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X, früher bekannt als Twitter, hat einen einzigartigen Vertrag mit der prominenten Paris Hilton unterzeichnet, der sich auf Live-Shopping und andere exklusive Inhalte konzentriert, während Geschäftsführerin Linda Yaccarino versucht, das Schicksal der Plattform wiederzubeleben.
Der Zweijahresvertrag sah vor, dass die amerikanische Prominente mit X zusammenarbeiten sollte, um vier Originalvideoprogramme pro Jahr zu erstellen, darunter auch für den neu entstehenden Live-Shopping-Bereich, sagte das Unternehmen. Hilton würde auch Inhalte auf anderen X-Medien produzieren, beispielsweise für die Audiofunktion „Spaces“, fügte das Unternehmen hinzu.
Zwischen Hiltons 11:11 Media-Unternehmen und X sei eine Vereinbarung zur Umsatzbeteiligung getroffen worden, fügte die Social-Media-Plattform hinzu und beschrieb die finanzielle Vereinbarung als „attraktiv“ für beide Parteien.
Die Partnerschaft wird ein Test für Yaccarino sein, der der Plattform im Juni als CEO beigetreten ist. Sie hat die Aufgabe, die Einnahmen wieder anzukurbeln, nachdem viele Werbetreibende ihre Ausgaben aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Lockerung der Moderationsrichtlinien seit der 44-Milliarden-Dollar-Übernahme der Plattform durch den Milliardär Elon Musk vor fast einem Jahr zurückgezogen hatten. In den USA sei der Umsatz um 60 Prozent zurückgegangen, sagte Musk letzten Monat, nannte jedoch keinen Zeitrahmen.
Yaccarino startete eine Charme-Offensive und traf sich mit Hollywood-Gruppen wie der Creative Artists Agency und der United Talent Agency, um Stars und Influencer und damit Nutzer und Werbetreibende für die Plattform zu gewinnen.
Die gewünschten Partnerschaften sind Teil ihrer Strategie, das Publikum zu vergrößern, mehr Werbung zu verkaufen und Sponsoring- und Markenabkommen zwischen Werbetreibenden und YouTubern zu erleichtern.
Der Deal kommt auch zustande, nachdem Yaccarino nach einem hitzigen Interview mit Julia Boorstin von CNBC auf der Code-Konferenz letzte Woche weit verbreiteter Kritik ausgesetzt war. Dabei fummelte sie an Fragen zu den Benutzerkennzahlen von
Am selben Tag veröffentlichte die Financial Times ein Interview mit Yaccarino, in dem sie wiederholt Fragen zu Sicherheit und Richtlinien auf der Plattform auswich.
Am Donnerstag wird Yaccarino Banker von Morgan Stanley, Bank of America, Barclays, MUFG, BNP Paribas, Mizuho und Société Générale treffen – den Kreditgebern, die Musks Übernahme der Plattform finanziert haben –, um ihre Vision für das Unternehmen darzulegen.
Social-Media-Gruppen wie TikTok haben kürzlich in Live-Shopping-Funktionen im Westen investiert, nachdem sie auf asiatischen Märkten erfolgreich waren. Allerdings hatten die Experimente von Meta und YouTube nur begrenzten Erfolg, da westliche Verbraucher mit dem Format noch nicht vertraut sind.
X, damals noch Twitter genannt, machte im Jahr 2021 einen Vorstoß ins Live-Shopping, der wenig Anklang fand, und verfügt nun über ein Produkt, das es den Nutzern ermöglicht, alles im selben Fenster anzusehen, zu reden und einzukaufen. Das Unternehmen sagte, dass Benutzer beim Ansehen eines Livestreams mit Hilton auf
X sagte, es würde Hilton dabei helfen, Markensponsoring für jedes ihrer Programme auf der Plattform zu sichern, einschließlich des Live-Shoppings. Ihre regelmäßigen Videos würden sich auf Themen wie Halloween, Musik, Mutterschaft und Kochen konzentrieren, sagte X, während Hilton dem Unternehmen auch dabei helfen würde, neue Verbraucherprodukte und Feature-Releases zu bewerben.
In einer Erklärung sagte Hilton, das 16,6 Millionen Follower auf Und wir fangen gerade erst an. Liebt es.“
Anfang des Jahres kündigte der frühere Fox-Moderator Tucker Carlson an, dass er seine Show auf