Was eigentlich nur die letzte Kampagne von sein sollte Zara-Atelier der Sammlung gewidmet 04 Die Jacke – konkret ein Fokus auf die Jacke, die die Low-Cost-Marke für die Saison in verschiedenen Styles neu interpretiert – wurde vor allem wegen der Marke gebrandet Requisiten verwendet. Das Ziel, die Jacken zu verherrlichen, trat in den Hintergrund: Was die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zog, waren eher die Statuen von menschliche Körper, eingewickelt in transparente Folien ähnlich zu Leichentücher.
Die „Zadar-Gaza“-Kampagne im Fadenkreuz
Die prangende Unterschrift des Fotografen konnte nichts bewirken Tim Walkernoch die außergewöhnliche Beteiligung des Modells Kristen McMenamy: So sehr, dass die spanische Marke die Bilder nur wenige Stunden nach dem Start von ihrer Website entfernte 7. Dezember. Eine Praxis aufgrund der ständigen Aktualisierung von Inhalten oder eine Folge der Protestwelle gegen das, was als interpretiert wurde Respektlosigkeit für die Opfer des Konflikts? Alles lässt vermuten, dass es sich genau um die zweite Hypothese handelt.
Tatsächlich spricht die zusammen mit den Bildern herausgegebene Pressemitteilung von „einer Säule der getragenen Garderobe“ – genauer gesagt von der Jacke – und beschreibt sie als „eine Reihe außergewöhnlicher Stücke, von denen jedes als Prisma fungiert, durch das Stimmung und einzigartige Haltung vermittelt werden.“ des Trägers werden verstärkt und enthüllt.“ Die Unternehmensleiter von Inditex wollten darauf hinweisen, dass die Kampagne Zadar-Gaza – wie es mittlerweile in den sozialen Medien populär geworden ist – war im letzten Juli gezeugt und im September 2023 aufgenommenalso vor Ausbruch der Terroranschläge.
Eine Aufnahme aus der „angeklagten“ Zara Atelier 04-Kampagne (Foto: Zara).
Die Antwort auf Zaras Vorwürfe
Die offizielle Erklärung lautet: „Die Kampagne präsentiert eine Reihe von Bildern unvollendeter Skulpturen im Atelier eines Bildhauers.“ Es entstand mit dem alleinigen Zweck, handgefertigte Kleidung in einem künstlerischen Kontext zu präsentieren.“ „Bedauerlicherweise einige Kunden fühlten sich beleidigt von diesen nun entfernten Bildern und sah in ihnen etwas, das sehr weit von ihrer Absicht entfernt war. Die Zara-Gruppe bedauert das Missverständnis und bekräftigt ihren Respekt gegenüber allen».
Es ist nicht das erste Mal, dass eine Modewerbung ins Fadenkreuz der Kontroverse gerät. Die Beweggründe sind sehr unterschiedlich und hängen mit aktuellen Ereignissen, kultureller Aneignung, Propaganda oder diskutierten Themen zusammen. Wenn man in die Vergangenheit zurückblickt, ist es unmöglich, ihn nicht zu erwähnen Skandal durch die Balenciaga-Kampagne von Gabriele Galimberti aufgenommen und der Kinderpornografie beschuldigt: Im Dezember 2022 gerieten Demna und sein Modehaus aufgrund des Schauplatzes in den Mittelpunkt der KontroverseWeihnachtsadv der Maison, wo einige Kinder zusammen mit Stofftieren posierten, die an Fetischpraktiken erinnerten.
Von Balenciagas Kindern bis zu Valentinos nacktem Mann
Kurze Zeit später startete der Wahlkampf Balenciaga Frühling 2023 wurde aus den gleichen Gründen angeklagt: Hier erschien auf einer Tabelle eine Seite aus einem Urteil des Obersten Gerichtshofs der Vereinigten Staaten aus dem Jahr 2008 Kinderpornografie. Damals sogar der Fan Nr. 1 Kim Kardashian sie erwies sich als verblüfft. Und die Erklärung der Maison, dass die Garde-Robe Frühling 2023 war Monate vor der Weihnachtswerbung, mitten im Frühjahr 2022, aufgenommen worden.
Eine Aufnahme aus der Frühjahrskampagne 2023 von Balenciaga Garde-Robe, der Kinderpornografie vorgeworfen wird (Foto: Balenciaga).
Kurz gesagt, wenn die Einzelheiten der Schüsse und der Entstehung der „belasteten“ Kampagnen nur Fachleuten bekannt sind, Das Publikum verlässt sich nur auf das, was es sieht. Und wenn die Absichten tagelang diskutiert werden könnten, dann wäre das der Fall Funktionsstörung zwischen Fahrzeug und Nachricht es ist wirklich das Einzige offensichtliches Thema. Denken Sie nur an die anderen, illustre Präzedenzfälle von Modekampagnen, die in Kontroversen endeten: Einige erinnern sich noch an die Kampagne vom April 2021 mit dem nackten Model von Valentinnur mit einer Tasche bekleidet – der Tasche Römisches GestütProtagonist der Werbung.
Die Aufnahme mit Michael Bailey-Gates mit geschlechtsspezifischem Ansatz hatte Kontroversen ausgelöst: „Nach der Veröffentlichung des Fotos reagierten viele Menschen mit Kommentaren voller Hass und Aggression“, kommentierte er damals auf Instagram Pierpaolo Piccioli. „Meine Aufgabe ist es, meine Vision von Schönheit basierend auf der Zeit, in der wir leben, zu vermitteln, und was wir für schön halten, ist ein Spiegelbild unserer Werte.“
Old-Fashion-Kampagnen im Fadenkreuz (von Diet Prada)
Zu avantgardistische Botschaft für Kunden? Sicherlich tragen soziale Medien ihren Teil dazu bei die Diskussion anheizen. Es ist unmöglich, die Fälle zu vergessen, die die Verurteilung von Modewerbung zum ersten Mal populär gemacht haben, wie etwa der von Dolce & Gabbana: Es war Ende 2018 und drei für den chinesischen Markt bestimmte Werbespots wurden aufgrund angeblicher rassistischer Vorurteile als respektlos und stereotyp beurteilt.
Das Ergebnis, die herzliche Entschuldigung der Stylisten, eine abgesagte Show in Sahngai, ein sozialer und diplomatischer Sturm, gehackte Profile und die letzte Ursache. Der Account erhob Anklage gegen das Designer-Duo Diät Pradawas bereits zuvor einige Kontroversen gegen eine Sammlung von ausgelöst hatte Geschenk-Schlüsselanhänger Prada als rassistisch gegenüber der afroamerikanischen Gemeinschaft beurteilt.
Im Kampf zwischen Marken und Zielgruppen gewinnen die sozialen Medien
Obwohl das Konto heute nach der Niederlage vor Gericht vorsichtiger ist – denken Sie nur an die Klage mit Entfernen Sie die Nachrichten – Geschichte, mit oder ohne Beteiligung der Schöpfung von Tony Liu und Lindsey Schuyler, wiederholt sich. Immer um Weihnachten herumimmer in Geheimnisse gehüllt, und zwar mit dem gleichen Gefahr: Die Boykottdrohung durch Verbraucher. Einerseits die Vorstellung von Werbebotschaften, die so weit von der Realität entfernt sind im Gegenteil in direkte Angriffsziele für die Öffentlichkeit umgewandelt werden; auf der anderen Seite Nutzung sozialer Netzwerke Letztere werden immer schneller und weniger „begründet“. Ein wiederkehrender Trend, der nicht mehr überraschend ist.