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Zwischen dem Posieren für Fotos ohne Hemd und dem Trollen von Elon Musk im Internet hat Mark Zuckerberg diesen Sommer damit verbracht, seine Gedanken über die Zukunft der sozialen Medien zu teilen. Angesichts der Tatsache, dass er gerade die am schnellsten wachsende App aller Zeiten auf den Markt gebracht hat, hören die Leute zu.
Threads, Metas neues soziales Netzwerk, verzeichnete in den ersten fünf Tagen 100 Millionen Anmeldungen. Nicht schlecht für eine abgeschwächte Version von Twitter. Laut Zuckerberg besteht die Idee darin, eine App für öffentliche Gespräche für eine Milliarde Menschen zu entwickeln.
Einer Milliarde Menschen dabei zuzuhören, wie sie miteinander reden, klingt wie ein Albtraum. Aber das ist nicht ganz das, was Zuckerberg meint. Threads ist weniger ein öffentlicher Stadtplatz als vielmehr eine Bühne. Er möchte nicht, dass wir alle Teil des Gesprächs sind, er möchte, dass wir im Publikum sind.
Social-Media-Netzwerke sind heutzutage nicht sehr kontaktfreudig. Feeds sind algorithmisch, das heißt, Sie sehen, was die Apps Ihnen zeigen möchten. Nachdem ich Threads beigetreten bin, habe ich viele Marken und Prominente gesehen. Ich konnte Ihnen nicht sagen, was meine Freunde gepostet haben, aber ich konnte Ihnen sagen, dass Reality-Star Bethenny Frankel Gedanken zum neuen Barbie-Film hatte.
Es war einmal, dass Menschen sich sozialen Netzwerken anschlossen, um sich miteinander zu vernetzen. Ich habe mich 2007 bei Facebook angemeldet, um zu sehen, was meine Freunde online treiben. Es fällt mir schwer, mich daran zu erinnern, warum es so interessant war, sich viele verschwommene Fotos eines Abends anzusehen, aber ich habe viel Zeit damit verbracht.
Das wurde nun durch Inhalte von Fremden abgelöst. Ich habe immer noch alle meine Social-Media-Konten, aber ich poste selten etwas. Für viele von uns geht es bei TikTok, Instagram, YouTube und Twitter nicht darum, eigene Beiträge hochzuladen oder zu schauen, was unsere Freunde machen, sondern darum, einer kleinen Anzahl beliebter YouTuber zuzuschauen. Anstatt miteinander zu reden, sind wir größtenteils zu stillen Zuschauern geworden.
Dies ist das Ergebnis der TikTok-ifizierung der sozialen Medien. Auf TikTok sind Videos nicht dazu gedacht, bestehende Kontakte zu verbinden. Es handelt sich um Inhalte, die von der größtmöglichen Menge konsumiert werden. Ein seltsames Ergebnis davon ist, dass der Algorithmus eine seltsame Form der Anonymität erzeugen kann. Manchmal hört man, wie TikTok-Ersteller besonders persönliche Videos mit „Wenn du mich kennst – nein, das tust du nicht“ einleiten. Die Zielgruppe sind Fremde.
Dies alles bedeutet, dass Social-Media-Unternehmen nicht mehr auf den Netzwerkeffekt realer Beziehungen angewiesen sind, der Facebook überhaupt erst so attraktiv gemacht hat. Wen kümmert es, wenn Ihre Freunde keinem bestimmten sozialen Netzwerk beigetreten sind? Es sind ohnehin nicht diejenigen, deren Inhalte Sie interessieren.
Theoretisch sollte dies den Sektor für mehr Wettbewerb öffnen. In den letzten Jahren gab es sicherlich eine Menge neuer Apps, darunter Unternehmen wie Hive und Post. Aber es gibt einen Haken: Um ein Publikum anzulocken, braucht man schlagkräftige Namen.
Aus diesem Grund sieht Threads so aus, wie es aussieht: Marken und bekannte Accounts werden stark beworben. Aus diesem Grund teilte Musk die Timeline von Twitter in zwei Teile und fügte einen algorithmischen „Für Sie“-Feed hinzu, als er das Unternehmen kaufte. Aus diesem Grund hat Snapchat mehr Teilen der App, einschließlich der Karte, Inhalte von Erstellern hinzugefügt und ein Feed mit chronologischen Beiträgen ist auf Facebook nicht mehr die Standardeinstellung.
Dieser Wandel hat die Dynamik zwischen Social-Media-Nutzern und Unternehmen verändert. Inhalte, die einst kostenlos waren, werden immer teurer. Wenn Sie möchten, dass MrBeast seine 167 Millionen YouTube-Abonnenten für Ihre Social-Media-Plattform verlässt, müssen Sie dafür sorgen, dass es sich für ihn lohnt. Daher die Ausweitung von Einnahmenbeteiligungssystemen und Urheberfonds.
Je mächtiger die Schöpfer werden, desto größer wird ihr Einfluss auf weitere Bereiche, einschließlich Nachrichten. In der Vergangenheit haben Nachrichtenredaktionen mit gemischtem Erfolg versucht, Journalisten dabei zu helfen, Social-Media-Stars zu werden. Wenn man YouTuber zu Journalisten macht, bedeutet das mehr Aufrufe.
Soziale Medien haben ein angespanntes Verhältnis zu Nachrichten und machen sie für Negativität und unerwünschte Kontroversen verantwortlich. Meta hat das Facebook Journalism Project im Jahr 2017 ins Leben gerufen, hat jedoch wiederholt erklärt, dass es sich möglicherweise dafür entscheiden könnte, Nachrichten zu entfernen. Geschäftsführer Adam Mosseri, der Threads leitet, sagt, die neue App werde nichts dazu beitragen, Politik und „harte Nachrichten“ zu fördern.
Andere Plattformen möchten Nachrichten zu ihren eigenen, schöpferfreundlicheren Bedingungen einbinden. Ich habe kürzlich das Londoner Büro von The News Movement besucht, einem Nachrichten-Start-up, das vom ehemaligen Dow-Jones-Chef Will Lewis mitbegründet wurde. Es besteht eine Partnerschaft mit Snapchat, die jungen Kreativen eine rudimentäre journalistische Ausbildung bietet, die ihnen beispielsweise dabei hilft, Voreingenommenheit und Fehlinformationen zu erkennen. Die Ersteller werden dann ermutigt, Snapchat zu der Liste der von ihnen genutzten Plattformen hinzuzufügen.
Micaiah Miles, ein junger Amerikaner mit über 58.000 TikTok-Followern, erhielt 1 Million Snapchat-Aufrufe für sein Video, in dem er das Verschwinden des Titan-Tauchboots erklärt. Berufsjournalisten könnten zusammenzucken. Aber ein hohes Engagement bedeutet, dass Werbetreibende zufrieden sind.
Im vergangenen Jahr führte die Verlangsamung des Werbewachstums zu Erklärungen, dass dies das Ende der Social-Media-Ära sei. Tatsächlich erleben wir nur den Tod der sozialen Netzwerke. Dies ist das Zeitalter der Schöpfer. Die Rolle der sozialen Medien in der digitalen Medienunterhaltung steht erst am Anfang.
Hören Sie, wie Elaine Moore in der neuen Tech Tonic-Podcast-Serie der FT mit Machern, Unternehmen und Kritikern über die nächste Ära der sozialen Medien spricht: https://www.ft.com/tech-tonic