Es begann mit Gary. Wenn Sie ein Parfümeur sind, der häufig Fragrantica und ähnliche Message Boards besucht, wissen Sie, was ich meine. Falls nicht: Das ist Gary von SpongeBob Schwammkopf, ein Eau de Toilette mit Kultstatus. Da er 2014 zum ersten Mal hergestellt wurde, ist es nahezu unmöglich, eine Flasche Gary zu bekommen. Die Legende besagt, dass sie bei eBay Hunderte von Dollar kosten, obwohl ich nur Angebote für 80 % volle Flaschen des eingestellten Duftes gesehen habe, die 40 Dollar kosten.
A Tweet von @artificialpet veranlasste meine Gary-Recherche: „Ja, ich stehe auf Nischendüfte, die würdest du buchstäblich nicht verstehen“, schrieben sie zusammen mit Screenshots von Garys Fragrantica-Seite.
Gary ist ein Feinschmecker. Die Hauptakkorde: holzig, Kokosnuss, Vanille, pudrig, süß, Moschus, Zitrusfrüchte, Amber, marine, laktonisch. Kopfnoten: Zitrusfrüchte, Orangenblüte. Herznoten: Kokosnektar, Vanilleblüte, Amber. Basisnoten: Treibholz, Moschus, Sandelholz. Seine Bewertung: 4,6, mit 372 Stimmen. Die Vorteile: „Eine Lifestyle-Wahl und nicht nur ein Duft“, „Hinterlässt eine sexy schimmernde Spur“, „Ein moderner und weiterentwickelter Duft.“ Die Nachteile: „Keine Garantie dafür, dass eine Klonmarke ihre Komplexität reproduzieren wird“, „Könnte nur einen bestimmten Geschmack ansprechen.“ „Nicht leicht zu finden.“
Das Gary-Phänomen begann als Meme, das entwickelt wurde, um sich an bestimmte Düfte zu erinnern, die von der Gruppe der Duftbrüder gelobt werden – der Untergruppe der Brüder, die Vloggern folgen Jeremy Fragrance, die Düfte als „Biestmodus“ und „Slipper“ bezeichnen. Gary soll ein Betrüger sein Glaubensbekenntnis Wikinger, ein Lieblingsduft von Frag Bro, der als „feuriger“ Duft beschrieben wird, der den „Geist grenzenloser Erkundung für den modernen Mann, der gegen den Strom geht … sorgfältig entworfen für die erfahrenen Seeleute, die die ungezügelte Entschlossenheit zum Erobern verkörpern.“ Anfangs ähnelte Gary Duft-Memes wie Märchenland-Bloop-Emoji, pflegte sich mit den „Reminds Me Of“-Abschnitten hypermaskistischer Eau de Colognes wie „Office For Men“ herumzuschlagen. Die schneckenartige Raubkatze der entzückenden, in Pastelltönen gehaltenen Zeichentrickfigur (und seiner berühmten Figur). Traumweltintelligenz) machen Gary zum perfekten Gegenstück. Gary ist der Anti-Bruder. Gary ist für die Mädchen.
Gary geht tief. „Es ist im Grunde der legendärste und begehrteste Duft [in] „Alles von Fragcom aufgrund seines Meme-Status“, erklärte ein Reddit-Benutzer als Antwort auf eine ernste Frage zu Gary als erschwinglichem High-End-Betrüger. „Ich weiß nicht, ob es heute noch viele gibt, die tatsächlich wissen, wie Gary riecht.“ (Spoiler-Alarm: Das tue ich.)
Allerdings hat Garys Bekanntheit als Meme in den letzten sechs Jahren dazu geführt, dass Leute absurde Kritiken geschrieben haben wie: „Mein Ex ist deswegen zu mir zurückgekommen.“ Das tat auch ihre Mutter. 10/10“ und „Ihre schleimige Spur hinterlässt einen so schönen Geruch, dass diejenigen, die das Glück haben, ihn zu riechen, auf die Knie fallen“, hat sich das Trolling in echte Bewunderung verwandelt. Obwohl es nicht so ist genau nostalgisch wie ikonische Kinderdüfte wie Love’s Baby Soft oder Musti, löst es ähnliche Reaktionen aus. Ein Fragrantica-Benutzer erwähnt, dass Gary Erinnerungen daran weckt, wie er als Kind Treibholz gesammelt hat; Ein anderer sagt, es erinnere sie an die guten alten Zeiten, als sie Banana Boat-Sonnencreme trugen – es gibt ihnen wieder das Gefühl, ein Teenager auf der Promenade zu sein. Gary wundert sich sogar über die Nase hinter ihm.
„In diesem Duft kann ich den gutaussehenden Fremden spüren, der mich einst in einer regnerischen Nacht vor einer Bar geküsst hat, Vincent van Gogh, und meinen längst verstorbenen Urgroßvater, den ich nie getroffen habe, wie sie mich alle gleichzeitig umarmen. Es ist eine Geschichte von Sehnsüchten, von längst verlorener Liebe, Heimweh, Nostalgie und Fernweh nach Ländern, die weit darüber hinausgehen.“
„Ein Juwel, das die sagenumwobene Tradition des House of Nickelodeon fortsetzt, die besten Nasen der Welt zu engagieren und dabei den Marketing-Fanfare auf ein Minimum zu beschränken.“
„Seien Sie gewarnt, Gary erscheint und Engel fallen.“
Natürlich haben Patrick, Mr. Krabs, Thaddäus und SpongeBob selbst jeweils ihre eigenen Flaschen. Für Parfümeur John Biebelder die endgültige SpongeBob-Duftgrundierung für Fragrantica geschrieben hat – am Das sehr ernste Thema der SpongeBob-Parfums – und besitzt sie alle, sogar den schwer fassbaren Gary, es sind zu Recht interessante Düfte. Besonders Thaddäus, von dem Biebel mir erzählt, wenn es in einer anderen Flasche wäre: „Das könnte man auf jeden Fall in einer Nischenboutique verkaufen und die Leute würden davon als abstraktes Wasseraroma schwärmen.“ Bevor Biebel mir freundlicherweise Dekanter aus seinen SpongeBob-Flaschen schickte (Ja einschließlich Gary! Ich trage ihn im Augenblick!), habe ich bei eBay eine Flasche Thaddäus gekauft. Für mich riecht es nach Dior Sauvage oder Bleu de Chanel – das könnten Lavendel, Moschus, Sandelholz und Bergamotte sein, obwohl Freunde, an denen ich gerochen habe, mir gesagt haben: „Das würde ich tragen“, „Ich riechen wie ein Junge“ (positiv) und „Es ist wie Abercromie.“ Thaddäus enthält außerdem Amber, Eichenmoos und Tonkabohne – Noten, die normalerweise nicht für Kinderdüfte verwendet werden. Biebel beschreibt Thaddäus als „ein höchst interessantes Kräuteraroma … etwas, das zwischen einem Fougère und einem Chypre gespalten ist.“
Eine prägnante Rezension: „Gut für ein heißes Date mit einer kleinen Dame namens Clarinet.“ Stichwort Thaddäus riecht … gut.
Es ist bemerkenswert, dass Gary ein Feinschmecker ist, nicht nur, weil Feinschmecker insbesondere mit der Kindheit in Verbindung gebracht werden, sondern weil Feinschmecker derzeit in aller Munde sind. In letzter Zeit interessiere ich mich für Düfte, bei denen ich wie etwas zum Essen rieche. Noten von Vanille, Kokosnuss, Kondensmilch, Orangenblüten, Kirschen und Mandeln lassen mich wie in einem Zeichentrickfilm die zarte Spur eines frisch gebackenen Kuchens verfolgen.
Es geht nicht nur mir so. Die Parfümwelt erlebt eine Art Renaissance. Während in der jüngeren Vergangenheit der Fokus auf erdigen Unisex-Düften lag, also auf Düften, die nicht wie ein Hauch von Süße wirken, gibt es eine Hinwendung zum Fruchtigen und Zuckerigen. Entsprechend Harper’s BazaarDas Verlangen nach von Eis inspirierten Düften nimmt zu. Meine Mitbewohnerin trägt den schokoladenrosa Namensgeber von Billie Eilish; Ariana Grandes Wolke aus Schlagsahne, Praline und Birne steht an der Spitze der Charts. Das Erdbeersalz Fraaagola Saalaaata der beliebten Nischenparfümeurin Hilde Solani und ihre Milch-Zucker-Vanille-Crema Di Latte haben Kultstatus; ebenso wie Marissa Zappas‘ Annabel’s Birthday Cake mit Cupcake, Wabe und Latex und Universal Flowerings Apfel-Rhabarber-Burst! und die moschusartige Mandelmilch und das Heliotrop-Milchbad mit getrocknetem Aprikosengeschmack.
Ich könnte noch weitermachen: Die verspielten, fruchtigen 80er-Jahre-Düfte von Lolita Lempicka feiern ein Comeback. „Cry Baby in a Milk Bottle“ von Melanie Martinez wird bei eBay für Tausende verkauft. Rihanna trägt angeblich Kilians Love Don’t Be Shy – ein süßes weißes Blumenmuster, das an Rice Krispie Treats und Creamsicles erinnert. Das Sundae-Trio von Anna Sui ist sowohl im Geruch als auch in der Ästhetik stark zuckerhaltig. Die Kritiken lauten wie folgt: „Der Film bereitet sich darauf vor, in den nächsten Jahren zu einem ‚Date‘ ins Kino gebracht zu werden (man ist zu jung, um selbst zu fahren) … Ich kann mich an nichts von dem Film erinnern, aber der Punkt war einfach sowieso eine Weile so zu spielen, als wäre ich erwachsen.“ Und alle Mädchen versprühen den brasilianischen Crush-Nebel von Sol de Janeiro. Fragfluencer Professor Parfüm großzügig schichten es über Dedcools babyhaftem Milk-Hautduft und YSLs märchenhaftem Capeline.
„Lange Zeit gab es die Ablehnung süßer Parfums als kindische Sache“, sagt Elizabeth Renstrom, Fotografin, Art Director und der Kopf dahinter Basenote Bitch Projekt erzählt es mir während eines Videoanrufs, in dem wir nicht anders können, als einen verdammten Geek rauszuholen. „Wir haben uns auf wirklich neutrale Holzdüfte konzentriert. Die Süße kommt zurück. Die Menschen kehren wieder zu den Feinschmeckern zurück.“
Renstroms Basenote Bitch ist ein Kurationsprojekt, das sich auf die Nostalgie für die Düfte der Jugend der Millennials konzentriert. Es gehe darum, „wie Schönheitsprodukte an uns vermarktet werden und wie unsere prägenden Erinnerungen in bestimmten Produkten verankert sind.“ Es hängt von unserer ganz aktuellen Y2K-Fixierung ab, die laut Renstrom Teil der 20-Jahres-Regel ist, aber auch von „der Tatsache, dass ich nicht sicher bin, ob wir jemals wieder eine solche Monokultur rund um Stil und Kultur haben werden, weil …“ vom Tempo des Internets und davon, wie schnell wir Trends jetzt durchlaufen“, sagt sie. „Die Möglichkeit, etwas in die Hände zu bekommen, das man als Kind hatte, und es diese Erinnerungen wecken zu lassen, ist für die Menschen wirklich reizvoll. Es ist beruhigend.“ Vielleicht ein Teil des Interesses an Düften, die süß riechen, oder so erinnern uns an die Kindheitist der Wunsch, alles zu verlangsamen oder im Rückblick zu verweilen.
„Parfüm ist der Einstiegspunkt in viele Dinge“, fährt Renstrom fort. „Wer sich keine Chanel-Tasche leisten kann, kann es sich leisten, als Teenager oder junger Mensch an die Kosmetiktheke zu gehen und Parfüm zu kaufen.“ Als Kinder verbringen wir viel Zeit mit Spielen, und ein großer Teil dieses Spiels (entschuldigen Sie meinen Freud hier) beinhaltet das Üben des Erwachsenwerdens.
Es besteht auch eine unterschwellige Faszination für Düfte, die für Kinder entwickelt wurden. Kinderparfums gibt es schon seit Jahrzehnten – das bekannteste ist Love’s Baby Soft, das 1974 auf den Markt kam – und sind in den USA im Grunde ebenso lange Gegenstand von Debatten und oft auch Kontroversen. Ein LA Times Artikel ab 1988 fragt sich, ob Werbung für Kinderparfüm zu sexuell ist oder ob zu frühes Parfüm die Geruchsinformationen beeinträchtigt. „Wie jung ist zu jung für ein erstes Parfüm?“ fragt a 2018 Mode Stück. Ein Skeptiker New York Times Listicle aus dem gleichen Jahr befasst sich mit dem Trend zu hochwertigen Düften für Jugendliche. Es stimmt, dass der Slogan der Marketingkampagne von Love’s Baby Soft lautete: „Weil Unschuld sexier ist, als man denkt.“ Aber da ist Auch Die Tatsache, dass zum Beispiel bei Fragrantica der größte positive Aspekt von Love’s Baby Soft darin besteht, dass es sich um einen „nostalgischen Duft handelt, der Kindheitserinnerungen weckt“. Es ist dieselbe Idee, die Nivea dazu veranlasste, ein Parfüm auf den Markt zu bringen, und warum die Menschen von Mustela besessen sind Muss ich Eau de Soin – „Es erinnert mich irgendwie an ein neugeborenes Baby“, „Sehr beruhigend mit Madeleine-de-Proust-Effekt“ usw.
Dass Parfüms für Erwachsene in kindliches Terrain abgedriftet sind, deutet sowohl auf den Wunsch nach Trost in turbulenten Zeiten als auch auf den Wunsch hin, das Freudsche Gegenteil zu tun: wieder Kind zu sein. Es gibt Barbie. Es gibt Lolita. Es riecht wie eine Puppe In. Im Interview mit Newsletter Regelmäßige FreudenCourtney Rafuse von Universal Flowering bemerkt zu ihrem ikonischen Plastik- und Neroli-Duft Holy Hell: „Was ist das Geilste auf der Welt?“ Unschuld.“ Diese spielerische Energie, sagt Rafuse, ist „dem Clown zu verdanken.“ Und weiß es noch nicht einmal.“
Ich bin besessen. Feinschmecker mögen Verlorene Kirsche und die Gedichte eins bis zwölf verfolgen meine Träume im wahrsten Sinne des Wortes; Ich träume von Basisnoten, ich träume von Sillage. Ich bringe die Dekanter mit, die Biebel mir in den Urlaub geschickt hat. Alle meine Freunde wissen, dass ich an dieser Geschichte gearbeitet habe. Mein Freund nennt es das Gary-Projekt. Er hält mich für verrückt. Ich weiß das, weil er sagte: „Du hast Gary mitgebracht? Du bist wahnsinnig.“ Wir sehen einige Schnecken vor dem Haus, in dem wir übernachten, ficken. Wir erfahren alles darüber, wie Schnecken Pheromone in ihren Schleimspuren hinterlassen, damit andere Schnecken wissen, dass sie geil sind. Wir überlegen, wie es wäre, wenn Menschen klebrige, schleimige, geile Spuren hinterlassen würden, wenn sie zuschlagen wollten, und stellen uns vor, wie sie ausrutschen und hineinrutschen würden, während überall in Bushwick Schleim austritt. Wir kommen zu dem Schluss, dass es nicht sehr praktisch wäre. Vielleicht sind Gary und seine schneckenhafte Sillage das Äquivalent.
„Beim ersten Hauch schmolz ich dahin“, schreibt ein Benutzer über SpongeBob von SpongeBob. „Ich fühlte mich wie ein Zeichentrickfilm aus alten Zeiten, der einer sichtbaren Spur köstlichen Dufts folgte, ein Gesicht voller purer Ekstase. „SpongeBob Schwammkopf“ ist meiner Meinung nach wirklich SO gut.“
Diese Eaus de Bob l’éponge sind zu etwas nahezu Unbeschreiblichem geworden. Es sind alles leichte Düfte, die für den Kindermarkt hergestellt wurden. Da ihre Noten jedoch raffinierter sind als beispielsweise das fruchtige Grün von Barbie No. Wie Biebel es ausdrückt: „Alles am SpongeBob-Cartoon war schon immer ziemlich unlogisch.“ Für jemanden, der ausreichend in der Online-Duft-Community verwurzelt ist, tragen die SpongeBob-Parfums die gleiche Art von Überlieferung in sich wie die Serie und die darauffolgenden Memes. „Es ist etwas passiert in der Welt der Düfte, wo man etwas wie ‚Gary‘ oder ‚Patrick‘ sagt und sie genau wissen, was man meint“, fährt Biebel fort. „Es ist ein Insider-Witz, aber gleichzeitig ist es nicht nur ein Witz. Die Leute haben Respekt vor diesen Parfums.“ Stichwort: „Der einzige Ausweg führt über die Parfümabteilung.”