentümer Richemont warnte letzte Woche vor den anhaltenden Auswirkungen der Sperrungen und sagte, die chinesische Wirtschaft könne eine Weile brauchen, um sich zu erholen.
Aber Blondiaux war zuversichtlicher in Bezug auf eine Erholung, da Märkte wie Südkorea, Taiwan, Singapur und Thailand dazu beitrugen, den Umsatzrückgang in China auszugleichen. Chanel verkauft seine Modeprodukte nicht online – eine der wenigen Luxusmarken, die dies nicht tun –, sondern habe sich in einigen Fällen individuell an Kunden in China gewandt, um Lieferungen zu arrangieren, fügte Blondiaux hinzu.
Wie seine Konkurrenten hat Chanel seine Aktivitäten in Russland als Reaktion auf die Invasion der Ukraine unterbrochen. Obwohl es nur 17 Geschäfte im Land hat und etwa 1,5 Prozent des Umsatzes aus Russland stammt, hat Chanel schon lange eine russische Kundschaft angezogen, und die Marke lud früher ihre Top-Kunden aus dem Land zu ihren Pariser Modenschauen ein.
Letzten Monat zog es den Zorn mehrerer russischer Models und Influencer auf sich, die sich dabei filmten, wie sie Chanel-Handtaschen im Wert von mehreren Tausend Dollar zerschnitten, um gegen ihre Politik zu protestieren, den Verkauf von Produkten einzuschränken, die in Russland verwendet werden könnten, sogar in ausländischen Geschäften.
Einige beschuldigten die Marke der Russophobie, aber Chanel sagte, seine Politik stehe im Einklang mit den EU-Sanktionen. Blondiaux beschrieb die Gegenreaktion als „vorübergehend“ und fügte hinzu, dass das Unternehmen versucht habe, Kunden bei der Überwindung von Zollproblemen aufgrund seiner Politik zu helfen.