Es wird Spannung aufgebaut, und dann wird Ihr Publikum dazu gezwungen, sich eine zweistündige Präsentation anzuhören, bevor es ankündigt, dass Ihre mit Spannung erwarteten und lange aufgeschobenen Virtual-Reality-Headsets erst im nächsten Jahr in den Handel kommen.
Als Apple am Montag seine VR-Brille vorstellte, hatte der Aktienkurs sein Intraday-Rekordhoch verloren. Zu den wahrscheinlichen Schuldigen gehören der Mangel an überzeugenden Inhalten, ein hoher Preis und der Starttermin 2024.
Apple ist ein Profi für edles Design und hochwertige Präsentationen. Aber sind VR-Headsets eine sinnvolle Verwendung für den Bargeld- und Wertpapierbestand von 166 Milliarden US-Dollar? Begrenzte Akkulaufzeiten und sperrige Passformen machen der Branche immer noch zu schaffen. Die VR-Abteilung von Meta meldete im vergangenen Quartal sinkende Umsätze und einen Betriebsverlust von fast 4 Milliarden US-Dollar. Apple hat keine Zahlen zu den Entwicklungskosten veröffentlicht.
Die geschwungenen Headsets im Skibrillen-Stil des Unternehmens sehen bequemer aus als die meisten anderen. Zwölf Kameras und verschiedene Sensoren filmen die reale Welt und überlagern sie dann mit VR – so können Träger in das Online-Leben eintauchen, ohne über ihre Schnürsenkel zu stolpern. Anstelle von Handheld-Geräten werden die Steuerungen per Hand oder Stimme aktiviert. Es gibt ein gruselig aussehendes Display, das die Augen des Trägers anzeigt, wenn sich Personen in der Nähe befinden, und ein störendes Kabel, das an einen externen Akku angeschlossen ist.
Die Anzeigequalität ist hoch. Das Headset hat 23 Mio. Pixel. Wie Apple sagt, ist das mehr als ein 4K-Fernseher vor jedem Auge. Es wird von Apples eigenen M2-Chips und einem neuen Chip namens R1 angetrieben, was Teil des anhaltenden Bestrebens ist, die Abhängigkeit von externen Lieferanten wie Qualcomm und Broadcom zu verringern.
Apple ist selten der Erste, der den Block verlässt. LG Electronics brachte vor dem iPhone ein Touchscreen-Smartphone auf den Markt und Samsung verkaufte Smartwatches vor der Apple Watch. Aber es hat eine Erfolgsbilanz beim Verkauf beliebter, hochwertiger Hardwareversionen.
Mit 3.499 US-Dollar hat Apple seinen Vision Pro jedoch nicht so bepreist, dass er für den Massenverbraucher geeignet ist. Sie sind beispielsweise siebenmal teurer als die neueste Version von Meta. Allerdings war die Präsentation auch nicht unternehmensorientiert. Vielleicht hofft es, einen neuen Markt für Apps von Drittentwicklern anzukurbeln.
Um die Bedeutung des iPhones für den Umsatz von Apple zu verdrängen, müsste das Unternehmen fast 60 Millionen Headsets pro Jahr verkaufen. Dies erscheint unwahrscheinlich. Zum Glück hat Apple die Möglichkeit, zu experimentieren. Der freie Cashflow war im vergangenen Jahr fünfmal so groß wie der von Meta. CEO Tim Cook kann es sich leisten, VR auszuprobieren, ohne Apples Zukunft auf die Technologie zu setzen.
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