Instagram überholte TikTok letztes Jahr bei den Downloads neuer Apps, wobei das Wachstum der US-amerikanischen Foto-Sharing-Plattform dadurch angetrieben wurde, dass sie den Erfolg ihres chinesischen Konkurrenten mit Kurzvideos kopierte.
Laut dem Marktforschungsunternehmen Sensor Tower stieg die Gesamtzahl der App-Downloads von Instagram im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 20 Prozent auf 768 Millionen und ist damit die am häufigsten heruntergeladene App der Welt.
Die Downloads von TikTok, das dem in Peking ansässigen Unternehmen ByteDance gehört, stiegen im gleichen Zeitraum lediglich um 4 Prozent auf 733 Millionen.
Die Statistiken deuten darauf hin, dass Metas Foto-Sharing-Plattform erfolgreich neue Nutzer anspricht, wobei CEO Mark Zuckerberg das Wachstum von TikTok als eine der größten Bedrohungen für sein Social-Media-Imperium identifiziert hat.
Im Jahr 2020 führte Instagram „Reels“ ein, eine Funktion, die es Nutzern ermöglichte, kurze Clips zu teilen, und kopierte damit die viralen Videofunktionen von TikTok, die Millionen von Verbrauchern der Generation Z begeistert hatten.
„Instagram hat in den letzten Jahren die Akzeptanz von TikTok übertroffen, was auf die Beliebtheit seiner Reels-Funktion sowie auf ältere Social-Media-Features und -Funktionen zurückzuführen ist“, sagte Abraham Yousef, Senior Insights Manager bei Sensor Tower.
Es gibt auch Anzeichen dafür, dass das Wachstum von TikTok zum ersten Mal seit seiner Einführung im Jahr 2016 ein Plateau erreicht hat.
Laut Sensor Tower erreichten die monatlichen aktiven Nutzer von Instagram 1,47 Milliarden, mit einem Anstieg von 13 Millionen im letzten Quartal 2023. Die aktiven Nutzer von TikTok erreichten 1,12 Milliarden, mit einem Rückgang von 12 Millionen in den letzten drei Monaten des letzten Jahres.
Allerdings erhält TikTok weiterhin ein besseres Engagement seiner mehr als 1 Milliarde aktiven Nutzer weltweit. Im vierten Quartal des vergangenen Jahres verbrachten Nutzer durchschnittlich 95 Minuten auf TikTok, verglichen mit 62 Minuten auf Instagram, 30 Minuten auf X und 19 Minuten auf Snapchat.
Mark Shmulik, Analyst bei Bernstein, sagte, Instagram habe durch die Einführung von Kurzvideos bestehende Nutzer erfolgreich auf seiner App gehalten, was bedeute, dass es für „die nächste Gruppe potenzieller TikTok-Nutzer keinen Anreiz gebe, zu wechseln“.
Er fügte hinzu, dass auch Influencer zunehmend von Instagram angezogen würden. Für diese Content-Ersteller sei TikTok ein besserer Ort, um über Nacht virale Erfolge zu erzielen, sagte Shmulik, während sein US-Rivale eine bessere Plattform sei, um mit einer Follower-Basis Geld zu verdienen.
Während TikTok dank seines Algorithmus, der den Benutzern Clips liefert, die auf ihre Vorlieben mit anderen viralen Inhalten abzielen, schnell gewachsen ist, hat Meta letztes Jahr in künstliche Intelligenz investiert, um sein Empfehlungssystem zu stärken.
Susan Li, Finanzchefin von Meta, sagte letzten Monat, dass Instagram „starke Fortschritte bei der Steigerung der Aktualität der empfohlenen Inhalte“ mache.
Instagram hat auch von ByteDances Politik profitiert, Nutzern das Herunterladen von Videos mit TikTok-Wasserzeichen zu ermöglichen, die sie auf verschiedenen Social-Media-Plattformen teilen können, was ursprünglich dazu gedacht war, die Sichtbarkeit der chinesischen App zu fördern.
Ein wachsender Erfolgsbereich für ByteDance ist der E-Commerce dank TikTok Shop, der es Marken und Händlern ermöglicht, Waren zu verkaufen, die durch kurze Videos vermarktet werden.
Sensor Tower schätzt, dass ByteDance im vergangenen Jahr mehr als 4 Milliarden US-Dollar an Einnahmen durch In-App-Käufe eingefahren hat, verglichen mit 143 Millionen US-Dollar für Instagram.
Laut internen TikTok-Finanzstatistiken der Financial Times erwirtschaftete TikTok Shop im Jahr 2023 in den USA einen Bruttowarenumsatz von 1,1 Milliarden US-Dollar, dem Gesamtwert der auf seiner Plattform verkauften Waren. Bisher hat das Unternehmen im Jahr 2024 in den USA bereits einen GMV von mehr als 500 Millionen US-Dollar erreicht.
Meta und TikTok antworteten nicht auf Anfragen nach Kommentaren.
Zusätzliche Berichterstattung von Andy Lin in Hongkong und Hannah Murphy in San Francisco