Führende Vertreter der Modebranche, Designer und Nachhaltigkeitsexperten trafen sich in der letzten Juniwoche in Kopenhagen zum Global Fashion Summit. Unter dem Leitthema „Umsetzen von Ambitionen in die Tat“ bot die zweitägige Veranstaltung Gespräche mit Rednern wie Antoine ArnaultImage und Umwelt bei der LVMH Group, Shakaila Forbes-BellBegründer der Mode ist Psychologie, und Jonathan Anderson, Creative Director und Gründer und Creative Director von JW Anderson & Loewe. Produzent und Autor Samata Pattinson war der Gastgeber und brachte alle zusammen, einschließlich mehrerer Bühnen für intimere Gespräche.
Die Modebranche erlebte in den letzten Jahren ein sogenanntes „nachhaltiges Erwachen“, wobei große Marken Umweltverpflichtungen und Fristen für Verbesserungen bekannt gaben. Wie Pattinson jedoch während der Konferenz sagte: „Ich liebe unsere Branche, aber wir bewerten oft unsere eigenen Hausaufgaben und geben uns selbst die Note Eins.“ Sie weist darauf hin, wie schwierig es sein kann, mit dem Schritt zu bleiben, was wirklich in der Welt der nachhaltigen Mode passiert – insbesondere angesichts der Themen „Greenwashing“ und „Diversity Washing“ (etwas, das Gruppe US-Influencer, die Sheins mittlerweile berüchtigten Fabrik-Influencer-Trip besuchten wird online beschuldigt).
In Anbetracht dessen, dass die Modebranche (einschließlich der Produktion aller Kleidungsstücke) trägt zu etwa 10 % der weltweiten Treibhausgasemissionen bei und das 25 % der Stoffe, die in die Lieferkette gelangen, landen als Abfall, es ist klar, dass die Branche angesichts der Klimakrise einige große Probleme bewältigen muss. Dazu gehören die Bekämpfung der Überproduktion, die Dekarbonisierung der Lieferkette, die Verwendung nachhaltiger Materialien in großem Maßstab und die Umsetzung einer nachhaltigen Politik – alles Themen, die auf der Veranstaltung ausführlich diskutiert wurden.
Nachdem wir zwei Tage lang einigen der größten Modeführer und Nachhaltigkeitsexperten zugehört haben, erfahren wir Folgendes über den heutigen Stand der nachhaltigen Mode.
Hindernisse werden durch die aktuelle politische und wirtschaftliche Landschaft geschaffen
Henriette Hallberg Thygesen, Executive Vice President bei Maersk, erläuterte die aktuellen Hindernisse für die Nachhaltigkeit, einschließlich der Auswirkungen des COVID-Ausbruchs, der globalen politischen Landschaft und der Klimakrise. Obwohl sie das Thema als „komplex“ einräumte, verließ sie die Diskussion mit einer hoffnungsvollen Note und sagte, dass diese „Störungen und Komplexitäten auch Chancen“ seien. Wir müssen Lösungen finden, die für die Welt, in der wir leben (mit all ihren Komplexitäten), funktionieren und nicht für eine hypothetische Traumwelt.
Modenschauen führen nirgendwohin
Als Antoine Arnault von LVMH und Jonathan Anderson von Loewe die Bühne betraten, um über Luxusmode zu sprechen, sagte Arnault zunächst, dass „Luxusprodukte von Natur aus nachhaltig sind“, weil sie langlebig und reparierbar sind. Dies bedeutet jedoch nicht, dass die Welt der Luxusmode, einschließlich der halbjährlichen Luxusmodenschauen, in puncto Umweltauswirkungen keine Abstriche macht. Zu diesem Thema sagte Anderson, die Modenschau sei von Dauer, weil „sie für den Traum da ist“, der für die Mode von entscheidender Bedeutung ist. „Es gibt viele schnelle Erfolge, besonders bei Shows. Wenn Sie etwas entdecken, können Sie es dann in Ihre Kollektion integrieren“, sagt Arnault und fügt hinzu, dass Loewe in den Filialen der Marke Stühle aus ihren Shows wiederverwendet.
Globale Politik ist der Schlüssel
Wie Dr. Anna R. Kelles, Vertreterin des 125. Bezirks in der New York State Assembly, es ausdrückte: „Die Zukunft ist gesetzlich geregelt“, was bedeutet, dass eine gewisse Einheitlichkeit der Nachhaltigkeitspolitik von entscheidender Bedeutung für die Zukunft sein wird. Auf dem Gipfel stellte GFA die vor Globales Textilpolitikforum, eine Plattform für Regierungen und Verbände der Textilindustrie aus der ganzen Welt, um sich über Nachhaltigkeitspfade für die Branche und die erforderlichen globalen politischen Rahmenbedingungen auszutauschen. Es wird auch die Stimmen in der Lieferkette stärken und verstärken und die wahrscheinlichen Auswirkungen der EU-Textilstrategie außerhalb der EU verbreiten.
Um eine maximale Wirkung zu erzielen, muss Innovation zugänglich sein
Es lässt sich zwar nicht leugnen, dass die Modebranche bei der Entwicklung nachhaltiger Innovationen große Fortschritte gemacht hat (Hallo, Pilzleder), sagte Hillary Taymour, Creative Director bei Collina Strada, dass sie für kleinere Marken oft noch nicht verfügbar seien. „All diese Innovationen, die so erstaunlich sind, können Marken wie wir derzeit nicht kaufen“, sagte sie. Taymour fügte außerdem hinzu, dass neue Innovationen allein nicht die alleinige Antwort sein werden, und forderte die Menschen auf, sich auf das Wesentliche zu besinnen, Materialien aus der Region zu verwenden und alles in einem Haus zu belassen. „Wir müssen als Modebranche zusammenarbeiten, statt jeder für sich allein“, sagte sie.
Kunden kümmern sich, sind aber verwirrt
Auf dem Gipfel traf sich Mark Gavhure, Global Series Lead bei Fashion Redressed von BBC StoryWorks, gab an, dass 30 % der jungen Menschen im Einklang mit ihren Werten kaufen würden, 70 % jedoch nicht wissen, wie das geht. Aufklärung und Bewusstsein für nachhaltige Praktiken wären hilfreich, um diejenigen anzuleiten, die bessere Käufer werden möchten. „Die Absicht und die Hoffnung sind auch da“, sagte er und verwies darauf, dass 60 % auch glauben, dass die Modebranche eines Tages nachhaltig sein kann.
In der Gemeinschaft steckt ungenutztes Potenzial
Bei der Diskussion über die Zukunft nachhaltiger Kommunikation ging die Modepsychologin und Autorin Shakira Forbes-Bell auf das ungenutzte Potenzial von Nachhaltigkeit als Instrument zur Verbindung ein. „Menschen kaufen nicht nur Kleidung, sie glauben an ein Ideal, eine Identität“, sagte sie. „Wir wollen uns in den aktuellen Zeitgeist hineinkaufen.“ Laut Forbes-Bell kann Nachhaltigkeit das Bedürfnis junger Menschen nach Zugehörigkeit befriedigen, und Marken müssen sich dieses Bedürfnis zunutze machen.
Weniger wird immer mehr sein
Für Nicole McLaughlinein Designer, der mit Heiko Desens, Global Creative Director von PUMA, zusammengearbeitet hat GFA Designer Challenge 2023, sagt, dass die Zukunft der nachhaltigen Mode „schon immer Upcycling war und es auch immer sein wird“. Sie ist davon überzeugt, dass es schneller zu Nachhaltigkeit führt, wenn man mehr mit dem bereits vorhandenen Produkt macht, als neue Materialien herzustellen. Sie betonte auch die Lokalisierung und Reparaturwerkstätten und forderte die Marken auf, langsamer zu produzieren und sich mit der bisherigen Verschwendung zu befassen. „Warum gehen wir das Problem nicht an, dass wir hier so viel haben? Ich möchte, dass Unternehmen die Verantwortung für alle Kleidungsstücke übernehmen, die sie in der Vergangenheit hergestellt haben“, sagte sie. Bei der Entwicklung nachhaltiger Designs legt Mclaughlin außerdem Wert auf Spaß und Humor. „Nur so können wir vorankommen und unseren Verstand bewahren.“