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Der französische Luxuskonzern Kering hat eine umfassende Umstrukturierung des Managements angekündigt, indem er einen Übergangsleiter bei Gucci eingesetzt hat, um die schlechte Leistung seiner größten Marke zu beheben, und zwei stellvertretende Vorstandsvorsitzende ernannt hat.
Die vom Vorsitzenden und CEO François-Henri Pinault am Dienstag bekannt gegebenen Schritte sind Teil der Bemühungen, dem Konzern eine neue Richtung zu geben, der in den letzten Jahren Schwierigkeiten hatte, mit dem Branchenführer LVMH oder dem Lederspezialisten Hermès zu wachsen.
Marco Bizzarri, CEO von Gucci, wird im September zurücktreten und vorübergehend durch Jean-François Palus ersetzt, den Milliardär Pinault als seine „rechte Hand und täglichen Sparringspartner“ bezeichnet.
Der aufstrebende Star Francesca Bellettini, die seit 2013 eine Expansion bei Yves Saint Laurent leitet, wird stellvertretende Kering-Geschäftsführerin für Markenentwicklung. Alle Marken der Gruppe sind ihr unterstellt, um „ihre nächsten Wachstumsphasen“ zu steuern. Finanzvorstand Jean-Marc Duplaix wird der andere stellvertretende CEO sein und für Betrieb und Finanzen zuständig sein.
Da Kering-Aktien weiterhin mit einem deutlichen Abschlag gegenüber LVMH und Hermès gehandelt werden, stellen Analysten die übermäßige Abhängigkeit des Konzerns von Gucci in Frage, das die Hälfte des Umsatzes und zwei Drittel des Betriebsgewinns einbringt.
Unter der Doppelspitze von Bizzarri, einem ehemaligen Unternehmensberater, der Bottega Veneta in eine Milliarden-Euro-Marke verwandelte, und Stardesigner Alessandro Michele erlebte die Marke einen Wachstumsschub. Sie haben ihren Umsatz von 3,9 Milliarden Euro im Jahr 2015 auf 9,7 Milliarden Euro im Jahr 2019 mehr als verdoppelt, bevor die Pandemie ausbrach.
Micheles maximalistische, eklektische und geschlechtsspezifische Ästhetik kam bei jungen Käufern in China und den USA gut an, doch die Neuartigkeit ließ schließlich nach und das Wachstum geriet trotz mehrerer versprochener Trendwende ins Stocken.
Das Unternehmen gab Micheles Ausstieg im November bekannt; Sein Nachfolger Sabato de Sarno, zuvor Modedirektor der Herren- und Damenkollektionen bei Valentino, wird im September seine erste Kollektion für Gucci zeigen.
Die Aufgabe, der Marke wieder Schwung zu verleihen, liege nun bei Palus, ein Zeichen dafür, dass Pinault das Management von Gucci viel stärker im Griff behalten wolle, sagte eine dem Konzern nahestehende Person. „Es besteht die Notwendigkeit, die Ordnung bei der Marke wiederherzustellen“, sagte die Person.
Gucci erzielte im vergangenen Jahr erstmals einen Jahresumsatz von über 10 Milliarden Euro, und die Analysten von Jefferies gehen davon aus, dass der Umsatz in diesem Jahr nur um 5 Prozent auf 11 Milliarden Euro steigen wird. Ein solches Tempo wäre langsamer als bei konkurrierenden Megamarken wie Louis Vuitton und Chanel, wäre aber eine Verbesserung gegenüber dem Anstieg von 1 Prozent im Jahr 2022.
Luca Solca, Analyst bei Bernstein, sagte, Bizzarris Abgang „scheint zum richtigen Zeitpunkt gekommen zu sein, um dem neuen Kapitel vor De Sarnos erster Modenschau in Mailand volle Sichtbarkeit zu verleihen, und ist nicht völlig unerwartet“.
Thomas Chauvet, Analyst bei Citi, sagte: „Wir betrachten Kerings organisatorische Umstrukturierung als gut durchdacht und logisch, da sie Entscheidungsfindung, Governance und Nachfolge stärkt und gleichzeitig die weitere Entschlossenheit zeigt, Gucci zu transformieren.“