Werden sie alle lange halten? Und was sind die Voraussetzungen, um aus dem Strom an Innovationen, die immer wieder auf den Markt kommen, herauszukommen? Analyse des Phänomens kleiner unabhängiger Beauty-Marken

NEINEs besteht kein Zweifel: schon seit einigen Jahren Indie-Beauty-Marke Sie sind zu einem strategischen Wirtschaftsfaktor für die Kosmetikindustrie geworden. Die Bestätigung erfolgte in der letzten Ausgabe von Cosmoprof Worldwide Bologna in einem runden Tisch mit dem Titel Indie-Marken: Ost trifft West. Die ersten unabhängigen Marken kamen Mitte der 1990er Jahre auf den Markt: Dies waren kleine Unternehmen, die aus der unternehmerischen Idee eines Einzelnen entstanden, im Gegensatz zu stärker konsolidierten Unternehmen.

Sie waren „indi“ (ausstehend) Nars (später im Jahr 2000 von der Shiseido-Gruppe übernommen), Verfall der Städte (seit 2012 bei L’Oréal Luxe) e Frédéric Malle (seit 2014 Teil von Estée Lauder Companies). Was sie auszeichnet, sind innovative Elemente in Bezug auf Technologie, Verpackung und Kommunikation. Aber wie viele haben überlebt? Wie viele sind der Werbung multinationaler Konzerne erlegen? Und wie viele weitere sind im Laufe der Jahre „aus dem Boden geschossen“?

Indie-Markenkosmetik: Marktzahlen

Es ist unmöglich, genaue Antworten zu geben, wenn es darum geht, neue und alte Indie-Marken in einem dynamischen Markt wie dem Kosmetikmarkt zu zählen. Es ist jedoch sicher, dass nicht alle von ihnen überleben (zumindest indem sie unabhängig bleiben) die Logik des Marktes.

McKinsey & Company Im Schönheitsbericht 2023-2027 zeigt, dass von einer Stichprobe von 46 Marken, die nach 2005 gegründet wurden und alle im Jahr 2017 einen Umsatz zwischen 50 und 200 Millionen Dollar erzielten, bisher nur vier einen Wert von 400 Millionen Dollar erreicht haben. Die Zahl verdeutlicht den Wettbewerb, dem sich die Gründer neuer Kleinunternehmen stellen müssen: Einerseits haben sich die beeindruckendsten Industriekonzerne neu organisiert und haben Entwicklungs- und Marketingstrategien übernommen, die besser auf die Bedürfnisse und Gewohnheiten moderner Verbraucher abgestimmt sind; Andererseits kommen jedes Jahr immer mehr neue Kosmetikmarken auf den Markt.

Doch trotz mit mir Sozial Sie Influencer Der Verbraucher ist weniger loyal geworden, diese kleinen Unternehmen – die Indie Brands – erfreuen sich weiterhin großer Beliebtheit. Auch in Italien. Denken Sie nur an positive Debüts wie das von Veralab von Estetista Cinica, seit 2016 ein echtes Phänomendas heute einen Umsatz von über 63 Millionen Euro vorweisen kann und mit der Overskin-Linie auch im Make-up-Bereich debütierte.

Indie-Kosmetikmarke: Was ist der Schlüssel zum Erfolg?

Indie-Marken sind für sich betrachtet wenig „wert“, aber in ihrer Gesamtheit bringen sie große multinationale Unternehmen auf jeden Fall zum Zittern: Sie schlagen etwas Neues und Originelles vor. Darüber hinaus schafft die „menschliche“ Dimension einer kleinen unabhängigen Realität eine schöne Nähe zum Verbraucher.

„Die persönliche Geschichte des Gründers einer Indie-Marke ist die eigentliche treibende Kraft für ihr eigenes Wachstum, weil sie Authentizität vermittelt“, erklärte er Deana Wyland-Fries, Gründer und Chief Inspiration Officer Von Elementarewährend seiner Rede bei Cosmoprof -. Wer die Marke kreiert, ist der beste Botschafter seines Produkts, erzählt seine Entstehungsgeschichte, den Produktionsprozess, zeigt auf, was ihn von dem unterscheidet, was bereits auf dem Markt ist. Aus diesem Grund ist es oft der Schöpfer der Marke, der die offizielle Stimme der Kommunikation und Werbung ist.“

Das bedeutet nicht, dass die Qualität keine Rolle spielt, im Gegenteil: „Der Verbraucher wählt ein Produkt, weil es wirksam ist, und wir müssen wissen, wie wir diese Eigenschaft kommunizieren können“, erklärt er Alina Mehrle, CEO Von Ameon-Haut -. Als Indie-Marke haben wir gegenüber multinationalen Konzernen einen Vorteil: Wir stehen im direkten und ständigen Dialog mit den KundenDank der sozialen Medien können wir ihre Bedürfnisse und Kommentare in Echtzeit verstehen. Dies hilft uns, unseren Horizont zu erweitern und immer nach etwas Innovativem zu suchen, was in einem wettbewerbsintensiven Markt wie dem Kosmetikmarkt keine Selbstverständlichkeit ist.“

Zunehmend eigenständige regionale Kosmetik

Was viele Indie-Marken stark macht, ist auch das Verbindung mit seinem Territorium im Hinblick auf Nachhaltigkeit. Regionale Kosmetik ist eine zunehmend erfolgreiche Realität. Besonders in Italien gilt das Motto: „Wo man hingeht, findet man Exzellenz“.

Denken Sie nur an Marken wie Botanische Essenzgleichung100% sauber Und Hergestellt in Siziliengegründet von einem Apotheker, Giusi Aricòder in einer über 600 Hektar großen Baumschule die seltensten Pflanzen seines Landes untersucht und ausgewählt hat.

Oder zu Penelope-Haut wessen Kosmetik welche Sie stammen aus Abfällen der Weinproduktion in Franciacorta. Ganz zu schweigen In Aéras eine Hommage an die Heilrituale Sardiniens mit pflanzlichen Wirkstoffen, die nicht nur aufgrund ihrer kosmetischen Wirkung, sondern auch aufgrund der Energie, die sie dem Geist verleihen, ausgewählt wurden.

Indie Brand: Sie sind auch für Promis verlockend

Und wenn kleine Unternehmen wie die oben genannten dazu in der Lage sind, stellen Sie sich vor, was ein Unternehmen leisten kann Influencer oder ein Schauspieler, wenn er mit seinen Millionen eine eigene unabhängige Marke gründen möchte Anhänger…

Es ist kein Zufall, dass die Gesichtslinie erst im vergangenen Mai online gegangen ist Audrer Von Giulia De Lellis wurde wie warme Semmeln verkauft, die Aufnahme ausverkauft innerhalb weniger Wochen.

Die jüngste, die dem Charme von Indie Brands erlegen ist, war die Schauspielerin Miriam Leone Wer hat die Linie ins Leben gerufen? Hautpflege Lávika: eine Hommage an sein Land, Sizilien, mit Inhaltsstoffen wie Kaktusfeigenextrakt, violettem Karottenextrakt und ätherischem Bitterorangenöl.

In der Galerie oben erzählen wir Ihnen die Geschichte der derzeit am meisten diskutierten italienischen Indie-Marken, die einen Versuch wert sind.

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