DERInfluencer-Änderungen. Nach dem Fall Balocco-Ferragni hat Agcom, einstimmig den „Leitlinien“ zugestimmt Dies gewährleistet die Einhaltung der Bestimmungen des „Konsolidierten Gesetzes über audiovisuelle Mediendienste“ durch digitale Unternehmer. Im Wesentlichen hat die Kommunikationsbehörde begonnen neue Regeln, die sich speziell auf die beziehen Transparenz und Publizität von Nachrichten in sozialen Medien.
Agcom macht Influencern einen Riegel vor
Die wachsende Relevanz und Verbreitung der Aktivität von Influencern, definiert von der Behörde als „Unternehmen, die audiovisuelle Inhalte erstellen, produzieren und der Öffentlichkeit zugänglich machen Plattformen zum Teilen von Videos und sozialen Medien“ ist mittlerweile eine Tatsache. Und genau das hat die Behörde zum Eingreifen veranlasst.
Nach dem Fall Ferragni beschleunigt Agcom die Regeln für Influencer (Instagram)
Die Richtlinien
Die Richtlinien legen ein Regelwerk fest, das sich, schreibt Agcom, „an in Italien tätige Influencer richtet.“ die mindestens eine Million Follower erreichen auf den verschiedenen Plattformen oder sozialen Medien, auf denen sie tätig sind“ und betreffen insbesondere Maßnahmen in Bezug auf kommerzielle Kommunikation, den Schutz der Grundrechte der Person, der Minderjährigen und der Werte des Sports. In diesem Zusammenhang ist unter anderem vorgesehen, dass im Falle der Produktplatzierung „Influencer“ eingesetzt werden müssen einen Text enthalten, der ihren Werbecharakter hervorhebt des Inhalts in einer leicht und sofort erkennbaren Weise darzustellen.“
Ein technischer Tisch, der mit allen besprochen werden kann
Die Richtlinien sehen auch die Einführung eines vor Technische Tabelle zur Annahme eines Verhaltenskodex Darin werden die Maßnahmen definiert, die Influencer einhalten müssen. Daran werden nicht nur Agcom-Techniker teilnehmen, sondern auch diejenigen, die als Vermittler zwischen digitalen Unternehmern und Unternehmen fungieren. Der Kodex sieht außerdem „Transparenz- und Anerkennungssysteme für Influencer“ vor, die eindeutig identifizierbar und erreichbar sein müssen. Sie sind mehr als nur ein Knaller.Grundsätze der Transparenz, des Respekts und des gesunden Menschenverstands, die Sie mit den Schöpfern selbst teilen können Das wird für alle gut sein – schrieb Agcom-Kommissar Massimiliano Capitanio auf Linkedin – angefangen bei den vielen jungen Menschen, die einen gesunden und kreativen Weg gefunden haben, in den sozialen Medien zu arbeiten.“
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