Hollywoods größte Gewerkschaft wird diese Woche im Rahmen der Vertragsverhandlungen mit Studios Gespräche über die Bezahlung im Zeitalter der künstlichen Intelligenz beginnen und darüber debattieren, wie menschliche Darsteller für die Arbeit ihrer „digitalen Doppelgänger“ entlohnt werden sollen.
Bedenken hinsichtlich des disruptiven Potenzials der KI haben Hollywood-Talente verunsichert, die befürchten, dass die Technologie zu weniger Arbeitsplätzen für Drehbuchautoren, Synchronsprecher und andere führen könnte. Auch Schauspieler befürchten, die Kontrolle über ihr Image zu verlieren, da mithilfe von KI-Technologie „Deepfake“-Videos mit Konterfeis von Schauspielern wie Keanu Reeves und Tom Cruise erstellt wurden.
„Die rasanten Fortschritte in der generativen KI-Technologie in den letzten 18 Monaten konnten wir in Echtzeit beobachten [and] Es betrifft bereits unsere Mitglieder“, sagte Duncan Crabtree-Ireland, Chefunterhändler der Schauspielergewerkschaft SAG-AFTRA.
SAG-AFTRA wird sich am Mittwoch mit seinen Hollywood-Studiokollegen treffen, um mit der Ausarbeitung eines neuen Dreijahresvertrags zu beginnen. Die Gespräche finden zu einem angespannten Zeitpunkt in Hollywood statt: Die Writers Guild of America steht seit mehr als einem Monat an der Streiklinie, und SAG-AFTRA hat ihre Mitglieder gebeten, einen Streik zu genehmigen, falls bis zum 30. Juni keine Einigung erzielt wird.
Wenn die Schauspieler streiken, wäre es der erste Streik ihrer Gewerkschaft seit 2000. Es würde Hollywood zum Stillstand bringen, gerade als sich die Filmstudios gerade von der Pandemie zu erholen beginnen. Am Sonntag wurde zwischen den Studios und der Directors Guild of America eine neue Vertragsvereinbarung getroffen, von der einige hoffen, dass sie die Grundlage für einen Deal mit den Schauspielern und Autoren bilden könnte
Eine der obersten Prioritäten der Schauspielergewerkschaft besteht darin, sicherzustellen, dass es eine „informierte Zustimmung“ zur Verwendung von KI-erstellten Abbildern der Darsteller gibt und dass sie für die Arbeit ihrer digitalen Doppelgänger fair bezahlt werden, sagte Crabtree-Ireland.
„Ich glaube nicht, dass wir unsere Mitglieder mit ihren eigenen digitalen Doppelgängern in einem Wettlauf nach unten sehen wollen“, sagte er. „Ab einem bestimmten Mindestmaß ist die gesamte Arbeit unserer Mitglieder Verhandlungssache [and] Der Ausgangspunkt wären gewerkschaftliche Tarifzahlungen für KI-erstellte Bildnisse.
Anwälte, Produzenten und Führungskräfte von Talentagenturen sagen, dass sich eine solche Vereinbarung als finanzieller Glücksfall für Topstars erweisen könnte. Es wäre für einen Schauspieler möglich, einen Film vor Ort zu drehen, während der Schauspieler mit der digitalen Version gleichzeitig Geld verdienen könnte, indem er eine Werbung drehte, heißt es.
„Schauspieler. . . könnten am Ende an mehreren Orten gleichzeitig sein, weil diese Tools ihnen dabei helfen könnten, verschiedene Projekte in unterschiedlichen Phasen durchzuführen“, sagte Hilary Krane, Chief Legal Officer bei Creative Artists Agency.
Ein erfahrener Hollywood-Unterhändler fügte hinzu: „George Clooney kann wahrscheinlich nur zwei oder drei Filme pro Jahr physisch produzieren [but with a digital double] Sie können ihn vielleicht in sechs Filmen unterbringen. Solange man dafür einen fairen Lohn bekommt, ist das definitiv eine Chance.“
Weniger optimistisch in Bezug auf KI sind Hollywood-Autoren, die befürchten, dass die Technologie sie arbeitslos machen könnte. Solche Bedenken haben zugenommen, seit der Start von ChatGPT im November das Potenzial generativer KI gezeigt hat.
Die Writers Guild lehne den Einsatz von KI beim Drehbuchschreiben ab, außer als Forschungsinstrument, sagte Charles Slocum, stellvertretender Geschäftsführer der Gewerkschaft. „Es ist unklug, darüber hinauszugehen“, sagte er und bezeichnete generative KI-Softwareprogramme als „Plagiatsmaschinen“.
Die Haltung der Autoren zu KI – zusammen mit ihrer Besorgnis über die durch Streaming verursachten Vergütungspraktiken – hat viele zu dem Schluss geführt, dass der Streik bis weit in den Sommer hinein andauern könnte.
„Der [writers’] Die größte Sorge besteht darin, dass die Studios sie durch KI ersetzen werden“, sagte der erfahrene Hollywood-Verhandlungsführer. „Sie betrachten das KI-Problem derzeit als eine existenzielle Angelegenheit.“
Die Gruppe, die die Studios und Streamer vertritt, die Alliance of Motion Picture and Television Producers, hatte angeboten, jährliche Treffen zum Thema KI abzuhalten, mit der Begründung, dass sich die Technologie zu schnell entwickle, um die drei Jahre zwischen den Vertragsverhandlungen abzuwarten – ein Vorschlag, der begrüßt wurde Spott seitens des Schriftstellerverbandes.
Ivy Kagan Bierman, Anwältin für Unterhaltungsarbeit bei Loeb & Loeb, sagte, das Thema KI habe die Studios und Gewerkschaften noch weiter auseinandergetrieben.
„Verständlicherweise wollen die Studios nichts verhandeln, was dem Einsatz von KI-Technologie Steine in den Weg legt“, sagte sie. „Auf der anderen Seite des Tisches stehen die Autoren, Regisseure und Schauspieler, die befürchten, dass diese Technologie auf eine Art und Weise genutzt werden könnte, die nicht in ihrem besten Interesse ist.“
Sie hat sich für eine branchenweite Task Force zur Untersuchung der Auswirkungen von KI ausgesprochen, aber bisher hat sich die Idee nicht durchgesetzt. „Wir sollten uns nicht aus Angst mit KI befassen, und der Verhandlungstisch ist auch nicht der beste Ort, um zunächst zu versuchen, Bedenken auszuräumen“, sagte sie.