Linda Yaccarino ist bereits vor ihrem Start umstritten. Wer ist dieser Sechzigjährige, auf den Musk seine Hoffnungen setzt?

Wenn Yaccarinos chaotische Ankündigung die Fortsetzung ihrer Twitter-Karriere symbolisiert, könnte ihr die Brust nass werden. Twitter-Inhaber Musk wirft am Donnerstag den Schläger auf den Kopf, indem er auf seinem eigenen Netzwerk verkündet, dass er eine neue CEO, eine Frau, gefunden hat.

In diesem Moment brodelt die Gerüchteküche und auch der Name Linda Yaccarino, Top-Werbechefin des Medienkonzerns NBCUniversal, fällt. Ihre Vorgesetzten wissen immer noch nichts, aber Yaccarino muss eilig alle ihre Ämter niederlegen, woraufhin ihre Ankunft am Freitag offiziell ist. Musk setzt seine Hoffnungen auf den 60-jährigen New Yorker.

Linda Yaccarino ist in erster Linie ein Schwergewicht. Nicht so sehr im Bereich Technik oder Social Media, sondern in der (TV-)Werbung. Vor NBCU, wo sie mehr als zehn Jahre lang arbeitete, war sie für den globalen Werbemarkt verantwortlich. Auch in dieser Branche ist sie schon seit Jahrzehnten aktiv, was ihr bis heute ein beeindruckendes Netzwerk beschert. Dies wird durch ihre Vorstandsposition bei einem Interessenvertretungsclub der Werbebranche, dem Werberat.

Ihr solider kaufmännischer Hintergrund ist genau das, wofür Musk sie braucht. Von allen Problemen, mit denen Twitter konfrontiert ist, ist das des außer Kontrolle geratene Werbetreibende bei Weitem der Größte. Musks chaotische Führung nach seiner Übernahme führte nicht nur zu einem starken Umsatzrückgang, sondern auch zu einer schlechten Beziehung zu großen Werbekunden. Yaccarino muss das beheben. Der kostenpflichtige Abo-Dienst Twitter Blue war bisher kein Erfolg, was seine Mission umso wichtiger macht.

Mund eines Löwen

Yaccarino, Tochter italienischer Einwanderer, wird die Rolle des CEO übernehmen, muss sich aber täglich mit dem unberechenbaren Elon Musk auseinandersetzen. Der Milliardär wird offiziell CTO (Chief Technical Officer) und wird sich auf Technologie und Produktentwicklung konzentrieren, die den Kern für ein Unternehmen wie Twitter bilden. Es wird spannend sein, inwieweit Musk bereit ist, tatsächlich etwas mehr in den Hintergrund zu treten.

Eine Werbefachkraft und Freundin von Yaccarino glaubt, dass ihr Schalter ihr Kopf sei im Maul eines Löwen sticht, sagte erDie New York Times. „Angesichts ihres Status in der Branche als wahrscheinlich einer der beliebtesten und vertrauenswürdigsten Menschen frage ich mich, warum sie sich einem solchen potenziellen Reputationsrisiko aussetzen sollte.“

Auf jeden Fall wird sie für die Außenwelt unter die Lupe genommen. Dies macht sich bereits in der polarisierten Twitter-Landschaft bemerkbar, in der es keinen Raum für Nuancen gibt. Die konservative Yaccarino arbeitete sowohl mit Trump (im Jahr 2018) als auch mit Biden (im Jahr 2021 und 2022) zusammen, was sie auf beiden Seiten verdächtig machte. Für Letzteres bekannte sie sich zum Corona-Impfprogramm. Dass sie auch beim Weltwirtschaftsforum aktiv war, wirkt wie ein rotes Tuch für den Verschwörungstheoretiker-Bereich von Twitter. Für sie ist sie nichts weiter als eine Marionette der Elite.

Twitter steht vor anderen Herausforderungen. Die Plattform kämpft mit sinkenden Umsätzen und Nutzern und aufgrund der vielen entlassenen und ausgeschiedenen Mitarbeiter mit technischen und moderatorischen Problemen. Am vergangenen Wochenende erlitt auch Twitter einen weiteren Publicity-Schlag, nachdem bekannt wurde, dass das Unternehmen den Forderungen des türkischen Präsidenten Erdogan nachgibt bestimmte Konten sperren. Laut seinen Kritikern ist es eine sehr pragmatische Verbeugung von Elon Musk, dem selbsternannten Verfechter der freien Meinungsäußerung.

Sollte sie tatsächlich bald starten, wird Yaccarino eine der wenigen Top-Frauen in der immer noch männerdominierten Tech-Welt sein. Vor nicht allzu langer Zeit hat Susan Wojcicki YouTube und Sheryl Sandberg Meta verlassen.