Esselunga kehrt mit einem neuen Werbespot zurück, dieses Mal zu Weihnachten, der begeistern soll. Es ist die zweite Folge der Serie, die mit „Der Pfirsich“ aus den Supermarktregalen begann, den Emma, ein Kind getrennter Eltern, von ihrer Mutter ihrem Vater „schenken“ lässt. Fast drei Monate nach der Werbekampagne, die auch die Politik gespalten hatte und die Premierministerin Giorgia Meloni kurz vor der Explosion des Giambruno-Falls gefiel, stehen im neuen 120-Sekunden-Kurzfilm, der heute Abend ab 20.35 Uhr ausgestrahlt wird, immer noch Kinder im Mittelpunkt Bis zum 25. Dezember auf den großen Fernsehsendern und bis zum 1. Januar auf digitalen Sendern und im Kino.
Geschichte
Ihre Namen sind Carlo und Marta, sie sind Nachbarn in der Brianza oder an einem anderen Ort in der italienischen Provinz, und es ist das kleine Mädchen, das ihrer Freundin eine Walnuss schenkt, bevor sie ins Ausland geht, wohin ihre Mutter zur Arbeit versetzt wurde. Etwa 15 Jahre später finden sich die beiden, inzwischen erwachsen, auf derselben Bank wieder, auf der sie sich als Kinder zurückgelassen haben, hinter der inzwischen aus dem von Carlo gepflanzten Walnussbaum ein großer Baum voller Lichter gewachsen ist, der das gibt Gelegenheit nach Esselunga, schöne Feiertage zu wünschen. Noch mehr als in der ersten Folge steht nicht die Soziologie im Mittelpunkt, sondern Menschen mit ihren Alltagsgeschichten aus der Sicht von Kindern, um den Zauber von Weihnachten voll und ganz nachzubilden.
Die Auszahlung
Auch wenn die Atmosphären ein wenig an die des Kätzchens in der historischen Barilla-Werbung erinnern, die von Gavino Sanna unterzeichnet wurde, bleibt der Payoff, also der Satz, der die Marke der Supermarktkette begleitet, „Es gibt keine Kosten, die nicht wichtig sind“ und ist der Botschaft, um die herum die Geschichte mit dem Titel „The Walnut“ aufgebaut ist, die heute als echter Film mit einer ganzen Seite in den Zeitungen beworben wird. Von der Supermarktkette, die von Bernardo Caprotti gegründet wurde und sich nun in den Händen seiner Tochter Marina befindet, sind keine Zahlen zu den Werbekosten durchgesickert, wo jedoch keine berühmten Schauspieler auf der Bühne stehen und in wenigen Tagen gedreht wurde, und mit denen Er spricht von wertvollen Einkäufen, um eine einfache Geste wie Einkaufen mit Bedeutung zu bereichern.
Von einer Kreativagentur in New York unterzeichnete Kampagne
Die Kampagne wurde erneut von der New Yorker Kreativagentur Small unterzeichnet, und der Werbespot wurde vom gleichen Regisseur von „La Pesca“, dem Franzosen Rudi Rosenberg, gedreht und von Indiana Production produziert. „Mit der zweiten Ernennung unserer Geschichte“, erklärt Roberto Selva, Marketing- und Kommunikationsdirektor von Esselunga, „wollten wir eine Geschichte der Freundschaft darstellen, die dem Lauf der Zeit und der Distanz standhält, und das haben wir mit einer Walnuss erreicht, einer symbolischen Frucht, die gut dazu passt.“ eignet sich zur Darstellung des Pflegekonzepts und der Entwicklung der Geschichte.“
