Erhalten Sie kostenlose Updates zur EU-Technologieregulierung
Wir senden Ihnen eine myFT Daily Digest E-Mail mit den neuesten Informationen EU-Technologieregulierung Neuigkeiten jeden Morgen.
Die französische Kartellbehörde hat eine formelle Beschwerde gegen Apple eingereicht und behauptet, der iPhone-Hersteller habe seine marktbeherrschende Stellung missbraucht, um Bedingungen für die Verwendung personenbezogener Daten für Werbezwecke aufzuerlegen.
Apples Praktiken dürften „mehrere verwandte Märkte für Werbedienstleistungen“ beeinträchtigt haben, heißt es in einer Erklärung der französischen Wettbewerbsbehörde vom Dienstag.
Die Beschwerde ist der erste große Regierungsakt gegen den US-amerikanischen Technologieriesen wegen seiner Werberegeln. Allerdings haben Deutschland, Italien und Polen ähnliche Untersuchungen eingeleitet.
App Tracking Transparency, die Datenschutzrichtlinie von Apple, wurde im April 2021 eingeführt. Sie verpflichtet Entwickler, Benutzer um Erlaubnis zu bitten, wenn sie vorhaben, ihre Bewegungen von App zu App zu „verfolgen“, eine gängige Taktik, um das digitale Profil eines Benutzers zu erstellen und ihn mit personalisierten Anzeigen anzusprechen.
Solche „Tracking“-Techniken basieren auf der Erfassung des „Identifier for Advertisers“ (IDFA) des Nutzers, einer Ziffernfolge, die mit einer Sozialversicherungsnummer vergleichbar ist. Apple kündigte den Schritt im Jahr 2020 an, was in der 400 Milliarden US-Dollar schweren digitalen Werbebranche zu Behauptungen führte, dass es sich um eine „IDFA-Apokalypse“ handele. Facebook beispielsweise schätzte, dass es dadurch im Jahr 2022 einen jährlichen Umsatzverlust von bis zu 10 Milliarden US-Dollar erlitten habe.
Die französischen Wettbewerbsbehörden, die eine Untersuchung der Beschwerdeansprüche einleiten werden, bezeichneten die Regeln als „diskriminierend“ und „intransparent“.
Apple wies die Vorwürfe am Dienstag zurück und sagte, dass das eigene Werbegeschäft „einen höheren Datenschutzstandard einhält, als es von jedem anderen Entwickler verlangt“.
Der Besitz der Hardware, des Betriebssystems und des App Stores gibt dem Technologiekonzern jedoch die Möglichkeit, seine 1 Milliarde Nutzer auf eine Weise anzusprechen, die über die der Konkurrenz hinausgeht. Im Oktober 2021, innerhalb von sechs Monaten nach Einführung der Datenschutzänderungen, verdreifachte Apples junges Werbegeschäft seinen Marktanteil.
Apple hat sein Werbegeschäft als „unglaublich schnell wachsend“ beschrieben, während die Forschungsgruppe Evercore ISI schätzt, dass die Werbeeinnahmen des iPhone-Herstellers von 5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf 30 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 steigen werden.
In einer Erklärung verteidigte Apple seine Richtlinien und sagte, dass die Verpflichtung der Entwickler, vor dem „Tracking“ um Erlaubnis zu bitten, den Benutzern mehr Kontrolle gebe.
„Apple ist wie alle Entwickler verpflichtet, die Richtlinie einzuhalten“, fügte das Unternehmen hinzu. Es räumte ein, dass keine der Apps des Unternehmens eine ATT-Eingabeaufforderung verwende, sagte aber, dass dies daran liege, dass sie sich nicht auf die IDFA eines Benutzers verlassen, um ein Profil von ihnen zu erstellen.
Apple hat für Kritik gesorgt, weil es Werbung für Nutzer anhand seiner eigenen „First-Party“-Daten personalisieren kann, darunter heruntergeladene Musik, Bücher und Filme sowie In-App-Käufe und Abonnements. Andere Unternehmen haben keinen Zugriff auf diese Informationen und einige behaupten, Apple nutze seine Position aus.
Laut Apple haben Nutzer die Möglichkeit, personalisierte Werbung zu deaktivieren, was 80 Prozent getan haben.
„Wir haben zuvor starke Unterstützung von Regulierungsbehörden und Datenschutzbefürwortern erhalten“, was das Ziel der Richtlinie betrifft, sagte Apple. „Wir werden weiterhin mit dem zusammenarbeiten [French authorities] konstruktiv, um sicherzustellen, dass Benutzer die Kontrolle über ihre Daten behalten.“