Am Samstagabend wird in Liverpool der Gewinner des 67. Eurovision Song Contest bekannt gegeben. Während der Favorit Schweden auf einen siebten Sieg hofft, sind britische Minister und Stadtvertreter zuversichtlich, dass die Veranstaltung auch für Großbritannien ein Erfolg wird.
In einer Episode einer beliebten Sitcom, in der es darum geht, wie schwierig die finanziellen Auswirkungen der Ausrichtung des internationalen Gesangswettbewerbs sein können, geht es um den angeblichen Versuch der Iren, die an der Spitze der Rangliste stehen, zu verlieren, anstatt die Kosten für einen erneuten Sieg auf sich zu nehmen .
Allerdings sagen die Organisatoren, dass die Veranstaltung in diesem Jahr finanziell und kulturell für Liverpool von Vorteil sein wird, das aufgrund der russischen Invasion im Namen des letztjährigen Gewinners, der Ukraine, als Gastgeber fungiert.
„Die Leute sind überrascht, was für ein großes Ereignis das für Liverpool ist“, sagte Noel Curran, Generaldirektor der European Broadcasting Union, der Allianz öffentlich-rechtlicher Medienkonzerne, die den Wettbewerb mit Stadtvertretern und der BBC, dem nationalen britischen Rundfunksender, organisiert. „Es gibt ein riesiges, riesiges Interesse.“
Theresa Grant, Interimsgeschäftsführerin des Stadtrats von Liverpool, sagte, das Ziel der Stadt bei der Ausrichtung des Wettbewerbs sei die wirtschaftliche Erholung und verwies auf die 50.000 Arbeitsplätze, die mit einer Besucherwirtschaft im Wert von fast 5 Milliarden Pfund verbunden seien.
„Wir gehen davon aus, dass Eurovision Liverpool dabei helfen wird, wieder das Niveau der Besucheraktivität vor der Pandemie zu erreichen“, sagte sie. „Es bringt uns als Stadt wirklich auf die Weltbühne.“
Demnach könnte Liverpool im Verlauf der Veranstaltung bis zu 40 Millionen Pfund an Touristeneinnahmen generieren Daten von der NatWest Bank. Davon dürften rund 28 Millionen Pfund von Besuchern aus dem Ausland stammen.
„Wenn sie 40 Millionen Pfund an Ausgaben in der Stadt einnehmen, müsste das für sie ein gewinnbringendes Unterfangen sein“, sagte Curran. „Die Tatsache, dass es weiterhin so viele Städte gibt, die gegeneinander antreten wollen, um Gastgeber zu sein, bedeutet, dass sie den Wert absolut erkennen.“
Der Stadtrat von Liverpool hat kurzfristig einen wirtschaftlichen Nutzen von etwa 25 Millionen Pfund prognostiziert, aber Grant sagte, die Schätzung sei angesichts der über 100.000 Besucher, die im Vorfeld des Samstags verzeichnet wurden, konservativ.
Die Menschen wurden nicht nur vom großen Finale angezogen, sondern auch vom Eurovision-„Dorf“ und den damit verbundenen Kunst-, Musik- und Kulturveranstaltungen. Diese Woche gab es lange Warteschlangen vor dem offiziellen Merchandise-Shop der Veranstaltung im Stadtzentrum, und selbst bescheidene Hotels verlangten Hunderte Pfund für Zimmer am Wochenende.
Die italienische Stadt Turin, die letztes Jahr Gastgeber der Ausgabe war, verzeichnete während der Eurovisionsperiode einen Anstieg der Besucherzahlen um 18 Prozent und einen Anstieg der Übernachtungen um 68 Prozent, wovon zwei Fünftel Menschen aus dem Ausland waren. Insgesamt reisten 55.000 Besucher zum Eurovision Song Contest nach Turin.
Stadtbeamte sagten, der Wettbewerb habe eine „positive Auswirkung“ von rund 100 Millionen Euro gehabt, wobei 23 Millionen Euro aus dem Tourismus stammten und die restlichen 66 Millionen Euro als Äquivalent zur Werbung für die Stadt mithilfe traditioneller internationaler Werbung angesehen würden.
Der wirtschaftliche Wert für das Gastgeberland hängt teilweise davon ab, wie effektiv die ausgewählte Stadt, der lokale Sender und die Sponsoren ihr kommerzielles Potenzial nutzen.
Eurovision selbst ist eine gemeinnützige Veranstaltung, die durch eine Gebühr der teilnehmenden nationalen Rundfunkanstalten, auch im Gastgeberland, und zusätzliche Gelder der Gastgeberstadt finanziert wird.
Die britische Regierung hat für die diesjährige Ausgabe 10 Millionen Pfund bereitgestellt, die sowohl für die Sicherheit als auch für ein umfassenderes Kulturfestival bestimmt sind, das öffentliche Veranstaltungen und Installationen zur Präsentation ukrainischer Künstler umfasst. Es half der BBC auch bei der Erstellung von Inhalten aus der Ukraine für die Sendung, wobei die Produktionsbemühungen mit dem lokalen Sender koordiniert wurden.
Der Stadtrat von Liverpool und die örtliche Gesamtbehörde haben jeweils 2 Mio. £ zugesagt, zusammen mit anderen Mitteln vom örtlichen Wirtschaftsförderungsbezirk, dem National Lottery and Arts Council England, einer öffentlichen Einrichtung.
Der größte Teil der Kosten für die Austragung und Ausstrahlung der wichtigsten Ereignisse wird von der BBC als Gastgebersender getragen, zusammen mit Beiträgen anderer nationaler Rundfunkanstalten. Das Unternehmen liefert den weltweiten Feed für den Eurovision Song Contest, der in diesem Jahr voraussichtlich 160 Millionen Zuschauer anziehen wird.
Die geschätzten Kosten für die BBC wurden nicht bekannt gegeben, sie wird jedoch von Ticketverkäufen und Geldern aus lokalem Sponsoring der Stadt und Veranstaltungen im Zusammenhang mit der Eurovision profitieren, auch wenn sie nicht das Sponsoring oder die Werbung zulässt, die kommerzielle europäische Sender anbieten können. Diese werden auf dem YouTube-Kanal von Eurovision und anderen Social-Media-Plattformen zu sehen sein.
Moroccanoil, eine Beauty-Marke, ist dieses Jahr der Hauptsponsor; Zu den weiteren gehören die Social-Media-App TikTok und die Likörmarke Baileys, die die ehemalige österreichische Gewinnerin Conchita Wurst als Botschafterin engagiert hat. Zu den lokalen Sponsoren gehören in diesem Jahr der Technologiekonzern Google und die Fluggesellschaft easyJet.
Martin Green, der das für Eurovision zuständige BBC-Team leitet, sagte, die Veranstaltung würde die Investition mehr als rechtfertigen und verwies auf die Feierlichkeiten rund um Liverpool und die zweimal täglichen Live-Shows im Vorfeld des Finales.
„Deshalb gibt es die BBC“, sagte er und argumentierte, dass der Wettbewerb einer der letzten „Termine zum Ansehen“ von Fernsehanlässen gewesen sei. Neben der Krönung von König Charles sagte er, dass das Ereignis dies zu einer „entscheidenden Woche für die BBC“ gemacht habe. . . und es hat der Situation hervorragend gewachsen.“
Curran wies auch darauf hin, dass sich die Veranstaltung dem allgemeinen Rückgang des traditionellen Fernsehens widersetzte, da sich die steigenden Zahlen auf jüngere Zuschauer konzentrierten, von denen viele im Vereinigten Königreich Eurovision-Partys veranstalten.
„Sie greifen digital zu, aber viele von ihnen schauen immer noch lineares Fernsehen. Es ist das größte Live-Musik-Event der Welt“, sagte er.
Ein Großteil der Aktivitäten in der Gastgeberstadt konzentrierte sich diese Woche auf die Bekräftigung der Beziehungen zum Co-Gastgeber Ukraine.
Die britische Kulturministerin Lucy Frazer sagte: „Während die Augen der Welt an diesem Wochenende zum Eurovision Song Contest auf Liverpool gerichtet sein werden, werden unsere Herzen bei den Menschen in der Ukraine sein, die um ihre Souveränität und ihr Überleben kämpfen.“
„Mit ausverkauften Shows die ganze Woche über und einem fantastischen Programm, das das Beste der britischen und ukrainischen Kultur feiert, wird es der lokalen Wirtschaft mit Sicherheit einen enormen Aufschwung geben“, sagte sie.