Schalten Sie den Editor’s Digest kostenlos frei
Roula Khalaf, Herausgeberin der FT, wählt in diesem wöchentlichen Newsletter ihre Lieblingsgeschichten aus.
Der französische Luxuskonzern Kering konnte den Umsatzrückgang im vierten Quartal nicht aufhalten, was den Druck auf das Unternehmen unterstreicht, die Erfolge seiner Flaggschiffmarke Gucci wiederzubeleben.
Das Unternehmen teilte am Donnerstag mit, dass der Umsatz in den drei Monaten bis Ende Dezember um 6 Prozent auf 4,97 Milliarden Euro gesunken sei, wobei die Umsätze aller seiner großen Marken in einem viel schwierigeren Jahr für den Luxussektor zurückgingen, der während des Jahres boomte Pandemie.
Die Umsätze der Marken Gucci, Bottega Veneta und Yves Saint Laurent gingen im Zeitraum ab dem letzten Quartal 2022 jeweils um 8 Prozent zurück.
Kering, das vom französischen Milliardär François-Henri Pinault geführt wird, sagte, es habe im vierten Quartal eine „sequenzielle“ Verbesserung der Umsätze in Nordamerika und im asiatisch-pazifischen Raum verzeichnet.
„In einem für die Gruppe schwierigen Jahr haben wir unsere Organisation gestärkt und wichtige Schritte unternommen, um die Sichtbarkeit und Exklusivität unserer Häuser weiter zu verbessern. Wir konzentrieren uns auf die Wiederbelebung von Gucci“, sagte Pinault, dessen Familie die Gruppe kontrolliert.
Kering sagte, dass eine Investitionsstrategie, die sich auf die „Unterstützung der langfristigen Entwicklung und des Wachstums seiner Häuser“ konzentriert, das Betriebsergebnis des Konzerns für das Gesamtjahr im nächsten Jahr belasten würde, von dem erwartet wurde, dass es gegenüber dem Niveau von 2023 sinken würde.
„In einem Marktumfeld, das Anfang 2024 weiterhin unsicher ist, werden unsere anhaltenden Investitionen in unsere Häuser kurzfristig Druck auf unsere Ergebnisse ausüben“, sagte Pinault.
Laut Schätzungen der Citigroup lag die Konzernleistung von Kering im Quartal leicht über den Erwartungen der Analysten, während der Rückgang der Gucci-Verkäufe den Prognosen entsprach.
Das immer noch schwache Ergebnis steht jedoch im Gegensatz zum größeren Konkurrenten LVMH, dem es im Berichtszeitraum gelang, den Umsatz um 10 Prozent zu steigern, obwohl der pandemiebedingte Aufschwung der Branche nachließ.
UBS geht davon aus, dass sich das Umsatzwachstum im Luxussektor im Jahr 2024 auf durchschnittlich 5 Prozent verlangsamen wird, nachdem sie seit 2016 jedes Jahr ein durchschnittliches organisches Wachstum von 10 Prozent im gesamten Luxusmarkt erzielt hat.
Kering habe „noch viel harte Arbeit vor sich“, bemerkte Thomas Chauvet, Analyst bei Citi, und sagte, dass es in der zweiten Hälfte des vergangenen Jahres „bei Gucci, Bottega Veneta und Balenciaga einen größeren Margendruck als erwartet gegeben habe“.
Im gesamten Jahr 2023 ging der Umsatz von Kering um 4 Prozent auf 19,56 Milliarden Euro zurück, während die wiederkehrenden Betriebseinnahmen um 15 Prozent auf 4,75 Milliarden Euro zurückgingen
Die wiederkehrende Betriebsmarge von Gucci lag im Jahr 2023 bei 33 Prozent und ging damit von 35 Prozent im ersten Halbjahr zurück, da die Ambitionen, die Marke umzukrempeln, durch ein schwierigeres Umfeld für den Luxussektor erschwert wurden.
Die Kollektionen des neuen Gucci-Designers Sabato De Sarno sind noch nicht in den Läden gelandet und haben sich daher nicht in den Ergebnissen von Kering widergespiegelt.
Gucci ist eine der Megamarken im Luxussegment mit einem Jahresumsatz von mehr als 10 Milliarden Euro, wurde jedoch in den letzten Jahren von Konkurrenten wie Louis Vuitton und Chanel von LVMH überholt.
Kering ist außerdem dabei, seine Großhandelsaktivitäten zu reduzieren, was ihm längerfristig mehr Kontrolle über Lagerbestände und Preise verschaffen sollte, im vergangenen Jahr jedoch insbesondere bei Yves Saint Laurent und Bottega den Umsatz belastete.
Die Schmucksparte verzeichnete im vierten Quartal ein zweistelliges Wachstum, während die Brillensparte ein Lichtblick war und einen neuen Rekordumsatz von 1,5 Milliarden Euro für das Jahr erzielte.
Die Aktien stiegen im frühen Pariser Handel um 0,9 Prozent auf 393,7 Euro.