Gestern versammelten sich Gäste aus der Modebranche in einer abgesperrten Wohnstraße im Stadtteil Hancock Park in Los Angeles zur Balenciaga-Herbstschau 2024. Als Kim Kardashian mit einer Erewhon-Papiertüte in der Hand ankam, kam es ihr bizarr und komisch vor – sie hätte ihre Einkäufe für das große Ereignis sicherlich im Auto lassen können. Dann begann die Präsentation und die Models gingen in Gruppen über den Laufsteg, mit Latte Macchiato zum Mitnehmen – und den gleichen Taschen. Abgesehen davon, dass es sich bei dem Ganzen um den Höhepunkt von LA handelte, war es Promi-„Besorgungskern“ vom Feinsten.
Es stellte sich heraus, dass Demna, der künstlerische Leiter von Balenciaga, Kim gebeten hatte, die überteuerte Einkaufstüte zu tragen. „Das ist meine Handtasche für heute; Demna wollte, dass ich das trage. Darin sind Blumen. Ich werde sie später Demna geben“, sagte sie vor der Show. Wenn man bedenkt, dass in der heute gestarteten Pre-Spring-Kampagne 2024 von Bottega Veneta auch A$AP Rocky mit einer braunen Papiertüte voller Blumen posiert, spüren wir in der Modebranche einen Wandel zum Thema Obst und Gemüse. Seit wann wollen wir uns einen Lebensmitteleinkauf mit einigen der reichsten Prominenten vorstellen, die die luxuriösesten Designermarken tragen?
Der Modekritiker Rian Phin twitterte heute zuvor über High-Fashion-Marken, die nun „vom Schein der Realität abhängen“. „Es ist eine Projektion/ein Hologramm der Realität“, schrieb sie in dem Thread. „Es ist wie bei der Paparazzi-Produktplatzierung Mitte der 2000er Jahre, bei der It-Artikel, insbesondere Taschen, durch die Linse der Paparazzi etabliert wurden.“ Die Kampagne von Bottega Veneta wurde tatsächlich im Paparazzi-Stil gedreht, wobei die Marke Bilder von Getty und Backgrid lizenzierte.
Diese beiden aufeinanderfolgenden Momente zum Thema Besorgungen sind auch nicht die ersten der Liebesaffäre der Modebranche mit der braunen Papiertüte. Bottega Veneta startete eine Eine braune Ledertasche im Wert von 1,9.000 US-Dollar, die wie Papier aussieht, Anfang des Jahres. Und wer kann das schon vergessen, als Shia LaBeouf mit einer braunen Papiertüte mit den Worten über den roten Teppich lief Auf der Vorderseite stand „I Am Not Famous Anymore“ gekritzelt im Jahr 2014?
Damals wie heute soll die schlichte Papiertüte Verbundenheit vermitteln. Promis, sie sind genau wie wir, oder? Nur ihre braunen Taschen bestehen aus rohem Leder mit einem ohrenbetäubenden Preisschild, und sogar eine Erewhon-Tasche außerhalb des Kontexts einer Balenciaga-Show ist ein Zeichen von Luxus, wenn man bedenkt, wie viel Wasser und Hirsche der Bio-Lebensmittelhändler derzeit kostet. Geweihserum. Wie bei den meisten Dingen in der Modebranche sollte eine braune Tasche voller Blumen also nicht mit tatsächlicher Zuordenbarkeit verwechselt werden – es ist eine Ästhetik, die man anprobieren kann.
Aber für uns „normale Menschen“ ist es auch eine Kommerzialisierung einer Widerspiegelung dessen, was wir wissen. „Willkommen in der algorithmischen Feedbackschleife“, New Yorker Kreativdirektor Frank Nesbitt schrieb auf Instagram Stories. „Die Marke ist nur der Spiegel. Ähnlich aussehend? Natürlich. Nichts ist mehr du als du.“ Und wenn unsere Besorgungen verpackt und verkauft werden können – so wie wir es leben – was macht uns das aus?